輿情分析：蘋果創新乏力 中國殺入高端手機市場

零售商和消費者認為，蘋果的創新步伐正在放緩，為亞洲競爭對手佔領發達市場提供了絕佳機會--這要歸功於設計改進以及更低的價格。

蘋果上周發布的新款iPhone手機具有無線充電、全面屏設計以及雙攝像頭--所有這些功能已經在中國華為和Oppo、以及韓國三星電子的產品中普遍使用。

正當蘋果必須說服購物者為它的高檔手機支付將近1000美元的時候，競爭者們則在高端市場發起挑戰，為消費者提供類似的功能，成本卻低得多。

那些之前被認為只會靠模仿創新生產大量廉價山寨機的中國廠商，已經大幅提升了自己產品的質量，目前控制著全球手機市場的將近半壁江山。在價格可以接受的手機中植入高端功能，並通過促銷、廣告以及銷售渠道等一系列巧妙策略，他們還成功地吸走了一些果粉。

中國手機風靡全球

根據中信里昂證券，中國製造商迅猛的增長離不開國內強勁的銷量，但現在它們將40%的智能手機出口海外，幾乎是三年前的兩倍。

華為今年上半年出口歐洲的智能手機跳增逾50%。該公司有望取代蘋果成為全球第二大供應商。

華為將在下月推出新款智能手機Mate 10。該公司日前在Facebook分享了一段短視頻，自信之情溢於言表，對自己的新款「RealAIphone」(真正的人工智慧手機)作預告，並用小丑對蘋果解鎖新iPhone的面部識別功能進行了調侃。

華為計劃在10月16日發布高端機型Mate 10。這款手機具有即時翻譯、圖像識別等人工智慧支持的功能。根據媒體報導，這款手機將採用全面屏(edge-to-edge screen)，價格比iPhone更有優勢。華為對此未予置評。

隨著規模的增長，以及在硬體改善方面的扁平化，其他中國企業也在尋求攻入高端智能手機市場。

譬如小米，在本月發布了全屏手機小米MIX 2，採用「unibody」全陶瓷機身設計，尊享版零售價720美元。此外，小米、Oppo和Vivo還在與高通合作，尋求在智能手機屏幕下嵌入超聲波感測器，改善觸屏功能。

除了蘋果高管公開說過他們為何暫緩推出某些技術之外，對於其他問題蘋果均未置評。

中國高端手機和蘋果差距依舊很大

可以肯定的是，蘋果在高端手機的市場份額與中國對手相較，仍維持相當程度的領先，而且沒幾個專家認為果粉會拋棄iPhone X，投向華為Mate 10的懷抱。

「蘋果耗費多年才建立起高端品牌形象，三星也是。如果多花一點錢就可以買到蘋果或三星手機，多數消費者還是願意的。」

根據瑞銀，600美元以上的手機市場，蘋果佔到63%，華為僅有3%。蘋果的客戶保持率約為82%，華為為52%，意味著這些中國企業很難調高價格。

中國前三大手機製造商--華為、Oppo與Vivo的智能手機平均售價僅為248美元，比最便宜的iPhone 8還要便宜三分之二。

不過專家表示，競爭的威脅確實存在，尤其是買家對智能手機應用程序的關注程度，更甚於硬體功能。

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