電影芳華緊急撤檔背後：馮小剛投資1.3億；直接損失或達2000萬
文|AI財經社 劉瀟然
編|嘉辛
原定9月30日上映的、由馮小剛執導的文藝片《芳華》突然宣布撤出國慶檔期。這一事件令多方感到措手不及。
緊急撤出國慶檔期，流言四起
9月24日凌晨1:37左右，「馮小剛電影官微」發布微博稱：經與電影局及有關各方協商，《芳華》擬同意接受各方提出的更改放映檔期的建議，具體新的上映檔期擇日發布！為此也給院線、觀眾帶來的不便表示歉意！
隨後一小時左右，華誼兄弟CEO王中磊也在微博上證實了此消息，並為之道歉——《芳華》不會在今年國慶檔上映。
這則撤檔消息公布得十分突然。進入9月以來，《芳華》的宣傳事宜原本按計劃正常開展著，馮小剛和一眾主創也一直忙著跑各地路演。就在9月21日，王中磊還發微博宣布《芳華》上映日提檔一天至9月29日。
而9月24日，在撤檔訊息傳出後，網友們發現用各類購票軟體都無法買到《芳華》的票了。
撤檔引起了公眾的惋惜，然而具體原因尚未可知。有消息認為這可能是《芳華》為了避開國慶檔競爭。但也有觀點認為，《芳華》已經預售4萬場次，撤檔不光會得罪影院，並且也不划算：結合賠償和失效的宣發費用，直接損失可能達到2000萬元。
截至目前，《芳華》的新檔期還尚未確定。
講述文工團和越戰故事，感動馬雲
《芳華》由金牌編劇嚴歌苓創作，系以她親身經歷為藍本寫成，講述了上世紀七八十年代一群正值青春的文工團員的故事。
在影片中，女主角何小萍（苗苗飾）因一次私人的意外事件被女伴們孤立，唯獨樸實善良的部隊「活雷鋒」劉峰（黃軒飾）依然屢次對她施以援手。於是，小萍默默喜歡上了劉峰，而劉峰卻暗戀著美麗的獨唱演員林丁丁（楊采鈺飾）。一次，按捺不住的劉峰對林丁丁表白情意，卻被組織發現並審訊，後因「作風不正」被下放連隊，參與越戰。陰錯陽差之下，何小萍也被下放戰場成為護士。等待著男孩女孩們的，是波詭雲譎的時代和命運……
《芳華》的籌拍很是費了不少功夫，馮小剛為了電影效果「重組了一個文工團」，挑選出能歌善舞又非整容臉的少男少女，用了幾個月的時間，專門讓他們排舞蹈、軍訓、吃住在一起。這使得成片的年代感和藝術感很強，連受邀觀看的馬雲都在微博評價：「今天電影越來越多，但電影味道卻越來越少，『芳華』真有小時候吃過的西紅柿那樣的餘味無窮……」
投資不菲，外界猜測「回本價」引爭議
《芳華》不是純粹的商業電影，但其投資達到1.3億元。此前片方披露，電影僅一個重現劉峰眼中戰場的6分鐘長鏡頭就花費高達700萬元，系全實景拍攝，「炸點，演員表演，走位，攝影師的運動，上天入地，都要極其精準」，對整個劇組是巨大考驗。
此前王中磊曾透露，《芳華》的主要投入用於美術、服裝、背景的精良製作還原，而花費在演員片酬上的資金並不高。他還表示，《芳華》看重軍人觀眾市場，預計保底有4億元票房收入。
而馮小剛則在上影節公開表示，《芳華》是他自己投資的電影：「商業片賺了那麼多錢，我自己投資拍自己喜歡的電影，賠了也是我自己的事，不糟踐別人錢，我也不踏著製片人的屍體探索。」
馮小剛說「賠了是我自己的事」，也許不無緣由。據《證券日報》的一篇報道，此次《芳華》背負著票房壓力，跟2年前華誼兄弟收購馮小剛控股的浙江東陽美拉傳媒有限公司70%股權有關。文章稱，華誼兄弟併購東陽美拉存在業績對賭，東陽美拉要在2017財年完成1.15億凈利潤，如果業績不達標，馮小剛需要自掏腰包補償。而要完成這1.15億的凈利潤，《芳華》票房收入起碼要達到近七億元。
文章發出後，在業內起到了一定反響。但負責該片宣發的伯樂營銷CEO張文伯駁斥了這一觀點。
張文伯於今早在微博上發表長文，稱「七億回本」的報道缺乏事實根據、不夠專業：由於文章作者並不清楚東陽美拉在《芳華》一片中的投資比例以及分配方式，且東陽美拉要完成業績承諾也不會只憑《芳華》一部電影，「基於此，『七億回本』就是一個根本錯誤的結論」。張文伯還強調，文中觀點與此次撤檔「兩者之間沒有任何因果關係」。
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