蘋果公司今年的iPhone策略是否存在問題？

威鋒網訊 蘋果今年的 iPhone 策略對日前已經開售的 iPhone 8/8 Plus 來說是個關鍵性的考驗。今年蘋果第一次在推出常規升級版 iPhone 外，還帶來了一款更出色的機型——蘋果宣稱屬於「未來的」iPhone X。

從外界的評價以及相關拆解來看，iPhone 8/8 Plus 其實更像「S」版本機型，但蘋果為新機起了新的名字。除了玻璃後蓋外，iPhone 8 系列的外觀設計與蘋果在 2014 年推出的 iPhone 6 差別不大。蘋果公司用性能更強大的 A11 仿生處理器替代了上一代的 A10 Fusion，但顯示屏和攝像頭方面則無太大變化。

手機本身沒有問題，我很喜歡這兩款機型，問題在於蘋果今年直接跳過了「S」版本將新機命名為 iPhone 8/8 Plus，這很容易誤導消費者認為兩款新機會有很大升級。

相比之下，一同發布的 iPhone X 憑藉著大膽的設計和先進的科技，如原深感攝像頭、無邊框 OLED 顯示屏、面容 ID 以及取消 Home 鍵等，一躍成為的公眾關注的焦點。因此，業界普遍認為許多人還在苦苦等待 11 月發售的 iPhone X，導致 iPhone 8 系列銷售不盡人意。

對於蘋果而言，推出了 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus，又在幾周後發售更昂貴的 iPhone X 是個不尋常的策略。這容易造成蘋果兩頭受擠壓，人們想要最新最好的手機，但又不想花太高的價錢。簡單來說，消費者會被夾在 iPhone 8/8 Plus 和 iPhone X 中間，買不起最好的 iPhone X 又不想買常規升級版的 iPhone 8/8 Plus。

從這角度來看，蘋果 CEO 蒂姆·庫克要在這個冒險的 iPhone 策略中栽跟頭還是會創造另一個輝煌呢？

太多選擇不一定是好事

10 年前，我們只有 1 部 iPhone 可以選擇。即使在 Android 競爭對手開始大打「機海」戰術時，蘋果仍在堅持小屏幕手機策略。

但在 2013 年，隨著 iPhone 5c 的推出，蘋果策略發生了變化。突然間，蘋果 iPhone 產品線擴大了。2014 年蘋果第一次進入大屏幕手機領域，帶來首款大尺寸手機：4.7 英寸 iPhone 6 和 5.5 英寸 iPhone 6 Plus。

如今 iPhone 陣營中，我們有 8 款機型可以選，從 4 英寸屏的 iPhone SE 到 5.8 英寸的 iPhone X。普通消費者樂於看到這麼多選擇，但對核心 iPhone 用戶來說，每次升級都面臨選擇困難症。

如果核心用戶去年升級到了 iPhone 7，那今年他們還會買 iPhone 8 嗎？可能不會，部分人在等待 iPhone X 的帶來。

對於蘋果來說這是一種「雙贏」，即便大部分消費者不買 iPhone 8/8 Plus 而選擇 iPhone X，蘋果還是會因此賺錢。

但由於初期產能有限，有報道稱蘋果已經將 iPhone X 量產時間推遲至 10 月中旬，部分消費者可能要等到明年年初才能買到 iPhone X。等待時間可能不會影響消費者購買 iPhone X 的決心，但蘋果在明年的第一季度的財報將不太好看。

在過去 10 年裡，蘋果每年第一季度的 iPhone 銷量都很驚人，新機推出的前 3 個月 iPhone 銷量在 4000 萬至 7500 萬部之間。很顯然，iPhone 8/8 Plus 還不無支撐如此高需求的市場。

如果蘋果將 iPhone X 預購量算入第一季度營收，那麼數據應該會好看許多。不管怎樣，今年 iPhone 依然會大賣，起碼對 iPhone X 來說是這樣。

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