《火星情報局》第三季突遭下架，過度娛樂的鍋？

9月22日，已經播完了一整季節目的《火星情報局3》也突遭下架，目前搜索《火星情報局》只能搜到第一季和第二季。

對於《火星情報局3》被下架的原因，節目播出平台優酷和製作方銀河酷娛尚未給出明確回復。有消息稱，與此前停播的《極限挑戰3》、《金星秀》等節目一樣，《火星情報局3》之所以下架，可能是因為節目導向出了問題，整改之後會再上線。

分析稱，雖然《火星情報局》這一季增加了素人、公益內容的佔比，但整體上依舊是偏娛樂化、明星化的綜藝風格，外加最近這檔節目常駐嘉賓薛之謙愈演愈烈的八卦大戲，幾近成為全民熱議的娛樂話題，在一定程度上也增加節目被下架的風險。

今年似乎是綜藝節目的水逆之年。上半年，廣電總局就曾對幾大視頻網站的自製網路節目進行了一輪較大範圍的調查和整改，不少網綜或被下架或被整改再上線。

例如，騰訊視頻《吐槽大會》第一期和《hello女神》，優酷的《黑白星球》、《偶像就該醬嬸》（兩期後下架，之後復播）、《美女與極品》，愛奇藝的《撕人訂製》，以及芒果TV的《黃金單身漢》等。

近期又有多部綜藝節目被叫停或是整改。

8月30日，東方衛視《金星秀》宣布停播。《今晚80後脫口秀》將改版，有消息稱，包括主持人王自健在內，原先的製作班底都將被撤換。

9月3月，《極限挑戰》停播，目前還未復播。

9月12日，鳳凰衛視《鏘鏘三人行》在官微宣布這檔播出了19年的節目停播。

9月19日，黑龍江衛視《見字如面2》首播之後，突遭下架，目前網上未有第二季的完整節目視頻。

9月22日，目前已經播完的優酷《火星情報局3》也突遭下架，之前同是優酷的《舉杯呵呵喝》也被下架，目前也沒有完整視頻節目資源。

虎嗅此前在《悄悄告訴你，這些綜藝節目以後大概看不到了》中指出受到停播最大影響的除了節目製作方之外，就是廣告主們。

頭部綜藝的冠名與植入價格不斷增長，而相比起轉化率，政策卻早已變成廣告主需要面臨的核心風險。

以東方衛視《極限挑戰3》為例，這一季的《極限挑戰》的獨家冠名商為VIVO，費用高達4億元人民幣，相對於去年天貓的冠名費增長了14%。特約贊助費用為1億元，指定產品6000萬，每一期平均植入廠商達到7家。

經統計顯示，《極限挑戰3》身上將背負超過5.6億的廣告費用，無論停播是否屬於暫時的，金主們都將承擔巨大的損失。

可以預見，監管不斷收緊，未來綜藝節目想要尋找廣告主只會更加困難。

有報道稱，今年綜藝市場的整體招商環境不太利好，其中50%的網綜都處於「裸奔」狀態。外有招商壓力，內有政策風險，對於製作方和平台方來說，權衡利弊之後發現，安全和順利播出依然是最要緊、最務實的事情。

本文綜合微信公眾號節目一線，指尖綜藝榜。

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