漲價風波行業洗牌加劇 TCL冰箱實力破局

【天極網家電頻道】「冰箱行業最困難的時期可能已經過去」，今年五月的2017中國冰箱行業高峰論壇上，中國家用電器協會副理事長王雷對冰箱行業的發展持樂觀態度。儘管上游成本不斷增加、終端市場需求不振，但需求側的消費升級和行業供給側的轉型將推動白電產品結構升級，白家電市場正在迎來階段性復甦。捷孚凱(GfK中國)全國零售監測數據顯示，2017年上半年全國冰箱零售市場零售額同比上漲5%，這與冰箱企業的努力密不可分。

(TCL集團副總裁家電集團總裁李書彬接受採訪)

業內分析人士認為，健康化、大容量與智能化將成為冰箱行業未來發展的三大核心，對能效的節省也將成為影響購買的一大因素，率先在這些領域布局的品牌有望在這輪洗牌中贏得市場份額。在當前中國的冰箱行業，後起之秀TCL冰箱的表現可圈可點。最近幾年，TCL冰箱通過持續的技術創新，加速產品結構的轉型，融入智能化元素，多方位提升品牌力，探索並培育出新的市場空間，體現出強大的發展後勁。

迎合大健康需求 契合產業結構調整

城鎮居民可支配收入持續增長、年輕消費群體的不斷崛起，推動著消費的升級，最明顯的變化則是對營養與健康的需求正在大幅提升。英國飲食協會(BDA)最近承認，人們對食物、健康和健身的迷戀正在飛速發展。大眾對食品消費的理念更關注健康，全民健康意識正在覺醒，這種變化也體現在家電產品中。奧維雲網檢測數據顯示， 2017年冰箱市場的更新需求佔整體市場的74%。業內人士認為，能提供更健康生活的冰箱將是此輪發展的重點。

(TCL冰箱洗衣機讓消費者感受到產品真正好用)

在消費者看來，好的冰箱可以更好地存儲新鮮蔬果做成低熱低卡的沙拉，讓存儲在冰箱中的魚肉保持良好的口感與營養。自2012年發力白家電市場以來，TCL冰箱根植健康需求逐步調整產品策略，體現出品牌對市場的前瞻性洞察。去年推 出的TCL一體變頻十字四門風冷冰箱，採用AAT負離子專利養鮮技術，實現乾濕存儲，風冷不風乾;今年推出的TCL一體變頻風冷冰箱首創一體變頻風冷技術，製冷快，溫差小，讓食材不感冒，呈現出完善的食材存儲解決方案。新鮮與營養的存儲方式，為健康生活提供了前提基礎，TCL冰箱由此成為健康生活的一部分。

(TCL一體變頻風冷冰箱還原新鮮於自然)

優化存儲方案 注入行業發展新視角

在健康的另一面，大容量的冰箱開始受寵。第三方機構監測數據顯示，2017上半年，十字對開門冰箱線上零售額佔整體零售額的27.3%，同比上漲2.8%，線下銷售額為25.3%，同比上漲1.5%。快節奏的生活方式，讓更多家庭開始習慣於集中採買，大容量冰箱登上歷史舞台，更寬敞的家居生活空間，為選購大體積冰箱提供了基礎。TCL冰箱契合需求，以TCL一體變頻十字四門風冷冰箱為例，490L的超大存儲空間，滿足一家人的食材存儲需求。

(講解TCL一體變頻風冷技術)

真正的創新總是先於消費者的需要而誕生。TCL冰箱對食材存儲的探索，在大容量的基礎上，逐步優化內部存儲空間。可以特別存儲嬰幼兒食物的母嬰專區、自由搭配組合的魔幻空間，都是對空間利用的進一步優化。今年，TCL特殊食材存儲風冷冰箱面市，為紅酒、臻品、中藥材量身定製的特殊食材存儲方案，讓消費者體驗到了什麼是真正的「場景化需求的滿足」，也為行業發展提供了全新的視角——大容量的冰箱，更應該具備精細化的存儲方案。

(TCL特殊食材存儲風冷冰箱)

智能推動高端轉化 佔據競爭高地

大數據、物聯網等信息技術的發展，讓智能家居迎來大繁榮的發展時代。據中怡康預計，2020年白電智能化率將達到45%，智能冰箱滲透率將達到38%。去年以來，智能冰箱在各大展會上風頭正勁，人機交互功能的高端冰箱開始嶄露頭角，是否布局智能化，已成為冰箱企業未來持續發力市場的考量因素之一。TCL冰箱也進行了智能化的探索。與讓電器上網這樣的智能化不同，TCL家電集團CTO邵懷榮認為，「智能化不要改變用戶本身的生活行為，而讓他感受到智能化的優越性，能夠為用戶的生活提供幫助」。

(TCL一體變頻風冷冰箱成IFA展關注焦點)

目前，TCL一體變頻風冷冰箱在智能化上的應用，是智能識別系統。動態識別是這款智能冰箱用到的核心技術，它的優勢在於能識別用戶是放入還是拿出食材，用戶可以清晰地識別裡面的食材種類，並可以在冰箱屏幕上進行互動，在當前智能化廣泛應用的冰箱行業頗具誠意。

注重能效提升 貼合政策大勢

節能概念教育多年，消費者對能耗的關注早已紮根，並影響最終的購買。在國家整個產業結構升級的大浪潮下，符合能耗新標準的一級能耗冰箱，同樣是未來發展的核心。去年，家用電器推出了《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》新標準，這對家電廠商來說是一個全新的挑戰。2016年TCL冰箱率先推出一體變頻科技，採用雙變頻和智能周期化霜技術方案解決能耗問題，符合新國標的一級能耗，擁有17項國家專利，由此成為國內首家推出國家新一級風冷雙變頻冰箱的品牌。

(TCL一體變頻風冷冰箱引發圍觀)

而今年全新推出的TCL一體變頻風冷冰箱，這款冰箱採用製冷系統與送風系統一體化配置，製冷快、溫差小，對動力的利用率更高，能耗比普通風冷冰箱降低40%，同時冰箱運轉時的噪音值恆定在35分貝以內。2016年10月1日，國家標準化管理委員會發布的新版冰箱能效標準正式實施後，TCL一體變頻風冷冰箱通過技術創新全面實現國家低碳環保的新國標要求。家電結構將持續升級。儘管宏觀經濟下行、原材料價格不可控，但消費行為和習慣的升級已成大勢，越來越高的生活消費水平讓消費者更青睞高品質的產品，尋找新的利潤增長點依然是各大品牌不能鬆懈的功課。不久前，TCL冰箱高調亮相IFA站台，其產品贏得了國內外媒體與消費者的關注，未來表現值得期待。

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