擠進「史上最慘烈國慶檔」 導演演員敬酒院線經理求排片

每經影視記者 丁舟洋 每經影視編輯 杜蔚

「請給我們多一點空間，我們一定還您一個驚喜。」

這句自我推薦語是所有參加「第十五屆全國院線國產影片推介會」片方們的中心思想。濃縮成最直白的九個字即是：求排片！求排片！求排片！

范冰冰捧著紅酒杯出現在午宴上，對著台下幾十桌掌握著排片資源的院線、影院人士訴出衷腸，「希望大家支持李晨導演的第一部作品《空天獵》。」深深鞠躬、一飲而盡。奧蘭多·布魯姆不熟悉向每桌敬酒的中國習俗，工作人員拿出中式婚宴的視頻向他解釋道：「你就是新郎，《極致追擊》就是新娘，你們向來賓敬酒」。

9月下旬的四天中，在青島，60多部預計於國慶檔、賀歲檔、春節檔的國產片面向數百位院線、影管公司代表做推介。而近在眼前的國慶檔影片對排片的強烈渴求，攪動著這場院線內部會議的暗戰氣氛。

敬酒、抽獎、發紅包……明星求排片，院線能動心嗎？

臨時組建起來的微信群不斷地閃爍，又有明星和片方在院線群里發紅包了。

大鵬、奧蘭多·布魯姆、成龍、李晨和范冰冰、馮小剛依次出現。除了推介和觀影，請院線吃飯、現場抽獎、敬酒等「接地氣」的手法不斷，他們都是來跟院線「要排片」的。

上述演員、導演分別對應著即將在國慶檔亮相的電影《縫紉機樂隊》《極致追擊》《英倫對決》《空天獵》《芳華》。同期還有《羞羞的鐵拳》《追龍》，也是有力競爭對手。經過了《心理罪之城市之光》《閨蜜2》前兩天的撤檔和《芳華》的突發撤檔。國慶檔8天長假中影片的火力PK，就集中在這六部展開了。

「我來這沒什麼別的目的，我就是來要排片的。」范冰冰說。「我來之前他們就叮囑，下面都是特別關鍵的人物，讓我一定好好說，還給我寫了很長的字條，讓我背下來。」緊接著范冰冰，海清登台說。由她主演、博納主控的電影《紅海行動》，目前已完成拍攝正在後期製作中。

在與每經影視等媒體的短暫交流中，范冰冰語帶嬌嗔道，「來青島跟院線推介以後，我們就要開始跑全國路演了。我跑十站、李晨跑十站。也不知是誰發明了『路演』。」

完美世界院線總經理吳鶴滬對每經影視記者表示，過去明星們還擔心，去上海，就得罪了廣州的院線。現在不會了，越來越主動，事先就安排好了全國路演路線。「他們不是擔心我們排不排片，而是擔心在國慶檔那麼多影片的情況下，片方如何排片。」

「過去是賣方市場，影片數量少，好的影片也少，給影院什麼就放什麼。」北京新影聯影業有限責任公司總經理賀文進在解釋本次推介會「星光熠熠」的現象時稱，「但現在不一樣了。影院多了、終端多了、觀眾需求多了，反過來對影片的宣傳、發行、甚至製作等環節產生影響。」

明星求排片有用嗎？每經影視記者分別與四位來參加推介會的資深院線、發行人士聊了聊。他們共同的觀點是：「對一部影片的排片主要看影片的質量和該影城所在區域的觀眾特點，其次，片方在宣發上的努力和誠意也會影響到我們。尤其是對預排片或者頭天的排片可能會考慮一些。但到了第三天，則是按市場規律，根據該片的票房和觀眾上座率來調整排片。」

同類型電影近身肉搏，最後最多三部影片的空間

縱覽六部影片，都是各家電影公司拿出來的年度「硬菜」。

《芳華》的宣傳早在開拍前，馮小剛發出招募不整容女演員的通知時，就悄然開始。此後一輪輪的媒體探班、馮小剛頻頻亮相論壇等公開活動、有針對性的和地方院線經理的交流等，試圖讓這類文藝范兒比較濃的電影儘早在目標受眾群中形成期待。而就在馮小剛出席院線推介會，並放映《芳華》的次日，這部電影突然宣布退出國慶檔。

《極致追擊》和《空天獵》分別由中型電影公司熙頤影業、春秋時代主控。《極致追擊》是典型的爆米花電影，是「精緻可口」還是「平庸油膩」不得而知，在推介會現場沒有安排看片環節。《空天獵》的亮點在於現代空軍「大國重器」的集中展示。但有看片後的院線人士向每經影視記者表示，軍事元素做的精彩，不過故事線顯得有點弱。

《英倫對決》的看點在成龍和老牌007布魯斯南。「成龍的電影雖然是套路，但向來穩定，尤其在三四線城市極有票房號召力。對影院來說基本上是『硬通貨』。而且這次他的電影不再是『耍寶動作風』，他『認真起來』，反而更有吸引力。」一位資深電影人認為。總的來說，這是每經影視問了一圈電影放映方，普遍都覺得最放心的一部電影。耀萊影視、美國STX娛樂公司、萬達影視都是《英倫對決》背後的公司。

還有一部「『老油條』認真起來了」的電影是王晶導演、劉德華主演的《追龍》。這二人近年來都出了太多口碑崩塌的電影。《追龍》也定檔國慶檔，由銀都機構、博納等出品，該片在北京的首映禮上，劉德華誇王晶：「終於認真了，這就對了。」但不知觀眾對他們產生信任危機能否消除。

另外兩部電影《羞羞的鐵拳》《縫紉機樂隊》，前者是開心麻花的年度大戲，後者是光線、萬達等出品的大鵬喜劇。這兩部喜劇的完成度都還不錯，但同一類型近身肉搏，市場容量有限。

「我就跟大鵬說，你的電影要和《羞羞的鐵拳》PK。」吳鶴滬對每經影視記者表示，「國慶檔節假日時間長、好萊塢大片也被擋在外面，國產片當然都想往裡擠。所有片方看自己的片子就像看自己的孩子一樣，都認為是最漂亮的。不會覺得我比不過你們我就退出。但這是很殘酷的一個市場。」

而觀眾是易於波動的廣大而充滿活力的流體。可以看電影，也可以不看電影，可以看這部，也可以看那部。兩部喜劇片，三部動作片，一部「主旋律」組成今年國慶檔的大格局。

「最終只會有三部電影贏得70%的票房份額，其餘影片分食剩下的30%。」保利影業總經理柳德彬分析道。

「過去是賣方市場，影片數量少，好的影片也少，給影院什麼就放什麼。但現在不一樣了。影院多了、終端多了、觀眾需求多了，反過來對影片的宣傳、發行、甚至製作等環節產生影響。」——北京新影聯影業有限責任公司總經理 賀文進

「國慶檔節假日時間長、好萊塢大片也被擋在外面，國產片當然都想往裡擠。所有片方看自己的片子就像看自己的孩子一樣，都認為是最漂亮的。不會覺得我比不過你們我就退出。但這是很殘酷的一個市場。」——完美世界院線總經理 吳鶴滬

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