歐萊雅中國業務比稿、浩騰媒體全球換帥、埃森哲互動宣布新的戰略計劃｜資訊一周

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作者：笑笑

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歐萊雅中國召集媒介業務大比稿；

北京電通贏得東風雷諾整體策略與創意業務；

埃森哲互動欲成為全球最大體驗代理商；

浩騰媒體全球換帥，總部遷至倫敦；

代理商動態

北京電通贏得東風雷諾整體策略與創意業務

日前，東風雷諾汽車有限公司召集品牌及車型創意業務比稿，北京電通憑藉其獨特的創意視角及精心的整合策略一舉擊敗了陽獅、奧美、JWT三家國際4A廣告公司，最終贏得雷諾品牌、國產車型和進口車型在中國市場的策略與創意傳播代理業務，這也是東風雷諾中國區業務首次從陽獅集團花落北京電通。

北京電通的提案不只是從傳播角度演繹了精彩創意， 並且從營銷的角度抓住了客戶所面臨的挑戰課題，系統的提出了解決方案。與此同時，北京電通的創意概念提煉和TVC、平面、數字等方面的精彩呈現也獲得了客戶極高的評價。全新的東風雷諾品牌主張「心燃激情」深深打動了客戶，一經提出立刻獲得了採用， 「心燃激情」已經開始了傳播使用。

近期北京電通連續贏得多項新客戶業務，繼收穫以色列國家旅遊局在華創意業務之後，上海分公司助力全家打造自有IP，廣州分公司贏得互聯網金融相關業務等。這些新業務的獲得說明了北京電通在創意、數字、移動、內容營銷等多個領域的專業能力得到了客戶的認可。我們將不斷嘗試創新，致力於通過提供最新/最佳的整合營銷解決方案，引領客戶的業務走向成功，真正成為客戶值得信賴的業務轉型夥伴。

輝瑞任命李奧貝納負責「藍色小藥丸」策略性傳播

日前，輝瑞正式委任李奧貝納上海擔任萬艾可在中國的戰略創意代理商，發力營銷領域。此前，局限於處方類藥物的市場傳統，萬艾可在中國較少開展策略性的創意傳播。輝瑞希望，通過和李奧貝納的合作，能夠讓更多人了解萬艾可，為更多人帶去性福生活。

萬艾可，別稱是「藍色小藥丸」，是輝瑞製藥出品的治療男性勃起功能障礙的處方葯。此前，李奧貝納上海和輝瑞製藥雖然合作十年有餘，但一向都集中於非處方葯領域，包括善存、鈣爾奇、伊美婷等眾多品牌。萬艾可的加入顯然意味著雙方的合作拓展到了新的層級。

李奧貝納上海董事總經理王愷宜（Angie Wong）說道：「能夠和輝瑞製藥在合作上更進一步我們深感興奮，尤其是在萬艾可這樣一個標誌性的品牌，這麼一個有趣的品類上進行合作。相信這不僅能夠大大激發團隊的創意潛力，更能充分應用到李奧貝納HumanKind（以人為本） 的策劃理念， 用基於人性行為的分析和洞察，和目標消費者實現更高效的溝通。」

歐萊雅中國召集媒介業務大比稿

早在今年5月就有知情人士透露，歐萊雅中國將在下半年召集媒介業務比稿。日前從上海多方消息證實，比稿已經正在進行當中。

日前已知的是有三家外資媒介代理商獲得邀請：現任媒介代理商傳立媒體（Mindshare）、突破傳播（Blue 449）以及凱絡媒體（Carat）。

據知情人士透露，此次歐萊雅比稿也是因為當時簽的合約即將到期，而進行的常規性比稿。

目前能得到的「傳聞」是，因為連續丟掉幾個重要客戶，陽獅媒體（突破傳播之母公司）將會在歐萊雅中國比稿中努力爭取。（目前還在比稿中的百威英博將會很快有結果，但上周已經有些八卦風聲已經在行業內傳播。）

曾擔任歐萊雅中國區首席市場官的Asmita Dubey在早前六月份戛納論壇上呈現的抬頭已經是歐萊雅大眾化妝品部全球首席數字官。

據估計，歐萊雅中國每年的媒介花費大約在25億至30億人民幣。2015年，歐萊雅中國銷售額為150億人民幣左右。今年也是歐萊雅中國20周年。

數碼通告別奧美，攜手騰邁 Read more at:

近日，香港電信運營商數碼通（SmarTone）宣布啟用TBWA香港代理其全部的TTL（through-the-line）溝通事務。這一決定是在三方比稿（DDB和品牌前任代理商奧美均有參加）之後做出的。

數碼通營銷及銷售總監Josephine Lam表示：「在整個比稿過程中，TBWA展示出了創意能力之外的實力。他們能針對我們的業務需求，提供360°的溝通解決方案，是很好的戰略合作夥伴」。 TBWA香港總經理Jan Cho表示此次比稿「非常嚴格，涉及的方面非常廣泛」。

他還補充說，TBWA不僅能提供傳統的創意服務，還能將數字與社媒能力整合。 「我敢說，我們的數字和社媒業務架構與其他的代理商完全不同。我們的利潤報表都是一體的，因此效率很高，不會有孤立的服務存在」。

