旺忘望：設計不是玩藝術

《中國美術報》第79期 藝術設計

【編者按】書籍是時代文化風采的體現，是某一時期大眾文化訴求的焦點。中國有著巨大的書籍市場，但目前的閱讀狀況卻不容樂觀。讓紙質書的閱讀變得更愜意，借書籍傳達博雅的文化韻味，這也許就是當下「做書人」努力工作的理由。本期「眾家談」欄目，邀請兩位書籍設計名家一起聊聊紙質書籍這個小而精的藝術品，探討如何既引起讀者興趣，又不脫離書籍思想內容，並符合圖書內容氣質。請他們分享經驗，為書籍設計找尋出路。

本期導讀

朱贏椿：回歸閱讀本質

旺忘望：設計不是玩藝術

旺忘望：設計不是玩藝術

設計不是玩藝術，它是為書籍本身服務的，要以它為核心，不是以自我為中心。

我是書籍設計出身，做了很多書，但在國內的設計師里，我的海報做得也算比較多的。有時候給一本書做了設計，同時也兼做了海報，但兩者之間還是有很大差異的。書本是拿在手裡慢慢看的，要思索讀者把書捧在手裡的感覺。海報是貼在牆上的，必須要有極強的衝擊力，哪怕與觀眾相距10米，也想要把他拉過來。海報與書籍的設計語言也完全不同，海報是圖形、創意、色彩、字體的綜合。書籍的封面設計則要根據書的內容操作，它是書的臉，需要讓人通過封面就能感受書本內容所傳達的氣息。所以，設計不是玩藝術，它是為書籍本身服務的，要以它為核心，不是以自我為中心。在書籍設計里，個人表達的東西不是很多，一個成熟的設計師，他會在產品自身的限定範圍內準確地表達他想要的效果。

旺忘望 《無知者無畏》書籍設計

談到書籍設計，我很想提一下那個常常被設計師忽視，卻至關重要的問題——書脊的設計。大部分的書籍是立在書架上售賣的，只露出書脊對著人，依靠很小的空間來發揮作用。但正是這方寸之間的功夫，方顯設計師的水平和能力。如何把書脊做好，做得吸引眼球，就成了影響圖書銷售幾率的一個重要因素。我們走進書店的時候，書架上琳琅滿目的圖書，顏色花花綠綠，文字密密麻麻，很容易讓人一時間對色彩和文字產生麻木。在書脊的狹小空間里，需要有底色、圖案、書名、作者、出版社及品牌標識等。在有限的空間呈現諸多內容是很困難的事情，且要把握住讀者在走過書架時的一瞥間讀懂書籍傳達的內容，並為之吸引。依經驗來談，先說文字，讀者需要在那一瞥間就能看清書脊上的書名等文字信息，所以選擇一款易於辨識且符合文本內容的字體至關重要。再說圖形，圖書的封面設計方案在展開時往往效果不錯，卻很容易忽視一些色彩圖形元素在折成書脊時的效果，書脊部分實則應該寧單調勿花哨的。最後說品牌標識，眾多出版機構設計出版標識本是想突出自己的品牌，但在書脊這個有限的空間里，品牌標識的使用有時會與書脊文字、圖案不相配，有時太過擁擠，有時擺放位置不適宜，所以設計師和出版機構均應考慮標識在書脊上的效果，視情況抉擇。書脊就像是一張名片，能讓讀者簡單、直接、清晰地看懂書籍信息才是設計的最大目的，切不可華而不實。

旺忘望 《無知者無畏》海報設計

近些年的國際性書籍設計大賽上，大都是在根據材料做設計。不同的紙品有著反映不同書籍文化內涵的特性和視覺感受，紙品質地不同，其印刷效果也各不相同。有一本令我印象深刻的書籍設計案例，它就很好地運用了材料的特性來凸顯書籍的內容，讓人覺得有趣，愛不釋手。這本書選用了一種特殊的極其柔軟的紙張，翻在手上如同流水一般，可以隨著手的形狀起伏。封面和封底則用不鏽鋼做成了軟雕塑，像海浪一樣打了幾個波，裡頭的紙隨之流動。與以往平面的書不同，它通過材料讓人覺得新穎。

於書籍而言，我認為好的設計就是準確，設計師能夠運用設計手法準確地把產品信息傳達出來，且彰顯出設計師的審美層次。拿一本書來說，文本內容所傳達的精神內涵能夠通過設計材料、字體、排版等方式準確地呈現出來，這就是好的設計。所以設計師不能只顧自我表現，他要特別懂客戶、懂產品，在接到任務時要先研究書本內容，再用準確的語言去傳達，完成為書本服務的任務。

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