海信接受歐洲「閱兵」 德國IFA展背後透露的三個信號是什麼

【藍科技】聞瀾

德國時間9月1日上午10點左右，當一位觀眾走上台前，看到自己的Facebook留言被隨機選中在滾動屏幕上播放時，激動地大叫了起來。

「太刺激了，非常有意思的體驗。我是球迷，尤其是看到和世界盃有關的一切時，我特別希望能親自觀看一場比賽。海信通過贊助歐洲杯和世界盃，拉近了我們的距離，彷彿世界盃就在明天開賽。謝謝海信，點燃了我對世界盃的期待，讓我們對海信有更全新的認識。「

這位叫Vincent的年輕人來自德國，引發他尖叫的遊戲是在展台現場，消費者通過掃碼，可以在自己的Facebook上寫下一段和世界盃有關的留言。系統通過自動搜索關鍵詞，一旦將消費者的留言選中在滾動屏幕上出現，消費者則有一次抽獎的機會。

有人說，海信一改往日的「技術男」形象，越來越懂得年輕消費者的興趣愛好。而通過社交工具，讓年輕消費者記住，這是海信在歐洲試圖通過社交工具營銷的趨勢。

如果說家電產品是歐洲消費者對海信過去的認知，那麼今年的IFA展上，基於自主研發和產業結構的轉型升級，海信已完成由多媒體、家電到以智能交通、精準醫療、光通信為代表科技產業的轉型。以「智能」和「創新」為主題，海信攜電視、手機、智能家居、智能冰箱洗衣機及精準醫療系統全新產品線亮相IFA。

海信並不是新晉跨國企業，但本次IFA展上，以全新面貌亮相的海信，透露出三個重要的信號：以家電製造為本，全品類向歐洲市場滲透，未來海信在歐洲的營銷方式，除了主打體育營銷以外，社交屬性的營銷工具將會成為重要渠道之一；新技術正成為立足的歐洲制高點，用核心技術贏得歐洲的信任；以家電產品為平台，通過人工智慧的互聯互通，為歐洲消費者提供更多優質內容，進一步確立在歐洲市場的一席之地。

從IFA展看海信社交營銷趨勢

目前海信的全品類產品，還未覆蓋到全部歐盟成員區，只在7個國家設立了分公司。但海信穩紮穩打，黑電、白電在歐洲市場步步為贏。

數據顯示，今年1-6月份，海信在歐洲市場品牌銷售額同比增長16.0%。除德國品牌銷售額同比下降2.1%之外，其餘均大幅上漲。西班牙品牌銷量同比增長22.8%，品牌銷售額同比增長33.1%；英國品牌銷售量同比增長30.9%，品牌銷售額同比增長41.0%；法國品牌銷售額同比增長16.7%。

「我認為海信未來還會有更大的增長空間。體育營銷給海信帶來了意想不到的收穫，持續的體育營銷一定會給海信帶來收穫期。我認為海信開始讀懂歐洲市場，通過這次IFA展，我發現海信正在通過社交屬性工具，進行社交營銷或社群營銷，這比較符合歐洲消費習慣，很多人願意用Facebook。」 一位法國經銷商Bastien對藍科技如是表示。

事實上，海信除了引人矚目的展台外，此次攜手Facebook展開IFA線下體驗，以社交媒體為主要平台，世界盃為主題，搭建話題和現場體驗區，並邀請C-BAS主持人進行互動是海信的一大亮點。

包括歐洲當地的經銷商亦認為，海信越來越懂歐洲年輕消費者。在本次展會上，通過用戶的UGC傳播，海信的新技術和產品將更為直接生動的傳達給全球消費者。

進入國際化以來，海信不是急於擴張，而是通過提升內功自我修鍊的方式，以產品打動消費者。所以，即使海信目前只在歐洲7個國家設立分公司，但海信全品類的持續增長速度目前遙遙領先國內同行。

聯手Facebook只是一個起點，這意味著海信營銷正以接地氣兒的方式打動消費者。可以設想一下，如果明年的世界盃期間，通過海信社交功能可以在全球範圍內一起聊聊足球時，那種來自全球的朋友圈，已經超越了足球本身。