品牌行業資訊

省廣股份擬轉讓上海雅潤全部股權

2017年9月20日晚，廣東省廣告集團股份有限公司於晚發布公告，擬轉讓上海雅潤文化傳播有限公司的100%股權。

省廣股份擬採取公開掛牌的方式將持有的上海雅潤全部股權以不低於相應資產評估值的價格公開掛牌轉讓，交易對方尚未確定。

時間撥回到2013年11月20日，當晚省廣股份披露了重大發行股份購買資產公告。公司擬以5.7億元併購上海雅潤文化傳播有限公司100%股權。收購的目的是「以期通過外延式發展提升公司盈利能力」。

然而在將近4年後，由於雅潤的業績日漸下滑，省廣不得不宣布放棄雅潤。據悉，上海雅潤股東全部權益確定的評估值為 27,330.00 萬元，轉讓價格以資產評估結果為依據且不低於資產評估價格，最終根據掛牌後競價成交結果確定。

騰訊地圖時隔四年更換新LOGO

9月15日上午，騰訊地圖更新了自己的LOGO，這是自四年前更名騰訊地圖後第二次調整品牌LOGO。

騰訊地圖舊版LOGO靈感來自北極燕鷗，這是一種出生在北極的候鳥，它們隨著季節的變換往返於兩極是一個有著共同目標和方向的群體，它們飛行最遠、永不迷路、最受尊敬。騰訊地圖之所以選北極燕鷗作為Logo的創意，是源於它本身具備的探索精神與堅韌毅力與騰訊地圖團隊『懷抱理想，勇於探索』的品牌內涵不謀而合。

而新版LOGO則完全去掉了這個理念，而是直接採用地圖以及代表方向的紅藍色的指南針結合而成。全新的LOGO目前已經在騰訊地圖網頁版、騰訊地圖7.0手機客戶端中正式使用。

埃森哲互動欲成為全球最大體驗代理商

近日，諮詢巨頭埃森哲的數字營銷部門（Accenture Interactive）表示要成為全球最大的數字代理商。埃森哲駐倫敦的歐洲、非洲、中東和拉丁美洲區域董事總經理Anatoly Roytman也指出，在成為"體驗代理商"方面，他們有著更大的雄心。

「我們想與客戶合作，成為品牌體驗的託管人，」Roytman在《Campaign英國》雜誌上表示。他認為，「品牌體驗」很重要，因為在經曆數字化轉型的互聯世界裡，首席營銷官要考慮的不僅僅是廣告和傳播。

埃森哲擁有41.1萬名員工，股票市值840億美元。自2009年成立埃森哲互動以來，積極進軍營銷服務領域，並收購了包括Karmarama、Fjord和The Monkeys在內的20家代理公司。

在許多代理商集團都面臨FMCG客戶預算削減的情況下，Roytman對傳統控股公司的模式提出了質疑，並對廣告本身的功效也提出了質疑。

「很多控股公司正試圖變得更像我們，」他說。「他們正試圖成為諮詢和創新的混合體。但對他們而言，這是一個很大的挑戰。當你旗下有這麼多彼此不合作的[代理商]品牌時，想要確保正確的配置是很困難的。

人事變動

浩騰媒體全球換帥，總部遷至倫敦

近日，宏盟集團旗下媒介代理機構浩騰媒體（OMD Worldwide）將總部由紐約遷至倫敦並任命最高負責人。

左起：Florian Adamski、Colin Gottlieb

原宏盟媒體集團德國區首席執行官Florian Adamski將出任浩騰媒體全球首席執行官，未來將在英國常駐辦公。此外，現任宏盟媒體集團EMEA地區首席執行官Colin Gottlieb在保留目前職位的同時還將出任浩騰媒體的全球董事長。

此外，浩騰媒體將調用集團的Kate Stephenson擔任公司首席運營官，並坐鎮美國。而John Osborn將接替Monica Karo出任浩騰媒體美國區首席執行官，後者則將轉任公司首席客戶官。

也就是說，此後，宏盟集團旗下三家全球性媒介代理機構中的兩家（另一家是PHD）的總部都將設立在倫敦。最近的一年半時間裡，PHD及其姊妹公司Hearts & Science分別贏得了大眾汽車集團和AT&T兩大客戶。

為提升創意力量，陽獅上海宣布多項人事任命

為支持創意需求的迅速發展，進一步提升整合創意實力，陽獅上海今日宣布，任命譚力斌 （Anthony Tham）擔任陽獅上海執行創意總監、樂君凱（Chris Yueh）為創意合伙人（Creative Partner）、印標才（Percy Yin）為整合創意合伙人（Integrated Creative Partner），並向陽獅中國（Publicis China）主席兼首席創意官（China Chair & CCO）鄭以萍（Sheena Jeng）彙報。

談及此項任命，陽獅中國主席兼首席創意官（China Chair & CCO）鄭以萍表示：「譚立斌、樂君凱和印標才都是非常優秀的創意人才， 他們的加入必將繼續拓展陽獅廣告的創意能力和整合實力，不斷加速我們的創意轉型， 更好地為客戶打造更多整合創意解決方案。「

陽獅上海及廣州首席執行官（CEO） 楊正華表示：「對於譚立斌、樂君凱兩位資深創意人的加入和印標才的晉陞，我感到非常高興，相信更整合的數字化創意團隊能為客戶引領變革，進一步推動上海辦公室的創意表現。」

素材來源

麥迪遜邦：http://www.madisonboom.com

數英網：http://www.digitaling.com/

campaign中國：http://www.campaignchina.com/

投稿丨contact@prviewchina.com

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