「快樂中國」變裝後，還快樂嗎？

9月1日，湖南衛視高調宣布，將進行全新的「公益變裝」。所謂公益變裝，除了在頻道包裝的主題上變化之外，還將播出一大批公益廣告。

不知道是不是某種巧合，就在前一天（8月31日），湖南省紀委監察廳官網，刊登出省委紀委巡視組今年對湖南廣播電視台展開「巡視」的整改通報。

這則通報信息量很大，引人矚目的是，這些表述：

長期以來，有的同志「娛樂立台」、「以收視率論英雄」的思想根深蒂固，有的頻道在處理社會效益和經濟效益問題上左右搖擺，作為黨的喉舌價值取向有偏差。

在大眾視野中，湖南衛視就是靠「娛樂」起家的。從《快樂大本營》掀起的「快樂旋風」，再到「快樂中國」的頻道定位口號，再到《我是歌手》《爸爸去哪兒》等一系列現象級綜藝，上星二十年來，湖南衛視最頂級的文化產品，大多數都是娛樂節目。

但其實，橙色台標的品牌力量壯大，從來都沒有離開內容政策上的扶持。上世紀末，由《綜藝大觀》《快樂大本營》所開啟的綜藝節目，在中國熒屏廣泛湧現。隨著市場經濟的發展，電視媒介的娛樂功能也從政策上得到確認。

但湖南衛視從來都沒有旗幟鮮明的宣稱自己是「娛樂立台」。因為「娛樂立台」從來都只是一個非正式的衍生表達，而中國所有電視台，必須奉行「新聞立台」。

前廣電總局副局長李偉曾總結，「新聞立台」就是堅持把社會效益放在首位，導向金不換，是新聞媒體永久的話題。不管潮流如何變換，媒體的這一追求永存。從歷史發展的角度來看，這的確是對電視媒介屬性的精闢概述。

今年以來，湖南衛視的諸多節目不再大肆推廣高收視率，而轉而在文化和社會效應上大肆宣傳。這當然是今年整體節目創新乏力、爆款節目匱乏的前提條件，但更多的反映的是對強化「收視率」的有意規避。

媒玩等一些媒體觀察人士也發現，大張偉染綠的頭髮被批評後，悄悄染成了黑色。而類似的情況，在其他衛視並沒有強制要求。這說明，有關部門對湖南衛視提出了高於一般平台的更高要求。

對一些個案的批評中，也有一些人盡皆知的陳年舊事，比如《爸爸去哪兒》的停播。

《通報》表示，湖南衛視《爸爸去哪兒》為吸引觀眾眼球，存在過度消費明星子女之嫌，不利於青少年健康成長，被國家廣電總局叫停。

而2017年有意重回衛視播出的《爸爸去哪兒》，仍然無法立項。目前，在芒果TV播出的第五季的純網版節目正在嘉賓公布的宣傳期，並且已經公布陳小春父子、實習奶爸鄧倫兩組陣容。

除此之外，一檔在芒果TV播出的網路綜藝《黃金單身漢》「因衣著暴露、鏡頭挑逗」，在今年5月16日全面下線。這檔節目模仿了歐美真人秀模式，採用多女與一男約會的場景實驗，播出以來一直飽受爭議。

有媒體分析，這個信息中為今年5月湖南廣電高層又一次的人事變動標下了「註腳」。

當時，從2014年芒果TV獨播戰略開啟就履任董事長的聶玫，忽然宣布離職。從《通報》中透露的信息來看，聶玫的離職，正是在《黃金單身漢》全面下線之後。

而受此影響，又引發了包括芒果TV CEO在內的一系列人事調動。這無疑是繼去年和快樂購打包上市失敗後，芒果TV面臨的又一大衝擊。

需要注意的是，此次《通報》公開發布，是在湖南衛視已對《通報》中提到的諸多問題一一解決的情況下公開的。

今年6月15日，國家宣傳部門負責人在湖南調研時，對湖南廣電提出了新的要求：

要高標準辦好電台電視台，打造講導向、有文化的傳播平台，辦好新聞類、文化類和公益類節目欄目，積極做黨和政府聲音的傳播者、社會主流價值的弘揚者、正向趣味能量的引領者、社會效益和經濟效益相統一的踐行者。

他們說這幾篇也不錯

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