連續9天狂歡 天貓全球酒水節開啟酒業新零售

【天極網IT新聞頻道】無論是發達國家還是發展中國家，酒都代表著國家的一種文化，馬雲在造訪全球與當地的政府和高管時不時都會聊起酒，酒成為聯通全球文化最主要的窗口，阿里巴巴將全世界的不同風格和口味的酒聚在一起，把全世界的好酒通過阿里巴巴跟中國消費者產生關係，除了售賣之外也能讓中國消費者更好的了解全球的酒文化，這就是天貓全球酒水節的由來。

找全世界最懂酒的人賣全世界最好的酒

大幕終於拉啟。50多個國家的上千個品牌，甄選旗下1萬款酒組成豪華陣容，於9月1日正式亮相天貓全球酒水節。此前的6月18日，阿里巴巴集團CEO張勇在法國Vinexpo酒展上，吹響了第二屆「酒水節」的集結號。此次天貓將為酒友們舉辦一場長達10天的「美酒盛宴」。

為「討好」中國消費者，拉菲在天貓首發了特別定製款;全球三大酒業集團之一的保樂力加，也玩起直播撩撥天貓酒友、1919的天貓店也為急不可耐的「酒膩子們」，提供了最快19分鐘送達的極致體驗……在酒水節之際，天貓將掀起一場全球酒業的新零售浪潮。

全球酒商齊聚天貓，爭奪5億中國消費者

為了爭奪中國消費者，各國酒商們也是拼了。天貓擁有超過5億的線上用戶，自然成為全球酒商競逐的目標。全球酒業巨頭「保樂力加」、「酩悅軒尼詩」已經紛紛在天貓「落戶」。中小酒商也不錯過商機，藉助酒展或官方協會的方式，換一種方式抱團進駐天貓。

今年6月，全球最權威的波爾多酒展Vinexpo與天貓簽署了戰略合作協議，幫助當地酒商和酒庄品牌進入中國市場。在酒水節期間，這一合作將首次落地，天貓將在線上開闢Vinexpo展區，集中展示來自波爾多、勃艮地等多少個知名產區的好酒。

作為世界第一大葡萄酒產酒國，義大利也對天貓釋放出了極大的誠意。在酒水節期間，該國政府還撥出專項資金，用於在天貓推廣義大利葡萄酒文化。義大利最大的葡萄酒電商集團Vino75，也在天貓開設了官方旗艦店，直接面對最廣大的中國消費者。

「感謝天貓為義大利美酒進入中國市場開闢了一條新的道路」，義大利駐滬總領事Stefano Beltrame在天貓酒水節啟幕儀式上表示：「天貓擁有最廣泛的用戶，一定能幫助中國消費者更好地了解義大利葡萄酒，了解義大利。」

全行業最嚴准入機制，保證天貓酒水正品

今年的天貓全球酒水節上在淘寶和天貓都針對白酒進行了共治，從源頭上加強管理和品控，將流量集中在商家和品牌方，如果你現在去搜索「五糧液」，在搜索結果內會有大量的優化，讓喜歡酒的人能快速買到自己的鐘愛的酒，一直是阿里努力的方向;在品質方面今年的酒神天團只是一個開始，每一種品類的酒都會有相對應的達人參與進來，除了傳統的優惠券和折扣之外，酒神天團所能帶來的營銷方式將會變的更有趣。

為了讓消費者在酒水節期間放心買酒，天貓近期出台了全行業最嚴格的酒水準入機制，今後茅台、五糧液等「九大名優」白酒的賣家，需要先獲得品牌方的一級以上授權，才能具有平台准入資格。

此舉確保了酒廠直供消費者，100%正品一手貨源，也不給任何商家摻假酒的可能，消費者無需費腦就能買到對的酒。今後，天貓將和阿里巴巴平台治理部與各大酒類品牌聯手，共建「找假酒基金」，消費者只要買到假酒，就能從基金中獲賠，最終實現全平台找不到一瓶假酒的放心購物體驗。

「天貓雲酒窖」勾勒酒業新零售未來

目前，酒水消費的98.5%以上的市場份額仍集中在線下。但隨著年輕一代消費群體的成長，線上購買酒水也逐漸成為新的趨勢。根據今年天貓和第一財經合作的《中國人的酒杯——線上酒水消費大數據報告》顯示，酒水線上消費增長趨勢迅猛，根據保持著42%左右的年增長率，銷售額年增長率也高達40%。

天貓食品總經理方外說，「但線上線下融合的趨勢已經到來，天貓將用新零售的力量，帶動傳統的酒行業提升效率，增加客源，同時也為消費者提供更優質的體驗。」

「比如今後你在天貓上買酒，無需等待快遞送貨上門，可直接到附近的餐廳、酒吧、ktv享用這瓶酒，在『雲酒窖』的服務下，相當於擁有一個移動的私人酒窖，還能保證正品和價格優勢」，方外勾勒了一個酒業新零售未來的場景。

目前，已有酒業品牌已經在和天貓一起玩兒新零售，用技術和數據改造人貨場，比如1919天貓旗艦店已經實現了，線下門店3公里內酒水最快19分鐘送達。未來天貓還會優化升級酒業線下門店，讓他們從單一的銷售終端，升級為結合品牌展示、用戶體驗品鑒、導購銷售和鑒定售後一體的新零售體驗店。

此外，天貓全球名酒新品實驗室，依託該「實驗室」前端與天貓新品、試用、調研業務打通，把中國市場的消費者數據洞察反哺給國際商家，以便調整銷售策略和助力研發。義大利艾格尼酒庄就運用了天貓大數據，訂製出了最適合中國人口味的葡萄酒，即將在天貓售賣。

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