先有 Papi 醬後有辦公室小野，中國的 Zoella 們還在摸索前行

Zoella 的生活可能是很多歐美少女的夢想。

這位擁有 1060 萬推特粉絲的 90 後金髮碧眼、面容姣好，是 YouTube 上非常受歡迎的美妝類視頻博客（vlog）博主，她曾在 2014 和 2015 年連續獲得美國青少年選擇獎，被選為年度美妝類網路明星。

YouTube 上的網紅們

vlog，全稱 video blog，顧名思義是指視頻博客，博主們通過視頻記錄生活，提供信息。vlog 博主一般會對錄像進行剪輯，視頻前面部分標註拍攝日期、加入旁白、圖片、對於單調的場景會採用快進的方式，因此相比錄像更有趣、可看性更高。

相比精心剪輯的短視頻節目，vlog 又擁有更強的生活感和日常感。vlog 的拍攝場景一般是家中、圖書館、旅途車上等等，不是專業攝影棚；他們使用手機或者便捷的手持相機進行拍攝，在鏡頭方面往往會保留一兩個晃動、模糊的鏡頭，增加真實感；製作一般由博主本人製作完成，成本比較低。

Zoella 本名 Zoe Elizabeth Sugg，她在 2009 年以一名業餘美妝博主的身份開通了 YouTube 頻道，特點是外貌美麗親切，表達風格自然大方又充滿活力。如今已經是一名成熟 vlogger 的 Zoella 不僅僅是記錄自己的生活，還會在 vlog 中加入化妝護膚產品的好物推薦。

她在 YouTube 有兩個頻道，「Zoella」頻道的視頻是關於時尚、美妝產品購物分享、最愛物品分享；而「MoreZoella」頻道是 vlog，向觀眾展示她日常的生活。兩個頻道分別擁有 1100 萬和 500 萬訂閱。

Zoella 和 CaseyNeistat 可能是英文 vlog 中最常見的女性和男性面孔。相比時尚精緻的 Zoella，Casey Neistat 的 vlog 偏向科技和技術，這位 vlog 累計播放超過 10 億次的博主在更新頻率方面更是達到驚人的連續 18 個月保持了日更。

對於看過一些英文科技視頻的人來說，Casey Neistat 戴著墨鏡、頭髮向後捋趴在頭頂上的形象並不陌生。這個出生於 1981 年的美國人在視頻中展現了他的創意：拍攝和剪輯方面，相機的拍攝角度出乎意料，經常使用延時攝影；視頻內容方面，經常在工作室內對電子產品進行「加工」，比如給蘋果手錶「鍍金」。

2015 年 3 月，Neistat 開始發布 vlog，之後大部分時間保持日更頻率直到 2016 年 11 月。

每天上傳一段 10 分鐘的 vlog 視頻背後的工作量比看起來的要多很多，Neistat 解釋說他一天要 16 個小時在規劃、拍攝、剪輯、發布 vlog 上面。

2016 年 9 月，Neistat 被 GQ 評選為年度新媒體之星。同年 11 月，Neistat 宣布停止更新 vlog 的視頻，集中精力進行微電影項目。

vlog 給網紅們帶來名氣和財富。Zoella 以嘉賓的身份出席各種時尚活動，在 2014 年推出了 Zoella 品牌的美妝產品，用自己賺到的錢買了一個有五個卧室的大房子。Neistat 依然不定期為他的 783 萬 YouTube 粉絲不定期拍攝有趣的視頻。

中國的 Zoella 們

而中文世界的 vlog 博主們還在摸索前行，他們往往沒有商業化團隊，出於興趣一個人完成整個製作過程。

國內在短視頻領域擁有同等名氣和影響力的網紅從「papi 醬」到最近流行的「辦公室小野」。 Papi 醬在去年 3 月獲得 1200 萬人民幣融資，估值 1.2 億元。今年 4 月，Papi 醬所屬公司獲 A 輪 1.2 億元融資。而今年 2 月上線的辦公室小野，在 7 月和 8 月的微博視頻自媒體排名中分別位列第 3 位第 12 位。

相比被資本孵化出來的新興自媒體，vlog 博主沒有商業化壓力，因為被 YouTube 上的 vlog 鼓勵而走上這條路，Maggie 就是其中之一。

Maggie 是美國羅切斯特大學的一名學生，也是 vlog 博主。她從去年 10 月底發布了 34 條視頻，其中大部分是 vlog，帶觀眾認識她的學校、她就讀的人類學專業、她的假期生活等等。

作為一個博主她會在各個場景下用攝像機記錄生活，學校宿舍和家裡自然不必說，她也會在開往北京的高鐵、轉機的國際機場、學校的蘋果商店等等拍下視頻。

博主 Maggie 在她的大學宿舍。圖片來自 Maggie 微博。

「我自己本身就很喜歡看 YouTube，每天總是在看 vlog。就想試試 vlog，順便記錄一下生活，覺得回過來看會很有意思。本身我自己就是一個喜歡記錄的人。」 Maggie 告訴動點科技。

現在快一年過去了，她在微博已經擁有 1.6 萬粉絲，已經開始和品牌進行合作。

不溫不火的國內市場

相比成熟的歐美 vlog 行業，國內一直不溫不火，背後有幾方面的原因。

第一，國內 vlog 起步較晚。前面提到 Zoella 早在 2009 年開始 vlog，而入場較晚的 Neistat 也在 2015 年開始。相比之下，國內對 vlog 首次開始更大範圍關注是在 2016 年 7 月底，之前幾乎沒有什麼主流關注。

在愛奇藝和 B 站搜索 vlog 得到的視頻數量分別是 31 萬和 1000，相比 YouTube 的 1 億多 vlog 中間差了幾個量級。

第二，在國內，包括 vlog 博主在內的視頻生產者們很難得到視頻平台的資金支持。上周微博用戶「兩米青年」曬出了他在 YouTube 上的收入，每千次播放收入 5.44 美元。他還表示相比這個報酬高於其他平台。「兩米青年」的微博信息顯示為電影視頻自媒體，目前有 3.6 萬粉絲。

第三，個人製作內容在平台獲得的推薦資源有限。YouTube 會在首頁推薦用戶製作內容，而愛奇藝、騰訊視頻、優酷等平台黃金位置的首頁幾欄優先推薦的幾乎全部是專業團隊製作的內容，比如各個衛視製作的專業級別節目，並沒有給予 UGC 內容特別大的推廣。

總結來看，vlog 是一種與現有形式不同的與觀眾交流的方式，未來有很大潛力。如果要在短期內迅速流行起來可能不免要依賴明星：明星願意使用 vlog 與粉絲互動，就像他們使用微博、知乎、分答時的想法一樣。

在互聯網時代，稀缺資源是用戶注意力。vlog 雖然還沒有廣泛流行，但是新穎和有效的特質可以保證未來會獲得更多的用戶注意力，因此可以預測未來會逐漸興起。

題圖來自 Zoella 網站

本文 先有 Papi 醬後有辦公室小野，中國的 Zoella 們還在摸索前行來自動點科技.

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