高階的文案——竟然是作詞人

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活了20多年第一次知道，高階的廣告文案——竟然是作詞人！

所謂：

低階型文案，開口就知是硬廣。

周杰倫《你比從前快樂》：有些事情你在瞞著我，你終於還是開了口。

——XX整形機構，82秒變28！

中階型文案，曲徑通幽是廣告。

李玖哲《想太多》：是我想太多，你總這樣說，但你卻沒有真的心疼我。

——求婚遭拒？XX鑽石幫你！

高階型文案，明知是廣告，偏忍不住去看。

那英《默》：掙不脫、逃不過，眉頭解不開的結，命中解不開的劫，是你。

——XX越野車，極速掙脫一切束縛！

終極型文案，是廣告嗎？是人生感悟與藝術。

娃娃《漂洋過海來看你》：在漫天風沙里，望著你遠去，我竟悲傷得不能自己。

——限量XX，已售罄！

當廣告商打起了歌詞的主意，小板凳已備好，就等你不由自主哼起來。保證你以後聽這些歌再不是原來的味道 。

# 一首歌吐槽大姨媽之夜 #

9月21日

以#一首歌吐槽大姨媽之夜#為主題的

一場「大型歌詞大賽」

在微博拉開大幕

這是一場

為大姨媽凱旋而辦的「演唱會」

實力彙集我國眾多著名歌手與著名詞作

女生們藉助歌詞

紛紛「唱出」來大姨媽睡不好覺的心情

以後真的再也不能直視這些歌詞了

（可左右滑動）

「一個人失眠，全世界都失眠」

「累不累睡不睡，夜越黑夢違背有誰能安慰」

「整完胡思亂想，夜色真好，讓我睡不了」

「躺著不敢動，望著又被動，到睡著了翻不動」

「嘀嗒嘀嗒嘀嗒嘀嗒，時針它不停地轉動」

「半夜睡不好覺，把心情哼成歌」

「我懸著一顆心，整夜都閉不了眼睛」

「當你說今天的煩惱，當你說夜深你睡不好」

作為上輩子折翼的天使

痛經，側漏，後漏，失眠

果然是最能吸引女生們關注的話題

活動曝光量和參與量多到可怕

就在大家滔滔不絕唱著歌

吐槽夜裡量多睡不好、

怕睡著了大姨媽還到處跑、

弄髒床單又要洗煩到爆炸時

七度空間官方放出了終極大招

「弄髒床單險」就此正式上線

完美解決床單困擾

但來大姨媽睡不好還有很多其他後果

比如第二天狀態不好

智商不在線、反應掉鏈子

面黃長痘黑眼圈等等等

想想都頭大

不止是我們

就連一路主角光環加持的電視劇女主

如果大姨媽期間睡不好

也會慘到懷疑人森

不信你看，七度空間

對熱播電視劇《醉玲瓏》的女主和劇情

進行了一翻推敲和質疑

# 醉玲瓏四大劇情遭質疑 #

9月19日

微博#醉玲瓏四大劇情遭質疑#話題發布

話題以熱播IP劇《醉玲瓏》為題

對劇情疑似bug展開質疑

深有同感的粉絲們

連小板凳都坐不住了好嗎？

紛紛陷入吐槽沉思

1，女主光環質疑

有對編劇純粹放飛自我的不滿

2，面無表情質疑

有理有據在努力圓場

卻也努力想知道答案的劇迷

3，定水吃鹽質疑

大隱隱於世的神解釋

4，桃殀智商質疑

引來「聊死」隊長的強行入鏡

此刻陷入瘋狂討論的網友們

大概已經暗搓搓的準備給編劇寄刀片了

可別急

第二天，松鼠視頻就化身婦女之友

攜「鸞飛」進行解答

視頻在這，接好！

原來這一切的「原罪」

竟然都是大姨媽！

睡不好覺的可怕，連女主都不能倖免

神轉折下

網友們的反應是這樣的

厲害了！七度空間甜睡褲

這是要帶動強大的IP力量

進行一場跨次元的事件營銷啊

# 感受IP的力量 #

不同於普通的事件營銷與廣告植入

這次，七度空間甜睡褲借勢流量IP劇

打了一場引人入勝的仗

1，目標定位精確

選擇在微博進行話題炒作，不僅因為微博用戶的龐大體量，更是因為這個平台聚集眾多的目標人群——《醉玲瓏》的觀眾。很大程度上，這些追劇者是男女主的女性粉絲，或陪女朋友追劇的男性觀眾。

目標受眾已經選中，坐等大v引爆輿論，品牌順勢曝光。

2，無縫切入

利用開篇的質疑引發關注，追劇者會在質疑中進行劇情探討，不難有細心人關注到四人被質疑劇情之間的共鳴，從而為切入品牌產品做足準備，成功引入女性生理期概念。

同時，轉折式的話題再次讓網友叫好，「腦洞」清奇卻又合情合理，引發目標群眾共鳴，自發形成二度傳播。

3，借IP之勢

近年來，基於各類IP小說積累的粉絲支持，IP劇的打造在我國影視出品中擁有舉足輕重的地位，配套當紅流量小生小花的大量粉絲，給予品牌大量的借勢機會。

如今觀眾眼光毒辣，質疑熱播劇，是吸引目標受眾關注的巧妙方法，路人看了會好奇，粉絲看了會探討，為後續活動積累人氣。

4，二次造勢

松鼠視頻攜手「鸞飛」進行解答，不是一場營銷的終結，而是另一個造勢的起點。

解答後，反觀四大質疑劇情，聯想生活工作，無不擊中目標受眾的「痛點」，從而達到本次營銷的目標效果。此刻拋出七度空間甜睡褲的「弄髒床單險」概念，恰好解決了這個痛點，結合歌詞打造專屬記憶點，為自己造勢。

這次，七度空間甜睡褲準確把握女性心理，從女性關心的話題入手，藉助女性感興趣的電視劇、歌詞，巧妙增加品牌曝光。成功借IP之熱，造品牌之勢，這波營銷操作，就問你服不服！

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