有人說小米請了吳亦凡之後變樣了 事實正相反

小米這次為了衝擊市場，一改此前的風格，請來正當紅的小鮮肉吳亦凡代言小米note3，而手機方面也不再追求「性能發燒」而改用高通的中端晶元驍龍660。有人說，小米請了吳亦凡之後變樣了，其實是小米變樣了才請的吳亦凡。回想去年的時候，小米創始人兼董事長雷軍還嘲笑OPPO和vivo依靠信息不對稱賺用戶的錢，如今它卻正在學習OPPO和vivo的模式，變成它曾經討厭的樣子。

小米不酷了

為了打造小米note系列的高端形象，其從小米note到小米note2均極為注重機身的材質用料和外觀設計。小米4當時採用了奧氏體304鋼材；當時的小米note則採用了康寧大猩猩三代玻璃與鋁合金材質，儘力打造更輕薄的機身。小米note2採用了3D雙曲面康寧大猩猩四代玻璃與鋁合金邊框設計，並引入了備受關注的LG雙曲面OLED面板，以此凸顯其高端品質。在晶元方面均採用了當時高通的高端晶元。

經過了兩代產品的更迭，小米note系列被打造成為小米的高端品牌，形成了自己的特色。到了小米note3則延續了小米6的設計，被稱為大號小米6，而不再如此前那樣專門針對小米note系列進行全新設計；在晶元方面則從小米6搭載的高通高端晶元驍龍835降格為中端晶元驍龍660，性能「發燒」不再。

小米MIX以全面屏和全陶瓷機身獲得了業界的認可，被認為酷炫的小米又回來了，不過到了小米MIX2的時候為了適合大批量生產而轉用了鋁合金邊框（僅有小米MIX2全陶瓷尊享版的機身和邊框均採用陶瓷材質），同時這也有利於降低生產成本，不過這顯然讓它失去了酷炫的噱頭。

小米擺脫性價比標籤進軍高端市場不易

一直以來小米都被深刻的打上性價比的標籤，經歷了這兩年的努力其依然難以擺脫，在高端市場難有所作為。去年小米連續發布了小米5、小米5S、小米note2、小米MIX等數款產品衝擊中高端市場，可見它對於進軍中高端市場的迫切。

小米並沒公布這些中高端手機的出貨量，不過這些產品出現一些問題或許導致其出貨量並不如意。小米MIX據稱良率較低，今年初小米方面稱該款手機僅生產了10萬台；小米note2則因為LG的OLED面板技術不成熟導致色彩顯示、顆粒感等問題；小米5則出現了發熱門問題。

幫助小米取得出貨量的依然是靠紅米品牌。7月份工信部發布的手機款式銷量排行榜顯示，小米的紅米4X、紅米note4X分別位居銷量排行榜第2名、第5名；旭日大數據發布的6月份中端智能手機銷量排行榜TOP15中前11名均被華為、OPPO、vivo所佔據，小米僅有小米6上榜位居第12名。旭日大數據對小米今年上半年的出貨量監測結果顯示，低端機（1500元以下）占其出貨量的比例超過90%。

小米note3學OV結果可能是四不像

今年小米花錢請吳亦凡代言、冠名《中國有嘻哈》、投戶外大屏廣告、加速建設小米之家等大動作均需要投入大量資金，然而其利潤卻遠不如華為、OPPO、vivo。市調機構Strategy Analytics發布的數據顯示，中國手機企業當中凈利潤居於前列的是華為、OPPO、vivo，小米的利潤不清楚，不過從其出貨量主要依靠價格較低的紅米品牌來看恐怕利潤並不高。

在利潤不高的情況下，小米卻持續投入資金進行線下廣告營銷和渠道建設，去年底小米之家數量突破50家，到今年8月底已達到179家，這就給它造成了較大的資金壓力，或許正是在這種壓力下其連續推出了性價比不高的小米5X、小米note3等手機，希望通過這些利潤率較高的手機款式獲取更多的利潤。

不過正如上所述，其在中高端市場一直都難有作為，難以擺脫身上的性價比標籤；即使其瘋狂建設小米之家，這些渠道數量遠遜於與OPPO、vivo以十萬家計算的零售店、華為去年開始的千縣計劃，其可能正陷入爭取利潤與出貨量的矛盾中。

當然最關鍵的是，小米在產品開發方面存在短板，這導致它開發的中高端手機總是難以與華為、OPPO、vivo等競爭，做不出好產品，即使請了小鮮肉代言恐怕也難以在中高端市場起作用。對於明星來說，合同到期了，他們拍拍屁股就走了，又會去代言另一個品牌！

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