《芳華》宣傳方否認「7億回本」 原文記者發聲稱被過度解讀

騰訊娛樂訊（文/毛予倩）昨日（9月23日）晚間，馮小剛導演作品《芳華》臨時撤出國慶檔期的消息不脛而走，有人將其與早前關於「《芳華》票房必須7億才能回本」的說法聯繫在一起。該片的宣傳方CEO張文伯發文澄清，指出這種「7億回本」說本身存在硬傷，而電影撤檔更與所謂對賭協議無關。

《芳華》海報

早前，財經媒體《證券日報》以「馮小剛再陷業績對賭困境《芳華》票房七億才能回本」為題稱，馮小剛需要幫助東陽美拉在2017年創造1.15億凈利潤，才能完成當年對華誼兄弟的業績承諾。因此，《芳華》票房收入起碼要達到近7億才行。直至昨日《芳華》突然撤國慶檔，不禁令人猜測此舉與「對賭協議」有關。

張文伯就此發聲表示，此類報道在不知道「東陽美拉在《芳華》一片中的投資比例，以及分配方式（分配範圍，包括但不限於國內票房，海外票房，互聯網及電視版權以及植入廣告）」以及「影片的真實製作成本和宣發投入的總和」等「商業機密」的情況下，做出「7億回本」的結論本身存在硬傷。

影視營銷領軍者——張文伯

關於電影的「商業機密」，光線傳媒董事長王長田曾經說過「一般人是很難搞清楚電影公司運作內幕的，每個項目里都存在一系列影響項目收益及分配的重要因素，各電影公司並沒有義務公開這些細節，連行業內的所謂消息靈通人士也都搞不清楚，何況業外普通人。」

光線傳媒董事長王長田

與此同時，《芳華》絕不僅僅是東陽美拉唯一完成業績的途徑，例如電視劇《火王》就有東陽美拉的投資，「馮導本人還參與了該劇在今年六月的開機儀式。作為一部『芒果台』的定製劇，《火王》的預售收益給東陽美拉帶來的利潤可能比《芳華》還要高。」張文伯總結，即使《芳華》真的需要「7億回本」，而最終票房並未達到7億，東陽美拉也可以通過參與《火王》以及其他未公開項目的投入，完成公司當年的業績承諾。

面對張文伯的質疑，該文作者也發表了個人聲明稱，「我的確不知道各家公司的投入分賬比例」，因此，文中她以東陽美拉為唯一製片方計算出，《芳華》要達到6.6億票房，才能完成1.15億的凈利潤，再加上其他公司的分賬，該作者認為「我寫近7億是非常嚴謹的措辭」。而關於東陽美拉2017年的業績，則是通過「公司公告披露」所得。原作者也強調，該文章是遭到了其他自媒體的「藉機炒作、過度解讀」，「這是我沒有料想到的。」

《芳華》劇照

也有人猜測《芳華》撤檔與預售成績低有關，張文伯也同樣給出了解釋，其實預售票房高低與發行公司的票補策略有直接關係，促銷力度大則預售成績相對好一些，但兩者並無絕對的對應關係，「舉一個例子，今年春節檔的冠軍《功夫瑜伽》，其開畫前的預售成績遠遠低於同檔期的《西遊》和《大鬧天竺》，最終票房卻逆襲登頂，票補的投入也比另兩部影片要少得多。」目前《芳華》在豆瓣的得分是7.6，淘票票的得分是9.0，票房幾何還有待上映考證。

《芳華》豆瓣評分

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