僅憑記憶 你能準確說出7-Eleven的logo有幾種顏色嗎？

品牌logo是品牌視覺識別系統中至關重要的部分，但品牌主花重金請專業設計師設計的logo又有多少消費者能夠準確的記住呢？

你記得知名便利店7-11的品牌logo里哪個數字是用英文表示的嗎？你能準確回答出這個數字的英文是用的大寫字母還是小寫字母，還是大小寫組合嗎？如果是大小寫組合，是怎樣組合的呢？

品牌logo是品牌視覺識別系統中至關重要的部分，可以說一套成熟的VI系統是一個品牌得以讓消費者留下固定印象的標準配置。但是，品牌主花重金請專業設計師設計的logo又有多少消費者能夠準確的記住呢？

為回答這一問題，提供在線定製私人或商務標識服務的網站Signs.com進行了一項有趣的調查——「Branded in Memory」。該項調查抽取了156名美國人作為調查對象。調查中，被調查者被要求僅憑記憶描畫出十個知名品牌的logo。這些品牌包括了蘋果公司、阿迪達斯、便利店7-11、漢堡王、沃爾瑪、星巴克、宜家、達美樂等。

這項調查的核心問題在於「這些在日常生活中隨處可見的品牌logo，保留在我們的記憶中時又能有多麼精準呢？」

調查結果顯示，人們普遍能夠回憶起品牌logo的顏色，八成受調查者能夠在調色板上選出準確的顏色，但他們卻很難準確的回憶起logo的形狀及組成元素。總體來看，16%的人能夠完美回憶出品牌logo，近4成的人的描畫儘管算不上完美但也很接近準確的logo。另外，有一項意料之中的結果：logo越複雜就越少有人能夠完整的回憶出來。性別對logo識記程度沒有明顯影響，但年級小的受訪者更能準確的描畫出來。

此外，如果品牌因為某些原因更換logo，人們往往很難快速分清新舊logo。同樣的，當品牌使用具有標誌性的符號而不是logo的時候人們也容易弄錯。

以蘋果公司為例。儘管蘋果生產的電子產品隨處可見，但實際上每五個被調查者中只有一個人能非常準確的描畫出蘋果的標誌。Signs.com選擇從浮葉、咬掉的缺口、形狀及比例等角度來評價這些作品的準確程度。三分之一的受調查者在畫上葉子的同時加上了葉柄，但實際上這個葉柄並不存在，而15%的人畫反了葉子的方向。

156幅被調查者所描畫的蘋果logo

不得不說，這樣的調查結果難免讓人感到沮喪，但實際上也沒有什麼擔心的必要。對於品牌來說，讓所有消費者清楚地記住自己的品牌logo本來就是一項不可能完成的任務。小編個人的觀點是，logo是為了讓人們看到時能聯想到品牌，而不是像應試一樣讓人連葉子朝向哪邊都牢記在心。不過，這項有趣的調查的確也能給營銷人一些思考：對於品牌來說，logo存在的價值到底何在？更換logo時是否需要更加謹慎？

來源：麥迪遜邦

原標題：僅憑記憶，你能準確說出7-11的logo有幾種顏色嗎？

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