明星定位經濟學：九種由黑轉白的秘訣屢試不爽！

最新 09-25

傳媒內參導讀：2017年規模化製作模式中的精品開發，仍是包括騰訊視頻在內的所有視頻平檯面對的挑戰。在這一年，8倍的自製投入是否能為騰訊視頻帶來更強勁的上升勢頭？

作者：Grace

一個星期過去了，薛之謙與李雨桐互撕的事情還在發酵。雖然這場唇槍舌戰還未能分出勝負，但薛之謙苦心經營的逗比且深情的人設卻倒塌了。

當然，這段時間在毀人設的道路上奔走著的還有林心如。因為周傑微博上一條要求林心如道歉的微博而將當年林心如在台灣某節目中吐槽周傑的陳年往事又翻了出來，而當這段回憶再度被拿出來，並隨之發酵時，它已不是一條新聞那麼簡單，而是成為了影響林心如人設的利器。

人設其實就是定位，是一門學問。如何找准明星定位，已經成為明星藝人們成功之路上的一門必修課。白轉黑分分鐘的事，但黑到白就是一條漫漫長路。因此，小編根據過去幾年裡成功由黑轉白的個例中找到了9種明星定位的秘訣，總結出一套明星定位經濟學法則，以饗讀者。

1.反其道而行之型

代表人物：范冰冰

《還珠格格》之後，范冰冰雖然片約不斷，但始終被吐槽說沒有演技，不僅如此，還屢屢傳出與圈內多名男演員有桃色新聞，甚至一度被批評是只會蹭紅毯而沒有演技的毯星。拯救范冰冰的外界形象（十年前還沒有人設一說）成了范冰冰經濟團隊在當時急需解決的問題。

2010年，范冰冰因主演《觀音山》獲得了東京電影節最佳女主角後，便對媒體放出豪言：我沒有想嫁入豪門，我就是豪門！並且在當時中性審美風盛行的情況下，范冰冰也順勢拍了一組中性風的照片，因此引來一片稱讚。

事實證明，經紀團隊幫范冰冰進行的人設訂製，成功的將她從過去與男演員捆綁炒緋聞，搏上位的小女人形象一下子扭轉成自強不息勵志的榜樣。在此之後，范冰冰也搖身一變成了范爺，並且還有「別哭皇冠會掉！」「我能經得住多大詆毀,就能擔得起多少讚美」等金句冒出，幫其加固范爺的形象。

成為范爺的范冰冰，從演戲到投資，都表現的野心勃勃：投資唐德影視，成立工作室等等，雖然作品口碑有待商榷，但是卻幫她賺得盆滿缽滿。

當然，一直保持范爺的形象，難免會讓范冰冰的人設感到厭倦，於是上綜藝，做慈善，讓也讓形象高大上的范冰冰更加接地氣。畢竟團隊心裡很明白，明星依靠粉絲和人設存活，如果太脫離這兩者，並非一件好事。

說實話，在范冰冰洗白這條路上，團隊功不可沒，但是她個人的努力也有目共睹，畢竟道路鋪好了，後面就要靠走路的人將這條路走寬走順。

2.不走尋常路型

代表人物：周冬雨

《山楂樹之戀》後，周冬雨就被定型成張藝謀鏡頭下那個從選角起就清純可人的鄰家女孩形象，並帶著「謀女郎」的光環順利考進了北京電影學院。

隨後，從她在《心花路放》里為突破固有形象而挑戰殺馬特造型的髮廊妹，到參加真人秀《極限挑戰》被網友痛批「沒文化」「沒教養」，再到到生活里的幾樁花邊緋聞，大眾傳播合理組裝的周冬雨的形象，從清純的靜秋變成了不管不顧媒體而黑臉耍大牌的小年輕。

但是，周冬雨的經濟團隊很聰明的是，他們利用了這種矛盾，成功將周冬雨由黑轉白。

在《我們相愛吧》第二季中，跟余文樂組成的反差萌「宇宙CP」正符合時下被女性觀眾津津樂道的蘿莉配大叔的CP定位，而且節目中，周冬雨一改往日「沒教養」形象，在節目中表現的唯唯諾諾，措辭亂套，常常讓倆人的氣氛尷尬到冰點，但她將錯就錯，就從人們對「謀女郎」的想像中走了出來，成了現在觀眾口中的「挺好一小姑娘」。

而且在電影《七月與安生》後，周冬雨的演技也成為她被讚揚的資本。與其說導演為周冬雨訂製了一個適合她角色，不如說周冬雨終於找到了一個與之形象大相徑庭但是卻只有她能駕馭的了的角色：大大咧咧，不太修邊幅，但真性情的瀟洒girl。

很多明星都在被黑後都在考慮轉型洗白，但並不是所有人的轉型都會成功，找到市場稀缺但觀眾喜歡的定位，才是關鍵所在。

3.積極投入工作型

代表人物：吳亦凡

從韓國EXO組合走紅的吳亦凡，歸國後人氣依然不減。一部電影《老炮兒》，讓吳亦凡的人氣和商業價值倍增，然而人紅是非多的事實也再一次在吳亦凡的身上得到驗證。

「約pao風波」將吳亦凡推向了輿論的風口浪尖，但人氣、流量和粉絲忠誠度，令吳亦凡「有驚無險」的度過了這段風波。經紀團隊適時地在風波剛過去的時間裡，為他快速接下《七十二層奇樓》《中國有嘻哈》這樣兩檔綜藝。

