人民日報頭版點贊：超半數老字號上線網店，新姿態打造「不老傳說」

人民日報一月內三度關注天貓新零售，互聯網正在激活老字號商業基因。

文｜網商君

「老品牌，新姿態，老字號們正敞開懷抱迎接新零售時代。」9月23日，《人民日報》頭版發表評論員文章，以《老字號 新姿態》為題，指出超過半數的中華老字號通過上線天貓網店擁抱新零售，只有善用互聯網思維激活老字號的商業基因，巧用市場力量壯大老字號的發展實力，才能打造「不老傳說」和享譽世界的中國品牌。

9月19日，天貓超市與北京近30家老字號品牌共同啟動「天字型大小計劃」，助力中國品牌的全球化運營和新零售探索。據阿里巴巴集團副總裁靖捷介紹，全國1129家經商務部認證的「中華老字號」品牌，其中超過600家即半數以上已經在入駐天貓淘寶。天貓超市已上線「北京老字號館」，通過數據和技術賦能老字號品牌進行定製化生產，並通過天貓出海項目，讓「老字號賣全球」。

天貓超市與北京近30家老字號品牌共同啟動「天字型大小計劃」

對此人民日報評論指出：「乘著互聯網的東風，目前全國有超過半數的中華老字號上線網店。老字號承載了厚重的生活與文化記憶，常被視為城市的精神地標，但也曾艱難度日，甚至抱憾終結。如今，人們喜歡老字號，不僅因其歷史悠久，手藝精湛，也在於它們能跟時代接軌、與需求合拍。」

酸梅湯香港銷量超可樂

天貓新零售助力國貨賣全球

事實上，中華老字號已經越來越善於利用天貓新零售平台，為品牌打造運營和轉型升級的主陣地。

北冰洋在今年8月入駐天貓超市一小時達，其旗下雙棒兒、袋兒淋等冰品，都在北京主城區實現了一小時達送貨上門。

五芳齋則在今年端午期間與天貓合作，首次開啟端午粽餡料的 DIY 玩法，推動食材領域的定製創新：用戶在活動期間登錄天貓五芳齋旗艦店，就可以自由選擇甜粽、咸粽兩大類和鰻魚、奶黃、牛腩、南美對蝦等多種創新口味。不同的創意組合高達 10000 種，還能在線上送出語音祝福。

百雀羚更是早早開啟年輕化探索，研發一系列具有互聯網基因的新品。2012年銷售額只有18億元的這家老字號，憑藉對年輕消費者的精準運營，到2015年賣掉了105億元。在2016年雙11當天，百雀羚更是力壓一眾國際大牌，成為唯一一個成為類目冠軍的中華老字號品牌。

人民日報評論對此高度評價：「北冰洋冷飲雪糕實現「一小時達」，五芳齋萬種定製粽任君選擇，百雀羚新媒體廣告圈粉「90後」……老字號不再死守「酒香不怕巷子深」，大膽走出舒適區，爭當下、贏未來。

百雀羚創意營銷H5截圖

評論還舉例稱，近來老店「廣州酒家」掛牌上市，上海計劃將經營不善的老字號放進「品牌池」、招募更合適的經營者。

在廣州酒家日前發布的首份半年報中，曾重點提到進駐天貓平台，以貼合年輕人喜愛的消費習慣。面對即將到來的中秋節，廣州酒家不僅聯合太極禪院定製了「參禪得福」月餅，還未遠離家鄉的遊子推出語音定製月餅，「聞聲如見面」。

人民日報評論員文章明確指出，市場不相信眼淚，「倚老賣老」沒有出路。只有善用互聯網思維激活老字號的商業基因，巧用市場力量壯大老字號的發展實力，才能打造「不老傳說」，相信未來將有更多享譽世界的中國品牌。

事實上，眾多老字號品牌也在藉助天貓新零售，探索更大的增長空間。目前，包括百花、信遠齋、六必居、北冰洋、龍和寬、御食園和三元等品牌均已通過天貓超市香港站，實現了銷往香港的「次日達」，其中百花蜂蜜已在香港站穩腳跟，市場佔有率達到40%。信遠齋的酸梅湯在香港銷量是可口可樂的3倍，而位列北京老字號電商銷售榜首的同仁堂，則借電商東風「引進來」與「走出去」，產品來自中國、美國、馬來西亞、印尼、伊朗、泰國等國家。

人民日報一月內三度聚焦天貓新零售

據悉，這也是人民日報一個多月來第三次對線上線下融合發展的新零售表示肯定。

8月31日，人民日報報道《阿里巴巴促進線上、線下與現代物流融合 「新零售」推動商業模式變革》，通過報道天貓新零售實踐案例，肯定其為我國供給側改革提供新思路。報道指出今年夏天，作為我國電商行業領頭羊的阿里巴巴為零售業打造了一波新「網紅」，為消費升級加了把火。7月8日全球首家「自動識別、即走即付」的無人零售店亮相於杭州阿里淘寶造物節；7月14日阿里巴巴的新零售「第一樣本」——盒馬鮮生整體品牌對外發布；8月8日天貓與銀泰合作的新零售理念的首發項目House Selection生活美學館一天的銷售額比上月增長800%，客流量增長700%。

盒馬生鮮會員店

8月11日，人民日報刊發報道《中國經濟，為何再次「超預期」》，對阿里巴巴旗下的盒馬鮮生給予了特別關注。報道將盒馬鮮生當作戰略性新產業的代表，認為其為中國注入了「強勁的經濟韌性」。

針對人民日報連續關注阿里巴巴新零售戰略，有學者認為，新零售的發展已經遠遠突破了技術驅動的層面，將開啟影響深遠的商業革命。

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