你見過設計辨識度最高的品牌是什麼？

兄弟們！

姐妹們！

piu piu ~

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分享一首我最近發現的好歌……

今天不扯別的，直入正題。

前幾日，看了一本寶書《超級符號就是超級創意》，看完之後收穫甚多，沒想到中國本土也有這麼棒的營銷書~ 其中有一節寫到視覺相關的內容，朕閱完大喜，略有感悟，遂予諸位分享。

書裡面提到一個很經典的概念，好設計可以降低品牌的成本，降低被顧客記憶和被傳播的成本！

人類通過感知世界獲取信息，主要通過視覺，聽覺，嗅覺，味覺，觸覺這五種方式。古代有一種酷刑將人五官和手足砍去，讓犯人聽不到，聞不到，看不到，變成了人彘。難以想像的殘忍酷刑…… 漢朝時候，呂后曾將政敵戚夫人做成人彘，結果呂后的兒子漢惠帝劉盈看到戚夫人模樣後立馬嚇的病倒了一年多……

有點扯遠了…回歸主題…

在人類這五種感知世界的行為中，其中視覺佔到了70%，所以構建品牌形象還是視覺第一，文字需要翻譯，而圖片沒有國界。圖片往往是具象的，大腦感知會更快。

但是你以為建立品牌形象，視覺就是一切了嗎？ 要知道人類有五覺，我們想到身邊朋友的形象時候，是這個人的音容笑貌。所以聲音也是很常見的品牌識別手段，比如諾基亞的經典鈴聲，咚咚咚咚 咚咚咚咚 咚……只要鈴聲響起，你不需要抬頭看，你也知道附近有個人用諾基亞，這就是產品自帶的廣告傳播。再比如田七牙膏，拍照的時候喊田——七————，還有的跑車一聽發動的聲音就能辨識出來，這些都是很典型的聽覺符號。

如何知道你的圖傳播成本高不高？

你做的設計，你能用語言去表述出來嗎？

假如設計一個圖，如果你能通過一句話描述就能讓別人在腦海浮現出畫面，這就是一個傳播成本很低的好圖。假如說不清…那說明這個圖傳播成本很高。

說到三隻松鼠你腦海會出現什麼畫面？ 就是三隻松鼠…

說到新農哥呢？

我們在回到開頭那句牛逼的話，好設計就在於降低品牌的成本—被快速識別和被記住的成本。說白了就是可以被快速識別，大老遠就能看出來，就是顯眼。

下面舉幾個經典例子。

甲殼蟲汽車，超級經典外形，非常獨特的差異化視覺形象。因為標誌很小，所以一些品牌汽車必須有一個高識別度的外形和車頭。

DW手錶

我覺得所有手錶當中最有識別度，最能遠距離識別出來的手錶就是DW，因為手錶很小，所以DW選擇讓錶帶承擔視覺識別的作用，做出了藍紅杠杠的搭配錶帶，既有差異化又有辨識度。並且在營銷上打出情侶手錶一起旅行的概念，相當牛逼。

蘋果……蘋果就是牛逼，在市面80%筆記本的都是黑色的時候，蘋果搞了極具設計感的白色筆記本，在星巴克外老遠都能看到屋裡人喝著咖啡用的蘋果筆記本的年輕人。當市面所有手機都是鍵盤的時候，蘋果只有一個圓形的home鍵手機驚艷世界，至今蘋果手機仍然是全世界最高視覺辨識度的手機，很多品牌手機經常修改手機外形和按鍵，只有蘋果手機將圓形home鍵保留至今，形成長期的品牌記憶。但也有利有弊。

因為之前蘋果已經做到極致，導致近年來新推出的手機外形變化不大，蘋果品牌是有識別度，但是新款手機型號辨識度不高，所以買蘋果8也沒法裝逼了…前段時間剛發布的iPhone X取消了物理按鍵，至於結果如何，還是市場檢驗吧…

衛龍新包裝就不多說了，貨架上獨一無二的辨識度。其他辣條依然是大紅大黃的包裝，衛龍採用了全白包裝。假如你不知道衛龍，你女朋友讓你超市買，她會怎麼形容？ 肯定這麼說，買白色包裝的那個。語言描述越簡單，傳播成本越低。越容易被一句話描述出來，越容易記憶。

說下最後一個耐克和阿迪，都是經典品牌，那麼這兩家的設計哪家更顯眼呢？

還是阿迪更勝一籌，阿迪利用logo上的三道杠做出延展圖形，直接印在衣服褲子和袖子上，在大街上遠遠的看到三道杠就能知道穿的是阿迪的衣服。產品既廣告，所以阿迪的視覺傳播成本要比耐克低很多。

一個品牌的成功是從命名、產品、定價、營銷、供應鏈等等所有因素綜合作用的結果。設計只是其中重要的一環，設計成功並不代表品牌就能做成功。一個好的設計能為品牌的成功起到推波助瀾的作用。

你在生活中還見過哪些視覺辨識度做的特別好的品牌？一起聊聊吧。

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