新品 iPhone8上市遇冷蘋果就栽了？蘋果X沒來，盛極未必衰

上周，蘋果新產品iPhone 8和iPhone 8 Plus 正式在蘋果官網以及各大渠道開賣，但是以往盛況空前的排隊搶購場面沒有出現。

圖：蘋果手機在北京的一處訂購現場

新品上市銷售沒有獲得市場熱捧甚至遇冷之後，一大波媒體評論稱，蘋果栽了！

也有評論藉此稱，美國製造業不行了，因為蘋果要跑到中國才能生產出合格的手機產品。

但是上述評論並沒有告訴你，在蘋果本次上市的三款手機中，真正的蘋果粉在等待iPhone X。但是最令人期待的新設備iPhone X要到10月末才開放預訂，11月份才會開始發貨。分析師預計，就算開始發貨，也會出現供應短缺。預計最初幾周香港經銷商將加價300-400美元銷售iPhone X。

上述評論同樣也沒有告訴你，在蘋果智能手機長長的產業鏈條上，裝配製造環節既不是利潤最高的環節，也不是技術含量最高的環節。在中國工廠的生產環節，只是掙了個辛苦錢。而一旦蘋果將製造環節轉移到其他國家，將意味著中國製造的巨大損失。

圖：蘋果手機樣品

iPhone 8上市遇冷對蘋果來說可能是好事

華爾街日報9月22日報道稱，每當新款iPhone上市時，這些手機通常會被搶購一空。不過，就周五開始發售的兩款iPhone來看，有跡象顯示需求不振。一些分析人士稱，這對於蘋果公司來說可能是件好事。

這一悖論源自蘋果今年不同尋常產品系列。蘋果今年的產品系列包括周五上市的iPhone 8和iPhone 8 Plus，而價格更高、配置高得多的iPhone X將於六周后上市，許多蘋果的投資者預計iPhone X將成為今年的暢銷機型。

摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師稱，iPhone 8銷量疲軟可能意味著消費者購買iPhone X的興趣更加濃厚。從財務角度來看，這也是最佳的結果，因為價格更高、利潤率更高的iPhone X將提振蘋果的收入和利潤。

圖：投資者預計iPhone X將成為今年的暢銷機型

蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示，考慮到消費者買到的是iPhone X， 999美元其實相當划算。

在9月21日《早安美國》節目上，庫克稱，根據最近發布的iPhone X所採用的各項技術，它的「價格很值」。他還表示，通過運營商提供的分期付款方式，iPhone X還顯得更加實惠。

蘋果認為iPhone X是智能手機的「未來」。

摩根士丹利預計，iPhone X將佔到總銷量的45%，iPhone 8和iPhone 8 Plus將佔到47%，餘下部分是價格較低的老型號iPhone。

據預測，蘋果公司2018財年的iPhone銷量將達到創紀錄的2.45億部，較截至9月30日的當前財年2.17億部的預期銷量增長13%。

圖：蘋果手機專賣店

中國市場對蘋果至關重要

數據顯示，最近幾年，蘋果公司在中國市場的手機銷量不斷下滑。想要讓新款機型iPhone X在中國大賣，蘋果需要喚起更多的高端消費者、提供與中國製造商顯著不同的產品，並克服作為一個外國品牌所面臨的挑戰。

蘋果曾在中國這個全球最大的智能手機市場擁有最多的份額，其品牌對那些注重展現身份地位的人來說仍擁有無可比擬的意義。然而，隨著中國國內競爭對手的技術大幅進步並提供適合國人偏好的機型，蘋果的市場份額已從2014年年底估計的16.5%降至大約7%。

不過，包括中國大陸、香港和台灣在內的大中華區銷售額在蘋果去年總銷售額中的比例仍達到22%，僅次於美國和歐洲。

分析人士稱，無論是從目前市場規模還是未來增長前景來看，中國都非常重要；中國還是一個全球性的實驗平台。

Canalys數據顯示，中國市場的領頭羊是總部位於深圳的華為，該公司的市場份額在過去三年已上升一倍，在第二季度達到21%。華為正在瞄準蘋果公司所關注的高端客戶。今年早些時候，華為發布了P10旗艦手機，賣點包括與德國相機製造商徠卡(Leica)合作開發的改進型雙鏡頭相機；下個月，化為還將發布Mate 10智能手機，預計將搭載具有照片強化人工智慧的新處理器，並且充電速度更快，續航時間更長。但華為手機的價格通常都低於蘋果。

小米於9月11日推出了該公司迄今為止最昂貴的一款手機——配備全屏幕的小米Mix 2，定價人民幣4,000元。中國第三大智能手機品牌Vivo 也將推出全屏幕手機X20。

（本文據華爾街日報、紐約時報、財富雜誌等媒體報道綜合編輯並配圖，郭少英撰文）

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