史上最擁擠的國慶檔，迎來史上最驚人的撤檔！除了《芳華》，還有誰！

9月23日晚，《芳華》撤檔。新上映期未定。

其實本周末內地市場非常寒冷，周末三天幾乎全年最差的周末，幾部進口片未能在9月引發更強的市場反饋，觀眾和市場的目光其實被國慶檔牢牢吸引。《芳華》並不是國慶檔第一部撤掉的影片，之前《心理罪之城市之光》宣布未能過審查而退出今年的國慶檔，《閨蜜2：無二不作》也默默逃離，加上之前被《追龍》頂掉的《降魔傳》，不過這些撤當都並不能引起大家的關注。

定檔撤檔不僅僅是心理戰和策略，扛得住就扛，跑了不丟人

《芳華》臨時出現這個撤檔事件令大家疑竇重生，雖然該片《芳華》不是第一個定檔國慶，但在所有影片中算較曝光率最高和較早便覬覦國慶檔的影片之一。除了被大家津津樂道的美拉和華誼兄弟的對賭，該片也集合到愛奇藝、北京文化、八一電影製片廠、耀萊影業等多家公司。其中耀萊影業去年和華誼兄弟合作了影片《我不是潘金蓮》，巧合的是，該片導演也是馮小剛，同樣影片也面臨從國慶檔調整到其他檔期。

其實《芳華》在之前的多輪看片過程中已經收穫到很多媒體和影迷的青睞，即便是之前一些與馮小剛交惡的影評人也對《芳華》讚譽有加。同時影片在本周四五也在全國多個城市安排了業務看片和口碑優先場，馮小剛和黃軒也在部分影城和影迷約談見面。華影天下也對影片的口碑和質量信心滿滿，種種跡象表明，這次《芳華》的撤檔，主要因素應該同華誼兄弟關聯不大（經管最後這個雷肯定要華誼自己來抗）但影片所涉及到特定年代、特定事件、特定人物等，都會刺激到很多人的神經。雖然嚴歌苓的小說要比電影更殘酷，但電影目前所帶來的社會影響力已經大大的超過書籍本身。

但今年國慶檔最早定檔的影片是大鵬的《縫紉機樂隊》，該片早在今年1月12日便宣布定檔國慶，當時只有馮小剛的《芳華》、徐克監製、袁和平執導同樣由大鵬主演的《奇門遁甲》希望定檔國慶。《煎餅俠》後，大鵬略收斂了自己的羽翼，其精心準備的《縫紉機樂隊》是大鵬第二部導演作品，為了更好執導這部影片，大鵬甚至推掉了《父子雄兵》的導演權。目前《縫紉機樂隊》路演和點映效果均良好，能否複製《煎餅俠》的奇蹟，還要看影片最終的觀眾緣。

和大鵬一樣，品牌的超級IP開心麻花第三部電影《羞羞的鐵拳》也算較早定檔的一部影片。開心麻花首部影片《夏洛特煩惱》非常驚人，用極低的成本拿下2015年國慶檔的票房亞軍。《驢得水》本質上並不算開心麻花的劇場版，但開心麻花將其納入自己的電影作品序列，也擴展了麻花影業的寬度。《羞羞的鐵拳》再一次回歸麻花爆笑喜劇的本質，也是目前國慶檔被寄予最大厚望的一部影片，同時是目前預售最好的影片之一。

《英倫對決》是成龍大哥春節檔拿下檔期冠軍後的又一部動作影片，這部影片幾乎完全可以看成一部進口片。導演是指導過兩部007影片的馬丁坎貝爾，最帥的007皮爾斯布魯斯南也被拉來入伙。影片幾乎全程在海外拍攝，名字從《外國人》改換到《普通人》到最終定檔為《英倫對決》。

雖然大部分觀眾對屢屢食言的大哥略有審美疲勞，但每次大哥出手最終的票房成績均尚可。成龍每次幾乎很少去獨自來挑動某個檔期，每次都要藉助於優質檔期來和其他影片共同來推動。相比於兩部喜劇片和《極致追擊》來看，《英倫對決》說不定會是國慶檔一匹最大驚喜的白馬。

比起這幾部信心實力最強的影片而言，像遲遲沒有動作的《心理罪之城市之光》和頻繁調整檔期的《閨蜜2：無二不做》,包括倉促定檔，最終被擠掉的《降魔傳》，這些影片無論從題材還是明星影響力等方面，都不是特別合適在國慶檔這樣需要合家歡檔期內出現。《心理罪之城市之光》即便是順利過審，考慮到不久前剛剛上映了一部《心理罪》，影片的話題重疊性勢必會影響影片的最終影響力。

《閨蜜2：無二不做》更適合類似情人節和七夕的檔期，影片本身由較濃的女性化標籤，她吸納的觀眾群體並不是國慶節的主力觀影群體。同時，因暑期檔《悟空傳》《鮫珠傳》和《三生三世十里桃花》這些主打魔幻和特效題材的影片均未能實現大爆，演員陣容和題材都略遜一籌的《降魔傳》的倉促殺入殺出就讓人容易理解了。

