要聞｜Versace闢謠Virgil Abloh入主，Donatella下一步怎麼走？

本文作者：Christopher Morency

Donatella Versace據傳受到公司高管與財務支持方的壓力，原因是該公司試圖在仍在計劃中但重大延誤的第二次IPO還未開始前再推規模擴張。

義大利米蘭——又是新一天，又有Versace新謠言。

本周四，行業媒體Glossy刊登報告指Off-White創始人Virgil Abloh正在談判之中，或將出任Versace新創意總監，接替該時裝屋創始人Gianni Versace的妹妹Donatella Versace目前的職務。

Abloh方面一位代表向BoF表示這一消息是「不符合事實的」。Versace也對此予以強烈否認，並向BoF表示：「這絕對不屬實。」

當然了，這又是一個Versace未來繼任計劃的最新謠言，緊跟此前Versace與長期擔任Givenchy創意總監的Riccardo Tisci之間交涉失敗，而據市場傳言，由於Tisci曾在效力路威酩軒集團（LVMH）長達12年的任期內對男裝、女裝以及高級定製領域積累了豐富經驗，被認為是Versace下任掌門人首選。

最新的Versace傳言繼任者名單里，還包括Blamain創意總監Olivier Rousteing以及Louis Vuitton男裝總監Kim Jones。市場消息來源顯示，Donatella Versace本人也受到公司高管與財務支持方的壓力，原因是該公司試圖在仍在計劃中但重大延誤的第二次IPO還未開始前再推規模擴張。

2016年6月，Alexander McQueen老將Jonathan Akeroyd出任Versace首席執行官，扛起要將這家公司邁進新世代的任務。他取代的是Gian Giacomo Ferraris，為Versace各線整合成4大系列（高級定製Atelier Versace、男女高級成衣系列、當代價位品牌Versus以及休閑服飾系列Versace Jeans），後前往效力Roberto Cavalli。2015年1月，Versace將過去授權經營的紡織品業務收歸內部。

今年1月，Akeroyd宣布將不再花費營銷資金在時裝周官方日程展示Atelier Versace系列，而是將這些資金分配至世界各地的「重要客戶活動」。他表示：「目前我們每年做六次秀，我的感覺是：現在實在是太多發布會了。再加定製時裝發布會就8場了，似乎太多了，」他對《紐約時報》（New York Times），「我們都知道這個模式正在發生很大變化，為什麼不在這個時候嘗試些新東西呢？」

截至目前，在Akeroyd任職期間Versace業務增長放緩。根據義大利商業出版物《Radiocor-Il Sole 24 Ore》，2016年該公司銷售額達6.69億歐元，與2015年的6.45億歐元相比增長4%。同比增長近9%。

「Versace在全球範圍內的品牌知名度，遠遠高於如今公司的實際銷售額，」諮詢公司桑福德·伯恩斯坦（Sanford C.Bernstein）奢侈品行業負責人Mario Ortelli表示，「通過令人記憶深刻的營銷活動、推出標誌性與令人渴求的新產品以及新店開幕，目前還有沒開發的巨大發展潛力可以轉化成銷售額、提振品牌形象。這麼來說，Versace或將成為有一絲絲的收購目標。」

Akeroyd不僅要爭取Versace家族，本人也是嚴肅的公司外部投資者。2014年2月，家族企業Versace——在多次斷斷續續的IPO傳聞中——收穫了黑石集團（Blackstone）約2.9億美元現金注資，為此將20%股權交給該紐約私募股權公司（自1997年Gianni Versace去世後，他的侄女Allegra、Donatella之女繼承50%股份）。

私募基金投資方通常最關注投資回報率，無論是最終將企業推向IPO或是售予規模更大的公司。儘管該時裝屋似乎還在尋覓繼任者，但有一件事是肯定的：Donatella Versace以善於發掘新人、與新人合作出名，一手發掘了Christopher Kane、Jonathan Anderson和Anthony Vaccarello。這些設計師們紛紛與著名大型企業集團建立工作關係：Kane與Vaccarello（在Saint Laurent）如今去到開雲集團（Kering）；Anderson領導LVMH旗下的西班牙皮具品牌Loewe。現在，Donatella必須要將一位站在她這邊的設計師帶入Versace。

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