iphone8新品發售竟3排隊，蘋果最擅長的飢餓營銷或將成為歷史

iphone8從今年8月開始就已經是熱點中的熱點，一直持續到9月還在發酵之中。但是這一次的消息，卻與蘋果歷史上任何一款新品手機的發售情況截然不同，甚至可以說是創下了蘋果手機iphone發售的新紀錄。只是，這個記錄不是創下新高，而是創下了新低。

備受關注的iphone正式發售的第一天，就像往年一樣，本以為蘋果零售店的門前又會排起長隊，甚至是徹夜排起長隊。但令所有人沒有預料到的事情是，就在蘋果正式發售的第一天開始，不論是北京的蘋果零售店，還是香港的零售店，都出現了令人意想不到的情況，幾乎沒有人排隊。

唯一排隊的是，在一個零售店前，有三個客人在排隊。而剩下的就是黃牛黨與前來蹭熱度的記者。另外，還出現了這樣的可以說是比較尷尬的情況，那就是有蘋果零售店特別是以前有著排隊甚至被客人破門而入的經歷和經驗的店鋪，從經驗主義的角度出發，提前準備了排隊的圍欄。要是從管理的角度而言，這個工作做的是相當到位的。但從判斷的角度而言，的確出於意料。

竟然沒有人前來排隊，這是10年來的奇觀。所以，有蘋果零售店的人就在當天一早把前夜布置的圍欄迅速撤離。網友總結過一句話非常到位，那就是沒有比較就沒有傷害。今年的iphone8的新品發售現場，與往年的各種發售情景截然不同。這到底是怎麼了？

蘋果的飢餓營銷或許已經不適應時代了。以前，蘋果手機最大的特點就是價格貴，但是更大的特點就是飢餓營銷。用一句話來講，不僅是價格貴而且還要排隊。但現在為什麼飢餓營銷突然就失靈了呢？

首先從飢餓營銷本身來看，長時間的飢餓營銷，會引起兩個方面的變化，一方面品牌的知名度會提升而且會塑造高大上的檔次，但另一方面會讓一部分消費者傷心，在此情況下將目光專家於其他品牌的手機。在消費者這裡，千萬別覺得自己了不起，因為消費者總是覺得顧客才是真正的上帝，那麼自己是顧客，應該就是上帝，任性而不願意受氣。

另外從產品角度而言。iphone8的情況竟然有網友爆料說打開之後發現與iphone7其實沒有多少差距，這說明蘋果手機在創新能力方面的進度其實有所趨緩，或者在產品帶動方面的進步趕不上消費者的期望。原因很簡單，因為以前當其他手機在消費者這裡只能得到50分的時候，你蘋果手機在消費者這裡能得到90分。

但是現在，其他品牌的手機從50分已經提升到了80分，而且進步感覺是非常的明顯。但是蘋果iphone要是從90分提升到95分，首先自己的難度比較大，其次消費者的感知也不會有那麼明顯。反而，其他的手機的提升速度和效果，讓消費者更容易感受到。

更何況，現在是消費品多元化的時代，不僅華為、三星、小米、OPPO等手機緊緊跟著蘋果手機市場，而且消費者也越來越看重性價比了。而在性價比方面，國內的華為手機和小米手機已經在很大程度上獲得了市場的認同。在這種情況下，蘋果其實面臨著較多的挑戰。

不僅是其他的類似於三星、小米手機在窮追不捨甚至是在圍堵蘋果iphone手機，消費者對iphone手機的期望值本身居於高位而且感知不是非常明顯，同時蘋果自身面臨著在產品技術特別是創新方面的突破壓力，例如iphone8推出了全面屏，其實小米三星的很多手機都已經應用了這項技術，更別說韓國的網友說iphone8的太多技術都產自韓國了。

因此，從以上的這些維度分析，加上新品開售的現實情況，這在一定程度上已經充分說明，現在的手機市場，飢餓營銷的方法可能會面臨著巨大的挑戰，或許將會成為美好的歷史。

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