不過這些影片如果落位到其他缺乏更強勢影片的檔期，說不定其收益要遠好於目前去死磕這些影片。問題在於，片方目前有申請定檔的機會，也有撤退的權利，大家也會找出千般理由為自己來解脫。但最終的目的就是要避免死得太難看了，不過逃掉並不丟人，在當下一個略笑貧不笑娼的年代，保存實力才是最重要的。

春節檔後第二主力票補陣地，讓影迷歡心，讓影城苦惱

從2014年貓眼開始用票補介入電影發行開始，這個全新的發行模式就一直爭議不斷。用好的方面來看，票補拉動了觀影需求，促進因價格因素而遠離電影院的路人觀眾觀影；但票補的返點卻要求影城給予相應排片率份額的支持。

在普通觀眾眼裡，票補可能被大家看成片方直接砸向市場的惠及觀眾的福利，從較早團購需要排隊兌換到可以通過自助取票機取票，票補現在對於首周剛需觀影是最有效的推動利器。但因目前國內絕對的黃金優質檔期太少，特別是像春節、寒暑假和國慶檔這樣長時間有年輕觀眾觀影的時期在全年佔比較少。片方和平台更傾向於把有效的子彈投入到這些檔期。

不久前格瓦拉併入微影時代、旋即微影時代又和貓眼合併。這深層意義在於單一票補平台的風險增加，用戶總體而言對平台的挑選還是傾向於價格因素，但平台自身的上層決策會影響到平台自身的運營情況。

今年國慶檔幾部影片總體的票補額度在兩千萬到五千萬左右浮動，因微影時代已經推出了票補平台，那麼主力的票補將有淘票票和貓眼正面開始PK。其中貓眼主要負責到《羞羞的鐵拳》《縫紉機樂隊》，淘票票則主要以《英倫對決》和《芳華》為主。其中貓眼影業自己出品的《羞羞的鐵拳》和合作方《縫紉機樂隊》（光線影業）當仁不讓是主要的火力點。之前與耀萊影業多次合作的是微影時代，但這次淘票票把主要兵力投入到《英倫對決》，同時阿里集團的馬雲也親自出馬為《芳華》站台宣傳，同時淘票票也是《芳華》最大的票補方。

如果有一個影迷足夠有信息，那麼他可以在國慶檔這段時間花費8.8-9.9元看到所有的影片，前提是要在這幾天抓緊時間通過多個平台購票。那麼主要的七部影片看下來可能花費不到65元，即便是兩個人觀影，總體電影票的花費也不到130元，僅僅就價格而言，還是挺划算的。同時今年國慶檔僅有《英倫對決》一部影片發行了3D版本，也是兩年黃金檔期3D影片最少的一次。

低票價對於影迷可能是好事，但對於影城遠不算樂觀，因多平台對多部影片的票補，想要拿到足額的票補優惠福利，影城的排片難度巨大。但目前幾乎所有的連鎖影城均由上一級影管公司做排片執導，這種執導幾乎做到了一刀切。

其實並不是影管公司不想根據下面的影城做細分的排片安排，主要原因在於影管公司往往要直接對接片方和總發行公司，上一層的談判極難會考慮到細枝末節的因素。那麼影城所要最終面臨的問題就在於如何去平衡多平台的票補關係，可以說目前一個影城的負責結算的財務，他可能是目前中國所有行業中最費神的會計了。

拼口碑&追熱點，國慶檔有效檔期短暫，殺出重圍難度巨大

比起像前幾年容易賣座的喜劇片和動作大片，今年的市場整體環境出現了巨大的變化。春節檔後，國產影片的類型豐厚度要遠大於前幾年，但無論是暑期檔還是五一和清明，多部喜劇片均未能發力創下票房佳績，驚悚片《嫌疑人X的獻身》成為為數不多的實現了盈利的影片。雖然像《岡仁波齊》和《二十二》有驚艷的表現，但要看到《岡仁波齊》的姊妹篇《皮繩上的魂》票房慘敗，其他幾部紀錄片如《生門》《我在故宮修文物》均未有驚艷的表現。這說明目前市場仍然處於了一種動蕩期，現象級影片只能依靠觀眾的偶發追逐熱門效益來帶動。

比起小長假和黃金周，今年暑期檔則有較大的變化。除了《戰狼2》獨領風騷之外，幾部國產影片也有了超越自身的表現。除了國產片保護月的因素之外，上半年過於密集的進口片上映頻次也使得觀眾產生了審美疲勞。就目前9月上映的幾部進口來看，雖然檔期延後，但三部影片（《敦刻爾克》《蜘蛛俠：英雄歸來》《猩球崛起3：終極之戰》）整體票房落點不及18億，這也說明題材和檔期的重要性。

