《芳華》因對賭困境撤檔？宣傳方：讓「七億回本」見鬼去吧

今日凌晨，馮小剛新片《芳華》突然宣布撤出國慶檔。

作為一部已經拿到龍標並開始路演的電影（包括昨晚主創都還在深圳大學進行路演），如此緊急的撤檔把宣傳、影院、媒體都打了個措手不及，加上原因不明，一時間議論紛紛、猜測云云。

《芳華》撤檔官宣

有人認為此事與《證券日報》前日刊登的一篇名為《馮小剛再陷業績對賭困境 《芳華》票房七億才能回本》的文章有關。

其他媒體轉載的該文章

今日一早，《芳華》的宣傳方伯樂營銷的CEO張文伯特地在微博發文澄清：

《芳華》的撤檔與《證券日報》文中所說的「七億回本」毫無關係，同時「七億回本」的說法也純屬誤導。

該文作者署名為《證券日報》見習記者謝若琳，她按照1.3億的製作成本及多家分賬計算，認為《芳華》的票房起碼要達到近7億，馮小剛的東陽美拉公司才能實現對華誼兄弟許下的業績承諾，否則，馮小剛就要以現金補足差額。

文章稱：《芳華》票房收入起碼要達到近7億元，馮小剛才能安全過關

雖然是見習記者的一篇小稿，但卻被多方轉載或引用其觀點，在業內引發熱議，更是將馮小剛送上了微博熱搜（張文伯文中有提到）。

多家媒體引用7億回本觀點

張文伯在回應文章的標題開宗明義：

讓「七億回本」見鬼去吧！

他表示，七億才能回本的演算法是錯誤的，讀者都被這個亮麗標題給誤導了。隨後指出謝文中的兩大「硬傷」。

第一，謝記者並不知道東陽美拉在《芳華》一片中的投資比例，以及分配方式。

他指出，計算收益，除了國內票房，還要看海外票房、互聯網及電視版權以及植入廣告等方面，而影片的真實製作成本和宣發投入都是核心商業機密——後面他還援引光線傳媒董事長王長田上個月發表的一篇長文的觀點，表示這類商業機密「連行業內的所謂消息靈通人士也都搞不清楚，何況業外普通人」——從而點出，「七億回本」是一個「根本錯誤的結論」。

第二，憑藉馮小剛導演掌握的行業資源，東陽美拉要完成業績承諾，不會只憑《芳華》一部電影。

張文伯指出，東陽美拉投資的項目還包括湖南衛視的定製劇《火王》，其預售收益給東陽美拉帶來的利潤可能比《芳華》還要高。因此，認為《芳華》不能回本就代表東陽美拉業績不能達標也是錯誤的。

總的來說，就是《芳華》撤出國慶檔與「七億回本」這個觀點「沒有任何因果關係」。

此外，他也順便澄清，撤檔與影片的預售成績低也沒有關係：

預售票房的高低與發行公司的票補策略有直接關係，誰的促銷力度大，下的9.9的票多，誰的預售成績就會相對更好一些，預售的票房與最終的票房沒有必然的對應關係。

總結下來，張文伯想說的就是《芳華》撤檔並非擔心國慶檔競爭激烈、難以取得票房佳績而犯慫當逃兵。只是，他也沒有給出明確的原因。

事實上，很多媒體也傾向於相信他的說法，聯繫到影片的中越戰爭題材和涉及的敏感時間點，其中的內情恐怕不便為外人道也。

片中有對戰爭的殘酷展現

關於張文伯的回應有個小後續，目前看來，那篇文章已經從《證券日報》的網站撤掉了，電子版版面上可以看到，但點開是一片空白。

《證券日報》網站上9月22日的電子版

同一版面的另外一篇新聞可以點開，但《芳華》那篇點開為空白

據說，記者謝若琳也給出了個人聲明，其中針對張文伯的回應做出了三點解釋：

第一，她的文章說東陽美拉2017年的業績全憑《芳華》是基於公司公告做出的判斷。

第二，她的確不知道各家公司的投入分賬比例，因此假設東陽美拉是唯一製片方來計算，「近7億」是「非常嚴謹的措辭」。

第三，作為財經記者，她從來都以「新聞十大基本原則」為底線，但文章遭到了其他自媒體的「藉機炒作、過分解讀」，這是她沒有料想到的。

有人將她的聲明整理成了這張圖片

最後，她也對《芳華》的改檔表示遺憾，並表示「精彩的內容總是不怕遲到」。

確實，好飯不怕晚，而且比起改檔的種種內幕，觀眾更關心的是能不能看到一部好電影。目前《芳華》的豆瓣評分7.6，在路演中也獲得了大量好評，我們期待能儘快聽到《芳華》重新定檔的消息。

點擊展開全文

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