大碼內衣設計師:不害怕失敗,但決心避免失敗
來源 _ 觀罩 「微信號 lookbras」
消費者總是求新求異,而且每一代人的審美趣味都有著天壤之別。正因為這樣巨大的不確性存在,今天的商業品牌生命周期大多比較短。有些甚至像社交媒體催生的網紅一樣,瞬間就消失了。
站在企業的角度,為了把控風險,也為了探索更多的機會,多品牌策略被廣泛採用,以應對消費者不斷變化的需求。儘管有些企業連主線都還沒有扶正,就急切的推出了一堆的副線。
大碼內衣是近幾年來增長最快的一個內衣品類,2013年,由設計師 Jessica Prebble 推出了以 D-J 罩杯的大碼內衣 Tutti Rouge,憑藉差異化的風格,不僅很好地解決了大碼內衣的舒適和承托力,更帶來了浪漫復古、樂趣和時髦的新風尚。
對於一個垂直細分類目來說,在小範圍內走紅很容易,但要再上一定的規模則比較難,Jessica Prebble 決心進一步擴大受眾(適應32 - 42、DD-G杯更全面的人群),在這個秋冬又推出了副線 Rougette,在定價格和風格方面更貼近市場需求。
如果多品牌真能解決問題,也就不會出現企業普遍的焦慮情緒了,尤其是像 Tutti Rouge 這樣的新品牌,更是存在巨大的未知數。
Photo via rougette
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