伴隨著流動人口的越來越固化（暨流動人口在異地定居）未來小長假的返鄉熱潮也會大為降低。那麼今後像五一清明端午這樣三天左右的假期，對於影片票房的加持實際意義會越來越低，春節檔因有其特殊性，同時可以聯動到寒假檔，在未來該檔期和暑假檔會成為市場最熱點。畢竟即便是十一黃金周，其充其量也只有前後七八天左右的票房紅利期，比起寒暑期檔兩個都一個半月左右的檔期而言，實在略顯單薄。

《空天獵》的出現則讓觀眾在《戰狼2》後，可以再次領略到中國目前最前沿的戰爭題材影片，同時影片也會向觀眾展示我軍最先進的重型戰鬥機殲-20，在建軍90周年閱兵禮上，殲-20首次在閱兵式上以直播的形式出現，也使得廣大軍迷極為興奮。新中國建立後，空軍成為中國最大力度發展的軍隊，同時近年來，隨著國產航母的列裝，艦載機和多種戰機也使得我國空軍成為目前軍迷和網友最熱的話題，《戰狼2》為我們展示了最強的陸軍，不久後將上映的《紅海行動》將展示最強海軍，那麼《空天獵》則要向我們展示最強的空軍。

《極致追擊》其實立項和製作都很早，最初影片曾經考慮由景甜出演，但最終女主角更迭為周杰倫的嬌妻昆凌。同時國際大牌奧蘭多布魯姆的加盟也使得影片和《英倫對決》一樣，具有了較強的國際大片范。影片的出品方是去年出品了《血戰鋼鋸嶺》的熙頤影業、科地和啟泰，客觀而言，就明星號召力和題材，《極致追擊》算不上頂級製作，這樣題材和類型的影片在北美很多，大體都會被定性為一部低於五千萬預算的B級PG-13娛樂爆米花影片。略遺憾的時，影片的定檔其實並不能完全有片方自我控制，對抗實力更強的《英倫對決》其勝算微乎其微。

像《芳華》《空天獵》和《極致追擊》這樣的影片，想有所突破和作為，口碑的是他們最終的依靠和底氣。畢竟今年整體的市場環境也給與了很多口碑影片的應有的回報，並不是說苛求這樣的影片要拿到國慶檔的票房冠軍，得到他們所應得的成績也是一種市場良性的表現。

總是經歷「史上最擠」合理的檔期安排何日到來

從《阿凡達》和《人在囧途之泰囧》撬動和打破市場的堅冰開始，內地市場的發展速度令人驚嘆。原來一周上映一二部影片，但影城多廳改造和新影城營建使得每周上映多部影片成為可能，特別是從2015年後，每每到春節、五一十一、暑期和賀歲檔，大家會發現新聞標題都會出現「史上最擠」的字眼。不過最終能夠跑贏檔期的最多只有兩三部影片，同檔期上映的影片絕大多數都成為了炮灰。

其實當內地銀幕數量達到3萬塊以上時，市場已經逐步開始趨於了飽和，但幾部現象級的影片推動了三四線影城的建設。

依次類推，今年國慶檔目前有多達七部新片上映，但目前銀幕數量未能達到五萬塊。也就是說，目前的市場並不支持五部以上的大製作國產片同時上映，同時目前絕大多數的影城均是四到六廳的配置，即便是均攤來排片，也會出現某部影片在某些影城會形成零排片的尷尬境地。

本來像王晶執導的《追龍》，該片的明星陣容的號召力應當算今年國慶檔數一數二的，但定檔和距離影片上映僅僅一個月。這個待遇甚至都不如很多進口片，幾乎算是一種空降了。即便以最快的速度來鋪陳影片的宣發材料也顯得非常倉促，今年暑期檔《綉春刀：修羅戰場》大幅度將影片檔期前調，也多少間接影響到影片的宣傳期。現在回想，讓《戰狼2》自己獨自挑大樑跑8月檔期，應該算一種較大的浪費，要知道今年暑期檔口碑最好的兩部國產片除了戰狼2就是綉春刀了。最終《綉春刀2》的票房也僅僅2.65億，並未能到達預期。

即便如此，各個片方也更希望可以擠進到黃金周的檔期，畢竟具有更強消費能力的觀眾在黃金周的觀影是一種剛需，電影對於他們而言，娛樂性必然是第一位的。反過來來看，過度的娛樂化和擠入黃金檔期，對於整體市場環境反而是不利的，畢竟觀眾是更希望看到多類型的影片出現。我們既需要娛樂化的《泰囧》、《心花路放》和《夏洛特煩惱》、也需要《戰狼2》、《西遊降魔》和《功夫瑜伽》這樣具有提升整體產業化的影片出現。

但最大的問題還是在於檔期指定的不完全自由，目前除了擁擠到黃金檔期之外，新片上映一律擠到了周五，導致觀眾即便是普通的周末去選擇觀影都會產生較大的困難，但上令下效的特殊體制下，想要具有更強的自主檔期選擇，這又是多麼難的事情啊。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！