《芳華》緊急撤檔，還真不是馮小剛炒作
新媒體管家
一覺醒來，馮小剛的電影又撤檔了。
《芳華》昨夜突發檔期風波：從傳聞撤檔、闢謠、再撤檔，經過一波反轉反轉再反轉後，終於凌晨一點一錘定音：
距離上映前四天才撤檔，近年都罕見。和同樣保留實力撤出國慶檔的《城市之光》不同，《芳華》在本輪備戰國慶檔簡直是all in：
9月6日發布主題mv，馮小剛和黃軒合唱；
9月16日，馮小剛參加金雞獎典禮並獲獎，不忘宣傳《芳華》;
9月17日，馮小剛和嚴歌苓在人民日報《大咖有話》做推廣；
9月21日，找到馬云為電影打call，並在淘票票開啟全面預售；
9月21日，馮小剛自掏腰包購買1萬張電影票送給他的粉絲；
9月22日，電影發布黃軒特輯；
9月23日，電影宣布提檔929，上前一步：
此言，一把年紀的馮小剛到《中國有嘻哈》總決賽現場，只為增強曝光。
即使是撤檔當天晚上，馮小剛還在廣州等地密集路演，深夜和觀眾面對面交流。
票補、上節目、發物料、提檔、路演，這是一部電影上映前一個月最正常也最密集的宣發手段，截止到撤檔前夜，《芳華》衝刺國慶檔的油門就沒有松過。在這種宣發節奏中突然撤檔，意味著前期的物料熱度大面積損耗，再定檔要追加投入；尤其是電影已經開啟預售後，對購票觀眾是一種冒犯，這種決定，別說是馮小剛本人，就是馮小剛+王中磊兄弟一起都未必敢做決定。
是票房業績壓力嗎？似乎有這個嫌疑。就在9月23日，有媒體報道《芳華》票房必須過7億，馮小剛才能完成與華誼的業績對賭。這個目標對這樣一部類型局限的電影來說確實困難。
2017年國慶檔史上第一擁擠，《芳華》各個對手都不弱：成龍新作《英倫對決》，大鵬第二部電影《縫紉機樂隊》，開心麻花第三部作品《羞羞的鐵拳》，各自品牌加持，都是8億預期以上，留給第四號選手的機會本來不多，此外還有劉德華《追龍》等其他幾部電影環伺，突破類型天花板、在國慶檔大鍋里搶到7個億，確實挺難。
但問題是，換個檔期就可以達到這個目標嗎？沒有任何人敢打包票。國慶檔已經是全年第二熱檔，大盤熱才能拿高票房哪怕排名在後，這是業內的共識。一個例子是《乘風破浪》，因為定檔晚、票補少，在今年春節檔開畫僅排名第四、單日7000萬，最終報收10億，靠的是長線口碑發酵。
《芳華》目前各界點映口碑來看其實不差，走一走口碑路線也不是不行，從第二熱檔里逃走，要麼進熱檔如春節賀歲檔，但是逢熱檔必有熱片，春節檔還有《奇門遁甲》《捉妖記2》這些種子選手，能吊打哪個？進一個冷門檔期？去年馮小剛還說，要和《比利林恩的中場戰事》一起燒熱11月檔，結果大家也看到了：《我不是潘金蓮》黯然收場，冷的檔期只會是冰櫃，而不是可燃冰。
所以，第二種猜測也站不住。
撤檔的原因也絕不是沒過審。和去年《我不是潘金蓮》撤檔也不同，今年的《芳華》早早拿到了公映許可的龍標。點映在8月23日左右在各個大城市開啟大規模點映——所謂點映其實就是小範圍公映。大家應該知道一個常識：公映無論規模大小，必須拿到龍標。去年的《我不是潘金蓮》便沒有這種操作，換擋就是因為沒過審。
另外需要普及一個常識：一部電影拿到龍標，是需要各層領導簽字通過的。領導們也是看到了專家組審查意見背書，對作品的尺度有把握後才敢簽名通過。也就是說，廣電不會傻到自己去推翻簽過字的審查意見打自己臉。
現在問題很明顯了：電影的宣傳節奏all in，早早已經過審開啟電影，檔期是當前最佳選擇，但是依然撤了檔。雖然馮小剛是炒作老手。但這一次大撤退，可能還真不賴馮小剛，不賴廣電。
還能是什麼其他原因？在中國，比行業做法、管理辦法、可依之法、輿論說法更大的是什麼？
領導的看法。
舉個例子：2007年11月，電影《蘋果》在內地上映。兩個月後的1月4日，廣電突發通告：影片因涉嫌傳播色情內容，《電影片公映許可證》被吊銷，全國禁映。
在傳出撤檔的當晚，一個傳聞就是電影需要「重剪」。嚴歌苓寫的是文工團，但電影背景是關於一場目前大多數人都不知道的戰爭。是誰對這場戰爭、這個背景有「領導的看法」，就不得而知了。
不過，一部已經上映一個多月過了熱映期的電影都可以直接禁映。對於重金打造但尚未上映的《芳華》來說，現在踩急剎車，那才是真的仁慈。
《芳華》命途多舛的命運，當然也是全體國產電影的命運。我們一直是馮小剛反對者，從《私人定製》《老炮》到《我不是潘金蓮》，但是批評導演炒作、影片不真誠圈錢、質量太差是一碼事，批評沒有標準、任性胡來的審查環境，是另一碼事：任何文藝創作者，如何他的第一出發點是「揣摩尺度」，最終決定自作品命運的是「領導看法」，那都是大大的悲哀。
在這樣的體制面前，馮小剛也是弱者。
（編輯：說句實話の晴兒）
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