上錦生活項從義：品牌的力量不容忽視

於消費者而言，品牌是影響購買的形象和感覺；於企業而言，品牌是激發大眾購買能力的工具，也是給產品和服務提供溢價的無形資產。

然而很多企業對品牌的認識並不夠，他們大多以為只要產品好服務到位，銷量就起來了， 對品牌和標識沒有過多在意。在琳琅滿目的商品面前，消費者是靈活的，沒有特色的品牌和標識，無法引起消費者的注意，也就不能促成購買。

品牌影響著消費者購買，也決定著企業的未來和格局。

品牌能夠降低產品與服務的識別、傳播成本

不難發現各行各業，通常都會有很多的品牌。起因是可供消費者選擇的物種太多，如果用品牌將其分門別類，將很難區分。品牌的意義就是在消費者心中確立一個標籤，這個標籤是企業的定位和主要特色，是區分其他產品的主要競爭力。

一個好的品牌是能讓消費者不假思索地聯想到你的產品，比如蒙牛、聯想、平安這些品牌，都是緊抓行業特性和產品的特點。

一個好的品牌通俗易記，能讓消費者在下次購買時第一次聯想到你。消費者購買時多會選擇自己的習慣用的品牌，用過一次的產品如果服務、質量都很滿意的話，她當然不願再花多的時間來實驗其他產品，而且她還會推薦給身邊的人使用，這樣一來企業的傳播成本就降低了。

品牌提供產品與服務的溢價

同樣的產品，品牌的價格會貴很多。但消費者仍然願意買單，品牌的產品確實好看、耐用、放心、省心，同時也會讓自己有面子。

品牌要想收穫溢價不僅要從外觀、質量、功能這些物質層面著手，也需要從品牌命名、品牌理念、客戶定位、產品靈魂等精神層面下功夫。這個時代的人

都需要一種強烈的認同感，消費者購買不僅是產品，更是身份、情懷、夢想，從這方面攻心，讓消費者在潛意識裡認可你，讓消費者願意多花幾倍錢來購買精神歸宿。

深入人心的品牌意味著信任和長久的利潤

我們都不輕信他人，信任需要時間和經歷的考驗，但一旦經過多重考驗過，我們就會產生信任感。

信任代表著交易成本降低，消費者再次遇到產品時因為信任會毫不猶豫地購買，這樣交易量就會增大，利潤也就相對穩定持久。這也就是一些大的品牌總是長盛不衰，越做做大的原因。

但好的品牌要贏取信任並非一朝一夕，需要長時間的付出，也要智慧和耐心，一切偉大的產品都需要時間磨鍊。

打造品牌的核心靠的品質，而不是廣告

品牌決定企業的未來並非等同於有了好名字就高枕無憂，也不是鋪天蓋地做廣告就能實現的。它必須要和好的產品質量、上等的服務同在的前提下，才能贏得大眾更多的支持。

很多企業對品牌有一定的誤解，認為取一個朗朗上口的名字，然後用金錢堆疊的廣告和花式的營銷手段宣傳就能打造出一個無敵品牌，但這終究是沒有對品牌的本質有深刻的認識。

好的品牌都是以優良品質為核心，經過市場重重考驗才能成就的。早些時候華為並沒有給手機終端做太多的廣告，而是一心鑽研專利技術和改進服務，憑藉優良的品質和獨特的功能，贏得海內外的一致認可，成為國民品牌。

值得一提的是，廣告是擴大品牌影響力的輔助工具。當品牌有一定影響力的時候，就需要加大宣傳，讓更多人知道，這就是為什麼那麼多國際品牌每年花數十億錢在廣告宣傳上。

品牌知名度加上鋪天蓋地的廣告宣傳，然後憑藉你的核心競爭力，在這個社會你想不火都難。如今更多的企業應該深耕於該怎樣提高產品質量，打造自己的核心競爭力上下功夫。

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