漢字設計技巧！解構漢字"以形延意"

文/高聰蕊 圖/Google

當代廣告設計中，文字是不可或缺的設計元素，漢字不僅傳遞信息，還以民族化、個性化、風格化的語境特徵，從而獲得消費者極大的關注，漢字豐富而多元的造型結構與當代設計新理念的交融、滲透、鏈接，把我國傳統文化，融入西方現代設計的理念中去，從而創造出展現東方哲學思想和意境的設計，在現代廣告設計中的圖像化、視覺化、符號化、形象化的表現中具有獨特的魅力。

在世界文字史上，漢字有著獨有的文化優勢而經久不衰，它的內涵豐富，組詞能力強，信息量大，每個漢字都含有大量的信息和情感，且融合音、形、意為一體，漢字作為中華文化的載體已經超越了文字的簡單符號功能而具有豐富的文化內涵。從設計角度來看，從漢字作為視覺設計的基本元素之一，有著廣泛的設計價值和研究價值。 

從漢字的「形」來說，漢字是以點、豎、橫、捺、鉤等筆畫組合而成，正是這些簡單的點與線條構成了漢字複雜多變的形態。從漢字的「意」來說，漢字的形意和諧意從形出，使漢字產生豐富的內涵和同形意境，讓人們產生無窮無盡的聯想。可以說，漢字的這種「形」與「意」的結合，通過以「意」造型、以「形」表意來完成「意」到「形」的視覺轉換，進而形成文字視覺傳達個性化的創意表現形式。 推薦閱讀：

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解構漢字的含義

解構漢字是運用解構主義的方法，將漢字拆分後與其他字或形進行組合，以形變來拓展意，以意來限制形的蛻變，使漢字的「形」與「意」能夠巧妙地進行語意轉換，創造出豐富的視覺語言。由於漢字以甲骨文、象形文字為基礎，進而發展成為音、形、意三位一體的文字系統，它在漢字圖形化及表意性等方面有著概括、提煉意念以及美學方面的優勢，這就為解構漢字提供了更加廣闊的舞台。 

解構漢字主要分析研究漢字形態的合理結構、字形與字義的提煉、字與字之間的聯繫、構圖想像構成和創意表現的選擇等，解構漢字的設計思維是對漢字特定視覺元素進行分解、拆解、組合等手法，以傳播視覺傳播信息為主要功能的漢字意象化思維創造的過程。漢字系統的形態特徵和意態共生的特性為解構漢字在廣告設計中的視覺傳達和創意表現提供了無數可能。 

漢字具有幾千年的歷史文化，它既存在審美情趣特徵，更具代表傳統文化的獨特的語言方式和內在含義，解構漢字以現代審美理念和設計原理對漢字的造型加以改造、提練、重組，衍生出獨特的視覺語言，應用在廣告設計之中，用自己的語言表達自己的情感。 

解構漢字運用技巧

漢字經過長期發展，已不僅僅是記錄語言的符號，其中更蘊含中國人的心理情感和審美意趣。把解構漢字運用到廣告設計中，以解構漢字獨特的魅力為廣告設計打開思路，解構漢字在廣告設計中的廣泛應用，為視覺傳達設計領域帶來了新的形態創造意識，使那些漢字的形和意釋放出大量的有創新性和藝術性的視覺形態。 

在視覺形象的創造過程中，解構漢字通過提意、拆散、合壁等手法，通過奇特的視覺聯想和獨具創意的表現，賦予了漢字以新的生命，為現代廣告設計的創作思維開創了更為廣闊的發展空間。 

意象同構

「意象同構」的關鍵就是「意」與「象」的巧妙結合。意象，是指一個表意的主觀之象，是能夠感知的。意象由主觀的「意」和客觀的「象」2個因素有機融合而成，但意與象二者又不處於對等並列的地位。一般來說，意象之「意」處於主導地位，「象」則處於從屬地位。漢字自創始以來，一直都是以形象性符號展現著各種意義，「意象同構」就是根據漢字的「意」加入「象」的成分，對漢字進行意象化的設計。 

「意象同構」是把特定漢字獨有的意象品格，將漢字的內涵意義通過視覺傳達出自身的趣味，讓其內在內涵和外在形式之間形成融合展現其感染力。意象化的漢字超越了「形似」，將漢字具體的「形」提煉成抽象的「意」，從而獲得意構傳神的表達，賦予視覺表現以某種心理意義。意象表現可以是單字，也可以是詞句。意象表現方法的特點是：無論對漢字如何進行解構重組，始終都圍繞著字、詞自身的原意，即用形象化的手法闡述字詞的原義，從而使字詞的含義更加形象化而具有感染力。 

拆散重構

漢字圖形創意的設計是對構成漢字形態、筆畫和結構等形式與造型理論的探求。漢字的整體結構可以分為漢字、部件、筆畫3個層次。漢字是最高層次，部件是中間層次，筆畫是最低層次。部件處於中間層次，它是組成現代漢字的能夠相對獨立的結構單位。 

在漢字3個層次中，部件是樞紐性的一環，是漢字形體結構的核心。這些由部件和筆畫組合成的文字，都是有它組合的理由，具有它的意義所在。拆解就是要拆散了構成漢字的部件或者筆畫，來構成新的含義。進行漢字創意設計就如玉行師傅們揣摩玉石中的俏色，分析哪個漢字中有人們可挖掘的元素來對它拆散再創意。當然，並不是每一個漢字中都有可挖掘的元素，拆散方法具有一定的偶然性，這個需要根據漢字的造字含義或結構組成來分析。 

字語傳達

根據漢字的造字法，每個漢字都是有一定的含義，進行設計時在能夠辨認漢字的前提下，對漢字字形進行「外科手術」後，就能表達出嫁接的含義。

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合壁表現

合壁的方法主要表現有2種，一種是漢字與文字（主要指西文），另外一種就是漢字與圖形。中西文同構是漢字創意設計中的一種通用的方法。合壁之法，反映了現代設計中存在的中西文化交融的現象。這種方法的特點是：創作者努力發現同構他們的可能性，但不管如何變化，保持他們各自的可讀性、識別性是最為重要的。合壁之法有助於圖形在不同文化背景的環境中進行傳播，同時，也擴展了使用漢字進行創意設計的空間。 

第二種是漢字與圖形的合壁，這種創意形式運用得更廣泛。整個圖形讀起來既是圖形，又是漢字，即漢字與圖形的完美結合。

在圖像化日益發展的今天，把解構漢字作為中華民族的一種蘊含特殊文化的載體來研究，借用解構漢字本身的文化傳承性和視覺領域的創造性思維方法，把它運用到設計中，應用到生活中。而做到這些，必須在深刻理解漢字意義的基礎上，尋求更多的創意，並將其精髓發揚光大。

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