續季化網綜如何打破「紅不過三季」的魔咒，再造現象級節目？

作者 | Gavin

如果說2016年是網路綜藝是井噴的一年，2017年網綜熱度依然不減，各種類型節目層出不窮，席捲了各大視頻平台。但面臨著巨大的市場競爭壓力，半路夭折的很多，上線之後鮮為人知的也不少；而一些已經在網綜界立足的網綜，好像也很難擺脫「紅不過三季」的魔咒。當然，也有的節目在幾季之後依然能夠成為網綜界的寵兒，一而再、再而三地成為現象級網綜，各中原因是什麼呢？

《爸爸去哪兒5》再次成「爆款」？

眾網友期盼已久的《爸爸去哪兒》第五季從爆出嘉賓到正式上線，前後不到一個月的時間。而且在此期間話題不斷：嘉賓陣容、節目被停止錄製、禁止播出的相關消息，都頻頻上了熱搜榜。就在大家都以為《爸爸去哪兒》第五季與觀眾無緣見面時，九月初卻突然宣布在芒果TV和優酷視頻上線了（先導篇），眾網友大呼「幸福來的太突然，終於有萌娃可追了。」

《爸爸去哪兒》在第四季因政策影響轉戰網綜後，成功捧紅了萌娃東北宋仲基安吉和素人萌娃阿拉蕾，以及參加節目的實習奶爸董力；而蔡國慶、沙溢等奶爸也「父憑子貴」再度火了一把，身價暴漲，各種綜藝上不停，也再次吸引了一大批粉絲的追捧。

自從《爸爸去哪兒》第五季先導篇播出後，似乎比第四季更加火爆，頻頻榮登熱搜榜，話題量十足；先導篇的播放量也迅速破億，在上周四正片第一期和本周第二期節目播出後爸爸、萌娃關鍵片語團霸佔熱搜榜；

（《爸爸去哪兒5》第一期播出後，「嗯哼偷親泡芙」、「小山竹」、「小泡芙」、「陳小春超凶」等關鍵詞接二連三的榮登新浪微博實時熱搜榜）

目前《爸爸去哪兒5》上線三期播放量已經突破10億，後續力量不容小覷。要知道，有的網綜一整季下來都達不到這個數字，而此綜藝上線三期就輕而易舉地達到這個高度。由此看來，該節目的火熱程度沒有減少，依然是觀眾眼中的「寵兒」。

為什麼《爸爸去哪兒》每一季都會如此火爆，造成全民追娃的熱潮？其原因還是國內優質親子類節目短缺。都說綜N代最大的難題是形式創新與審美疲勞，這個問題好像並沒有對《爸爸去哪兒》後幾季造成太大的影響，而《爸爸去哪兒》第五季依然是2017年最備受網友期待的網綜之一。

保持熱度卻未能再度成為「爆款」的《奇葩說》

《奇葩說》作為一檔老牌網路綜藝節目，可以說是開啟了網綜熱的先河，也是網綜界的首批爆款節目之一。目前第四季也已經在年中完結，收穫了不錯的播放量和口碑，但在熱度上卻沒能像第一季那樣成為全民討論的熱潮，也沒能再捧出像范湉湉、肖驍、馬薇薇這樣耳熟能詳的奇葩辯論選手，偶爾有那麼幾個辯題上一次熱搜，也沒能製造出太大的話題量。

雖然《奇葩說》的後幾季沒能像第一季那樣火爆，再度成為現象級的談話類節目，但卻能夠一直保持熱度：每一季播出後也都能夠活躍在觀眾面前，引起一些小的話題性，播放量和口碑都還很不錯。娛影君猜測，其原因是《奇葩說》本身就是一個辯論性質的節目，這種兩極分化的、半搞笑半認真的辯論形式也特別受到觀眾的青睞。

節目在後幾季的形式上也有小幅創新，比如開闢了《奇葩來了》、《奇葩大會》這樣為《奇葩說》預熱的節目；也請來像金星、何炅這樣自帶話題、自帶流量、能說會道的明星大咖導師。在選手方面也有眾多自帶話題的網紅和行業專業前來參加，比如「蛇精臉」劉梓晨、毒舌樂評人「黑刀」丁太升、社會學家李銀河、創新工場董事長李開復等，都能夠為節目帶來一定的話題性的。

