IFA對話TCL尤志松：冰洗產品海外市場戰略

TCL是全球化的智能產品製造及互聯網應用服務企業集團，被大多數消費者熟知的還是其家電產品。身為中國企業的驕傲，TCL已是IFA展的「常客。2017年德國柏林消費電子展上TCL又推出了哪些新的產品，關村在線前方編輯第一時間來到TCL展台，並有幸採訪到了TCL白電事業部海外營銷中心總經理尤志松、TCL白電事業部研發中心洗衣機產品企劃總監邢哲胤，並了解到TCL冰洗產品全面推向海外市場的戰略布局。

TCL國際化戰略  洗衣機、冰箱分步進行

尤志松提到把歐洲、中東、非洲作為TCL白電第一批拓展的市場。細分到具體產品，考慮洗衣機平台全球通用性強，海外市場布局已初見成效；但冰箱國內外形態有很大區別，所以推廣海外市場建立平台，在保障品質的前提下需要1年的時間。因此，TCL冰箱立足於中國市場，洗衣機領域尋找實力過硬的本地化合作夥伴進行深度合作，拓展海外業務。

TCL白電事業部海外營銷中心總經理尤志松

TCL以「務實創新」為理念  推廣歐洲定位

相對於其他品牌而言，TCL布局歐洲市場較晚。 本著「務實創新」的態度與理念，不斷研究歐洲市場消費者需求。以滾筒洗衣機為例，很多人都關注「健康洗滌」問題，TCL首先意識到健康洗衣的重要性，創建「免污式」洗衣並申請國際化專利，在國內外各大展會受到同行及消費者關注，對免污洗衣機表現出濃厚興趣。也真是因此，從消費者與市場角度再次證明了推廣此理念是正確的做法。

德國團隊設計操刀  洗衣機重「功能型設計」

邢哲胤主抓產品，他提到縱觀整個洗衣機市場，技術相對同質化。工業設計給品牌在用戶心中的形象尤為重要。

德國設計給消費者傳達一種「功能型設計」，把產品的性能及功能通過外觀設計傳遞給用戶，採用了很直觀的理念。選擇與德國設計公司合作，不光是TCL產品傳遞給用戶一種高性價比理念，同時在精細化製造、設計細節和用戶體驗等也有獨特的創新。

TCL白電事業部研發中心洗衣機產品企劃總監邢哲胤

免污式洗衣機全不鏽鋼內筒設計、方便消費者更換內筒，把波輪做成易拆卸結構，在花紋設計上不僅體現了一種美的外觀，同時也植入了性能的考量。

想要了解更多TCL品牌故事或TCL免污式洗衣機產品背後的故事，觀看視頻內容~

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！