高端電子產品出現 電視行業走上消除「內憂外患」變革之路

電視製造緊追科技潮流，不斷為消費者帶來全新體驗。 張孜璇攝

隨著時代的變遷，各種新科技產品層出不窮，人們的娛樂方式也變得多元化，電視機在人們心中的地位從「必不可少」落到了「可有可無」的尷尬境地。然而，電視機仍在不斷變革中努力融入到百姓家中，試圖更有「價值」地陪伴在你我身邊——

自1958年3月18日我國第一台黑白電視機誕生，到即將到來的2018年，我國電視機的發展正好走過了60年風雨歷程。

長期以來，電視作為人們茶餘飯後的消遣娛樂品，一直佔據著百姓家中的重要位置。隨著時代的變遷，各種新科技產品層出不窮，人們的娛樂方式也變得多元化，讓電視機在人們心中的地位從「必不可少」落到了「可有可無」的尷尬境地。然而，電視機仍在不斷變革中努力融入百姓家中，試圖更有「價值」地陪伴在用戶身邊。

曾令萬人空巷

早在1985年，北京通州區的王軍家添置了一個「大件」，新買了一台12英寸崑崙牌黑白電視機。「別看才花了500元錢，可在那時候還是很值錢的。雖然當時也有了彩色電視機，但能有錢買一台黑白電視機在村裡也不多見。」當年還是個小學生的王軍看著家裡新買的小小電視機興奮不已，「那時候電視機還算新鮮物件，雖然電視台不多，又總停電，但在家裡有電視看還是覺得很幸福」。

黑白電視機代表著一代人的童年記憶，想起一家人飯後擠在小屋子裡看電視的場面依舊溫馨。20世紀80年代的經典電視劇《西遊記》《紅樓夢》《射鵰英雄傳》流傳至今。優秀電視劇的增多推動著電視在人們心目中地位的提高。1990年一部家庭倫理劇《渴望》使得城市裡萬人空巷，其收視率高達98%。如此之多的觀眾聚集在電視機前，是現在根本無法想像的。

1970年12月26日，我國第一台彩色電視機在天津通信廣播電視廠誕生，從此開啟了中國彩電的發展歷程。但是，受到當時社會經濟發展的制約，這一時期彩電業發展緩慢，電視機的一些重要元器件仍然需要進口。1982年到1985年，國內企業開始引進彩電生產線並大規模生產，同時國外品牌也批量進入中國。到了1985年，我國電視機年產量達到1663萬台，僅次於日本，成為世界第二大電視機生產國。這期間，國產彩電品牌無論是技術還是規模都有了長足進步，並創出長虹、熊貓、金星、飛躍等一大批國產品牌。從此，國內彩電進入了品牌競爭時代。1992年，王軍家買了第一台彩色電視機。

隨著生活水平的提高，人們逐漸產生了「規格求大、款式求新、功能求全」的心理，對電視機的消費從「擁有型」過渡到「選擇性」。這也促使了電視機技術加快更新換代。2002年，以背投電視、等離子電視、高清電視為代表的中國高端電視機市場快速增長，隨後出現了超平彩電、純平彩電、平板電視等新技術。2007年普通顯像管電視開始衰落，液晶電視成為潮流。2008年，OLED電視、激光電視開始嶄露頭角。

2008年北京奧運會開幕式在全國的收視率高達40.54%，收視份額為83.7%，創自中國有收視率調查以來歷史最高紀錄。那一年，電視機依然是觀看直播節目的主要工具。

遭遇內憂外患

受益於「家電下鄉」「以舊換新」的政策優惠，2012年王軍家終於把普通彩電升級為42英寸大屏幕液晶電視。「大屏幕電視看著就是痛快！」王軍的女兒婷婷非常興奮。但沒過多久婷婷就發現，看一個電視節目，穿插著越來越多的廣告，「45分鐘的電視劇，15分鐘插播一次廣告，讓人等得心煩。而且，電視里放什麼就只能看什麼，沒有選擇的餘地」。婷婷說，後來有了互聯網和手機，她就不怎麼看電視了。