《奇葩說》火了之後，各種談話類、脫口秀類網綜蜂擁而至，雖然這些網綜與《奇葩說》的形式不同，但像《拜託了冰箱》、《吐槽大會》等談話類脫口秀節目多多少少會對《奇葩說》產生一定衝擊；而且這些節目的話題主要是關於明星八卦，更容易吸引網友關注，而《奇葩說》主要是社會熱點現象。

不過話說回來了，《奇葩說》做到第四季還能夠讓觀眾保持一定的新鮮感和熱度，打破「綜藝紅不過三代」的魔咒，在眾網綜里也是少有的。

淪為「自嗨型」的綜N代

上有依然稱霸網綜界的《爸爸去哪兒》和始終保持熱度的《奇葩說》，也有那麼幾個在第一季時雖沒能成為現象級爆款，在知名度上卻表現不錯。像《火星情報局》和《飯局的誘惑》這兩檔脫口秀節目，剛開始播出時，《火星情報局》開闢了新型新奇的脫口秀節目，旨在縱容一切新奇有趣的發現，以特工為單位，守護提案，舌戰群儒。由汪涵主持帶領一大批當紅明星藝人組成火星家族，一起來探討有趣的事情，主創薛之謙在當時也帶來了大批的流量。

而《飯局的誘惑》作為一檔國內首檔明星狼人殺訪談類綜藝節目，不僅在挖掘明星的隱私方面做得面面俱到，節目衍生的產品也引發了全民「狼人殺」的熱潮——帶動了一大批「狼人殺」軟體的興起，《飯局的誘惑》也推出了自己版本的「飯局狼人殺」APP。

這兩個節目在第一季做得都還不錯，但從陸續播出的第二季、第三季來看，似乎已經沒有了剛播出的熱度，漸漸淪落到普通網綜的戰隊里。

這種漸漸沒落的現象主要是因為幾季節目之間的時間間隔太短。像《火星情報局》從2016年4月8日上線第一季的第一期，到2017年7月1日推出的第三季，這一年多點的時間裡就已經播出三季，過於頻繁；而且第三季的播出，幾乎沒有什麼動靜，也沒有製造出什麼有趣的話題，貌似只是幾位主持人和嘉賓之間的自嗨。

《飯局的誘惑》第一季是去年九月末上線的，到今年七月播出第二季，這種快節奏的生產，難免會讓觀眾看得審美疲勞。《飯局的誘惑》第二季的節目在形式上未能通過創新吸引觀眾：依然是先採訪明星的私人話題，然後再進入狼人殺的流程，第一季看明星玩的新鮮感也消磨殆盡。第二季依然沿用上一季的固有形式、套路，不得不讓觀眾覺得此節目缺乏誠意。

雖說這兩個節目從播放量來看每一期都會有幾千萬的播放量，還是不錯的，但在話題性、曝光度、熱度上來看還是不盡如人意。一個節目是否是爆款，能不能成為萬眾矚目的節目，不單單是靠播放數據，還要看節目能不能製造全民話題、能不能捧出明星、能不能受到觀眾的喜愛，這些才是評價一個節目是不是現象級的綜合標準。所以《火星情報局》、《飯局的誘惑》續季里的成績，距「現象級」還有一定的差距。

網綜續季化，「誠意、創新」很重要

網路綜藝續季化是綜藝節目繼續吸金的重要方式之一，因為節目在第一季就已經打開了知名度，有了固定的受眾群體，所以在繼續打造第二季、第三季等可以說是理所當然的，但能否保持節目的新鮮度和質量，就很難說了。如何讓自己後續的節目雖不能像《爸爸去哪兒》幾季都能成為全民熱議的爆款，但卻仍能像《奇葩說》一樣保持著每一季的熱度呢？現在續季網綜的問題是什麼？

娛影君認為就是以下八個字：

綜藝節目播出的時間越長，就越容易被觀眾挑出毛病，一味的模仿和固定的模式會讓受眾感到審美疲勞，因而綜藝節目往往會隨時間的推移漸漸淡出大眾視線。所以續季化的網綜節目需要在保持原有風味的同時加以創新，製造出新的花樣，滿足觀眾的好奇心理，拿出更多誠意，才有可能能夠打破「網路綜藝紅不過三季」的魔咒。

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