其實，這正是海信在歐洲營銷的下一步，用人文關懷和文化偏好打造一個共同的圈層。而體育營銷，則是最好的橋樑。

新技術接受歐洲「閱兵」

今年德國IFA展，是海信新技術的一次集體「閱兵」。

作為在中國持續13年國內市場佔有率第一，電視出貨量全球第三的品牌，海信憑藉在畫質顯示技術上的積澱與創新，再次聚焦高端大屏，展出8K、大尺寸ULED、超薄量子點及激光電視等系列產品。繼4K之後，8K及大尺寸高清晰畫質產品的研發開始成為電視品牌競爭的焦點。

海信65吋8K電視、75寸新一代ULED電視，採用自主研發的背光分區控制、第三代量子點及HDR技術，將液晶電視的畫質水平提升至新高度；厚度僅有4.9mm的65吋量子點電視，色域達到85% NTSC，實現了畫質與藝術的完美結合；被業界看做未來大屏電視解決方案的激光電視，現場展出的100吋雙色4K及88吋單色產品深受現場參會者稱讚。

「我認為海信在電視領域上的突破，已經達到了世界前列。有些技術水平已經超越了日本。目前，海信在歐洲面臨的問題不是技術不過關，而是要通過更多的營銷活動和渠道讓更多人的接受海信品牌。」來自義大利的經銷商Ludovico接受藍科技採訪時如是說。

用新技術佔位，越來越自信地站在國際舞台，接受歐洲消費者「閱兵」的海信成功實現了行業的超越。

以激光電視為例，其從根源上解決大屏電視瓶頸，在色域和色彩上等核心指標上已經超越液晶電視。除了擁有在畫質上不可小覷的實力，海信推出的電視系列均配備語音識別和操作的功能，用戶僅需通過對遙控器發出語音要求，電視則將自動實現相關功能，完成相關語音指令。

科技改變生活，而海信開始引領歐洲生活方式。海信在IFA上推出的全球首款三筒洗衣機，從根本上解決了洗衣污染的問題，可實現同一時間多區獨立洗護；「大師級」的智能操控系統，可實現智能三筒獨立驅動、智能七維全能交互、智能投放以及智能WIFI遠程控制。

以隱藏式智能投放皂盒為例，一次性添加洗衣液，可根據每次投放衣物重量精準自動投放洗衣液，並可自動檢測洗衣液剩餘計量，發出提醒信號；通過手機或其它終端物聯，可以隨時隨地啟動或結束程序，了解洗滌狀態，下發運行指令。三筒洗衣機開創了洗衣機行業的新產品形態，獲得了德國工商會（DIHK）的極大關注。

從海信主要聚焦三防、攝影和雙屏功能的A2 PRO雙屏手機和H10為代表的系列手機，到基於風冷雙循環技術，主打食物保鮮和健康功能的長江系冰箱；從一筒洗衣機到三筒洗衣機，站在科技創新的背景來看，中國家電業的創新能力在全球已經具有領先地位。

一個全球化運營的公司，更需要具備全球化的視野，創造出引領全球的消費需求，而這是海信在今年德國IFA展中最有技術含量的集體展示。

人工智慧海信樣本

從智能家電、智能生活再到國內風勢強勁的智能城市，海信的布局總是圍繞給消費者打造更美好的生活而展開。

除了在家電上的智能產品展示，海信還展出了其智能家居的解決方案。基於語音交互方式，將所有家庭電器聯合起來，囊括電視、冰箱、洗衣機、空調、窗帘、家庭安防系統、照明設備、娛樂等產品，打造互聯互通的智能家居生活。通過手機即可實現所有家居產品的直接控制，人機互動越來越簡單直接。智能生活的另一面或許也是「懶人生活」，也許未來你甚至可能找不到電視的開關。

以智能交通、精準醫療為代表的海信科技板塊，已經在海信的整個版圖中發揮著越來越重要的作用。海信圍繞精準醫療研發的計算機手術輔助系統CAS已經升級到2.2版本，在系統性能、手術交互操作等全面提效達50%，讓三維圖像的展現更為細膩，流暢；醫生在術前的操作規劃將會更加精準。

精準醫療解決的是傳統「經驗醫學」帶來的不確定性和不可控的風險。通過三維重建，能給醫生帶來更準確的病情判斷和診斷決策。因此，海信CAS也被業界看做是中國醫療高科技設備的最尖端代表。

從IFA展看海信的未來，海信的雄心正在向歐洲強勢滲透。他不張揚，但卻不失激情與動力。掌控在海信手中的那份自信，正是源於海信的技術。

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