隨著互聯網企業的跨界和手機、電腦等高端電子產品的出現，電視行業從此走上了消除「內憂外患」的變革之路。

2013年樂視在北京正式推出60英寸電視X60，互聯網模式正式殺入電視領域。小米、聯想也紛紛加入這一陣營。「互聯網電視最大的優勢是性價比高，有互聯網內容和高科技的體驗，關鍵價格還很實惠。」商場銷售員說。互聯網電視以「低價格+互聯網內容」贏得了大批消費者的喜愛，同時互聯網企業「顛覆性的創新」讓傳統電視企業意識到只賣硬體的時代已經過去，「內容+服務」才能更加長久。如今，互聯網企業和傳統電視融合已成新趨勢。

面對手機、電腦等高科技產品的衝擊，電視越來越智能化。4K、8K的清晰度、曲面電視、iphone級別的超薄設計、無邊框設計、OLED、量子點、激光電視、聲控遙控器等這些令人新奇的技術，讓電視不再是一種普通的家電，成為了完整家居的一部分。

電子商務的快速發展，也讓消費者有了更多購買電視的渠道。線上購物，足不出戶即可獲得商品信息、快遞到家管安裝的一站式服務，而且線上銷售的電視品牌更全，互聯網電視一般只在線上銷售。面對新的購物方式，家住北京朝陽區的張媛媛表示了擔憂：「像電視機這種大件，不敢在網上買，我還是更喜歡到商場去買，還能現場體驗。」

跟隨需求升級

今年寒假，一部古裝玄幻劇《三生三世十里桃花》掀起收視熱潮。雖然平均收視率只有1.288%，但是該劇上線僅12小時，全網播放量便達到6億人次，播放15天後突破了100億人次大關，最終該劇大結局時，網路點擊量突破300億人次。越來越多的人選擇用視頻網站看電視劇，電視機漸漸成了「擺設」。從2012年至今，王軍家的液晶電視再也沒換過。

其實，人們都有一個認知上的誤區，覺得電視機只要能開機就可以接著用，不必急著換新，至少使用10年以上，這種觀念是不可取的。根據中國電子視像行業協會制定的標準，電視機的安全使用期為7年。

中國電子視像行業協會副會長白為民介紹，電視機的零部件使用達到7年以上時，發熱起火的風險要比正常產品高出許多。而且，超期服役電視還存在不省電、體驗差、不利於視力健康等問題。由於科技進步日新月異，服役超過7年的電視機與最新產品相比，存在耗電量大、清晰度低、色彩還原差、功能單一、外觀老舊、機身笨重等缺陷。

據奧維雲網大數據顯示，消費者對電視產品硬體的關注點主要集中在外觀和畫質，佔比分別為32%和25%；對電視產品軟體的關注點為系統和內容，佔比分別為14%和6%。

如今，到電器商場買電視的顧客多為兩類人群：老人和剛買了新居的年輕人。老人更在乎的是價格實惠，科技、互聯網內容都無所謂。剛買了新居的年輕人則更喜歡智能化、內容多、大屏幕的電視產品，對價格的高低並不那麼在意。面對眾多新型電視機，顧客該如何選擇「換優」呢？

「首先要選擇值得信賴的大品牌；第二是選擇合適尺寸，目前客廳主流尺寸是55英寸和65英寸；第三是選擇清晰度，4K超高清已成為主流產品；第四是選擇智能化產品，更好地處理速度，有好的操作界面，更豐富的內容能帶來更好的家庭娛樂體驗；第五是預算更為充裕的家庭可以選擇OLED、量子點等畫質更好的電視。另外，對音效和外觀要求較高的用戶，可以選擇音響加強類產品，以及超薄、無邊框、金屬機身等高端設計產品。」白為民建議。

當老物件遇到新技術產品，不僅是市場的機遇也是消費者的機遇。不管是互聯網企業摒棄「價格戰」轉向「價值戰」，加大人工智慧領域的研究，還是互聯網企業與傳統企業融合後推出「硬體+內容+服務」的發展模式，都將更好地服務消費者，促進消費升級，讓電視機變成智慧家庭的樞紐。（原文來源：經濟日報 作者：張孜璇）

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