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前者雖然收視沒有達到預期，但是吳亦凡在節目中那段方言說唱卻成為了節目的亮點之一；後者則成為今夏甚至今年最火爆的網路綜藝，一句「你有freestyle嗎？」和專業點評讓吳亦凡不再是那個只會裝酷耍帥，負面新聞纏身的小鮮肉，而是成為了一名專業的音樂人。

其實吳亦凡能迅速洗白，既得益於團隊為他計劃的工作安排，也得益於粉絲的維護。這樣的洗白經歷，並不是所有人都能嘗試的，要有足夠忠誠的粉絲，足夠強大的心態和兩把刷子才OK。

4.將自黑進行到底型

代表人物：楊冪

「黑」楊冪在過去幾乎成為一種「流行」，網路上對楊冪的吐槽成片，然而如今的楊冪不僅自己演藝之路順風順水，而且作為嘉行楊冪工作室的掌管者，她也培養了出了迪麗熱巴、張彬彬等大批簽約嘉行傳媒的藝人。

其實楊冪的洗白之路並沒有按常理出牌，在黑黑白白來回呈現的路線上，冷靜理智的楊冪從來沒有正面跟網友起衝突，而是機智的採取了自黑的方式，並且勇敢的接受了所有的評論。

面對網友的犀利提問，她毫不避諱，將整容、結婚、唱功甚至臭腳、插座等無厘頭問題一個不落地全盤迴應，機智幽默的對話讓不少網友驚呼「黑轉粉」。

而如今，楊冪一方面在綜藝節目《真正的男子漢2》里賣力表現，讓觀眾看到了她堅韌的一面；另一方面，楊冪也一直努力多拍作品，《三生三世十里桃花》《綉春刀：修羅戰場》又讓她火了一把。

大格局才有大成就。成功之路如此，洗白之路亦如此。

5.耿直到底型

代表人物：黃子韜

同樣是從EXO出道，後來選擇回國發展的歸國四子（吳亦凡、鹿晗、張藝興、黃子韜）之一的黃子韜，可謂是敗也耿直，成也耿直。

當年作為EXO成員一起登上內地大熱綜藝《快樂大本營》舞台上的青澀的武術少年黃子韜，因為會武術，又很呆萌，那期的《快樂大本營》以後，黃子韜人氣飆升，但伴隨著榮譽而來的也有質疑與負面新聞。

黃子韜的年少衝動將他推到了輿論風口，被爆耍大牌、沒禮貌，歌唱實力遭質疑、與隊員不和等負面報道紛紛而來。除此之外，他的黑點也足以把他永遠遠離娛樂圈：不愛國，整容，爆粗口，不合群，愛裝x，歌曲不積極，對粉絲不愛護等等。

但就是在這樣的情況下，備受爭議的黃子韜通過魔性表情包和湖南衛視綜藝界《真正的男子漢2》，節目中的表現讓黃子韜晉陞為耿直男神代言人，讓不少人對他黑轉粉。

他的洗白之路，其實有點意思，原來有時候明星人設由黑到白只差了一檔綜藝節目的距離。

6.傳播正能量型

代表人物：袁姍姍

曾經無數次被要求滾出娛樂圈的袁姍姍，在不喜歡她的五大理由中，第一個理由竟然是令人摸不著頭腦的沒有理由。團隊給傷心和迷茫袁姍姍支了健身這一招，幫她及時調整了心態，從逆境當中走了出來。曾經在在微博上大秀馬甲線2.0版，並配文稱：「最近長胖的人會自動轉發喲」，令不少人對她黑轉粉。

同時，近年來積極投身健身事業的袁姍姍不僅一直堅持運動，也學著接受來自網友們的謾罵，並且發起了「愛的罵罵」，把負能量轉化成公益善舉。而對於自己的本職工作演戲，袁姍姍選擇了沉下心來學習打磨。

在電影《煎餅俠》中和網劇《雲巔之上》里，都能看到袁姍姍的努力的結果。對於自己的這番轉變，袁姍姍的解釋是，「並不是想說明自己有多強大，而是要感謝這些經歷帶給自己的思考」。

忍辱負重，終成大器。

7.默默努力型

代表人物：趙麗穎

曾經在《我們來了》里坦言自己上節目喝口水都被黑的趙麗穎，現在被提起總是跟滿滿的好評直接掛鉤。

「做好自己的本分工作，演戲演好了才是對觀眾最好的回報。」在演了《陸貞傳奇》《追魚傳奇》《花千骨》《楚喬傳》等大女主戲後，這個沒有任何科班經驗的女星憑藉自己的努力成為了國內一線女演員。

此外，當女明星拚命減肥瘦臉的同時，保留一張沒有攻擊性的包子臉，也是趙麗穎在娛樂圈成為一股清流的關鍵所在，要知道形象上的獨樹一幟會給明星加分不少。

沉默是金，趙麗穎身體力行做到了。

8.另闢蹊徑型

代表人物：大張偉

曾經因為抄襲風波和樂隊解散風波而銷聲匿跡的大張偉，在過去幾年的時間裡帶著逗比屬性重回了大眾視野。

不再專註神曲，不再抄襲音樂，大張偉憑藉《百變大咖秀》《全員加速中2》《天天向上》《脫口秀大會》《蒙面唱將猜猜猜》等綜藝，成功轉型成一名會唱歌的段子手：不僅嘴快而且損，善於一本正經的胡說八道。這些點是大張偉區別於歌手和綜藝咖們的優勢，這點也是時下綜藝節目急需加入的內容，因此，大張偉在短時間內成功的找到轉型的拐點。