網易營銷花樣百出，品牌如何在用戶心中怒刷存在感？

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100年前，人們的注意力持續時間平均為20分鐘，在移動社會化媒體持續發展的今天，這個時間已經縮短至8秒，人們總是渴望不斷尋求新鮮感，不停地刷著手機跳轉到一個又一個的話題，面臨著信息過剩和用戶時間的極度碎片化的局面，品牌營銷如何才能不斷製造存在感，贏得用戶的長久青睞？最近一周，不斷刷屏的網易在營銷上提供了很好的範例。

案例分享

網易嚴選：《找一找10年前你用的手機》

9月13日凌晨，蘋果最新秋季發布會又吸睛無數，不少品牌也跟風出街了一系列借勢營銷。而網易嚴選則圍繞「iPhone 十周年」這個話題，帶來了一支具有懷舊屬性的 H5。一個簡單的頁面供人們追憶自己 10 年前用過的手機。在生成圖片後，他們還順勢推了一波旗下諸如手機殼、耳機、充電器等不同電子配件，並表示「十年之後，還選好看好用的」。

憑著UGC的低准入門檻和朋友圈的病毒式傳播，這一作品迅速佔領朋友圈。「10年前的手機」是個與每個人息息相關的話題，在回憶殺的助攻下，刷屏已是意料之中。

網易嚴選：《好難受 強迫症受不了》

9月14日，網易嚴選推出的「強迫症」H5小創意，通過對齊木塊、將彩色球排列整齊、救活枯萎的花等五個「強迫症」的小遊戲來展現「極致」的美學。

H5一經推出，朋友圈中出現了大範圍的轉發，其中不少都是向朋友求助遊戲的通關方式。因為正如這則H5的轉發文案所說，如果遊戲不能通關，「強迫症」很難受。到最後才會出現宣傳主題「網易嚴選和你一樣，選產品的時候就是強迫症」，突出品牌訴求點。

網易有道：《深夜男同事問我睡了嗎？》

9月15日深夜，一支名為《深夜，有男同事問我睡了沒》的H5在朋友圈刷屏了，這支H5，從一個經常發生在社交環境下的故事入手，加上一點點「標題黨」的標題，迅速吸引了大部關注。

網易新聞×噠噠：《逃不掉的四字魔咒》

9月15日，網易新聞與噠噠共同出品的「逃不掉的四字魔咒」的H5，該h5採用了一鏡到底+橫向滑動的表現形式，整個以夜空藍的主基調，以為老人回顧一生的形式展開對過去的回憶，向用戶展現一個人從小到大都會遇到的一些「四字魔咒」，不管是在家裡還是在學校，以及步入職場，在我們遇到一些令我們不爽的事情的時候，總是會選擇用這些「四字魔咒」安慰自己，進而妥協。故事比較貼近實際，而且以每個人幾乎都會遇到的事情為例，更加能夠吸引用戶。

網易雲課堂×聯合肯德基：開張首個「焦慮治癒館」

9 月 16 日 -17 日，網易雲課堂聯合肯德基，在杭州濱江寶龍城一起打造了首個 " 焦慮治癒館 " 線下展覽，腦洞大開用 15 件稀奇古怪的物品，為 15 個 " 上班焦慮病症 " 開了 " 解藥 "，其中有拖延症最愛的 "48 小時鬧鐘 "，有恐班族不敢碰的 " 星期一日曆 "，有創意枯竭專用的 " 炒冷飯配方 " 等等，不少行人駐足圍觀，直呼 " 會玩 "!

網易新聞：心靈復甦大保健

9月17日至9月21日網易新聞在上海興業太古匯推出「心靈復甦大保健」工作焦慮藝術展覽，這是場關於工作焦慮的大型藝術展覽，10位大咖將分別擺攤設點，姜思達、GQ實驗室、彩虹合唱團、好奇心日報，MC天佑、TOPYS、老鼠什麼都知道、大咕咕咕雞、Tango、軟糖漫畫.....每位大咖的藝術裝置集中展現一種工作焦慮，十位大咖在此「喪」出風格「喪」出水平，用他們日常工作中的「喪氣」為焦慮的年輕人打氣。

品牌刷存在感TIPS

品牌需要通過營銷不斷地刷存在感，佔領用戶的心理定位，往往一次好的營銷也都是在「天時、地利、人和」的多重因素的共同作用下才能取得成功，而一個品牌的在短時間內的持續「霸屏」更是如此，網易能夠持續不斷的製造聲勢，在營銷上成功不斷，值得許多品牌借鑒學習。

1.無用戶 不營銷

社會化媒體時代，是用戶為主導的時代，營銷不再是大手筆投入的狂轟亂炸才會起作用，品牌營銷更加強調的對用戶的喜聞樂見，太硬的廣告會受到用戶的自動屏蔽，更不會產生任何情感上的共鳴。

擁有海量用戶的網易深諳此道，每次傳播中都能在社會化媒體上儘可能的去發動用戶，引導用戶參與品牌的價值共創，生產出許多優質的內容，並善於利用UGC的內容為品牌所用，隨時隨地的與用戶進行溝通。

2.反套路 不走尋常路

人對創意表達的內容有著天然的好感，這種天然的喜好會驅使用戶行為上表達自我，例如自拍、記錄和轉發朋友圈。對於品牌來說，不論是借勢營銷還是自己創造熱點，創意才是品牌為用戶帶去差異化感受和營銷取勝的關鍵。

網易擅長將品牌的核心訴求通過創意的手法不斷重複，而且讓人感覺到不缺乏新意，主動去傳播，不同形式的創意表達讓品牌理念深入用戶心智，產生營銷上的協同。

3.接地氣 直擊心靈

品牌只有利用更加多元的營銷方式、更接地氣的溝通方式、更有趣的傳播手段，才能在用戶心目中留在獨有的印記，影響營銷成敗的關鍵就在於能不能戳中用戶內心，激發用戶情感共鳴和帶動品牌價值提升。

網易營銷的成功在於對用戶洞察上做的很精準，能夠找准用戶的痛點並與產品很好的融入進去，設定的場景也是最打動人心的，拉近了與用戶之間的距離。

品牌的成功非一日之功，網易的營銷成功給我們的重要啟示是——營銷的成功一定是基於對用戶主體地位的尊重、品牌創意傳達與優化的成功，最關鍵的是自身產品的基礎紮實，「刷屏」只是營銷傳播的副產品。

如需轉載，請註明出處

文字：宋成

編輯：任靜

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