天貓生鮮立功，興化大閘蟹成新網紅，3天超越去年全年銷售！

整個大閘蟹背後是千億級的市場規模，而天貓生鮮作為業界領軍者，正在讓區域品牌變成全國品牌。

數據顯示，在9月21日—23日天貓聚划算為期三天的「搶空」大閘蟹活動中，除陽澄湖依然佔據榜首外，興化、固城湖、洪澤湖、黃河口等大閘蟹產區崛起，成為今年的新增長點。其中興化大閘蟹銷售同比增長47倍，3天成交相當於去年全年銷售，當之無愧成為中國大閘蟹市場的新「網紅」。

據介紹，本次天貓聚划算搶空活動，固城湖大閘蟹同比增長10倍，3天相當於去年全年銷售的1/4 ，而洪澤湖、黃河口均有100%的增長。從大閘蟹消費力排名來看，TOP前十的城市分別是：北京、上海、深圳、杭州、廣州、成都、重慶、蘇州、南京、天津。消滅大閘蟹的主力軍是年齡集中在26到30歲，對於大閘蟹的消費趨勢來看，打破原來「物資匱乏」，不少年輕高端食客也對「蟹」更愛不釋手。

在此前天貓與興化的原產地戰略合作儀式上，興化市副市長劉漢梅曾介紹，興化是「中國河蟹養殖第一縣」，全市生態河蟹常年養殖面積80萬畝，年產量6萬噸，產值35億元，被評為「中國河蟹第一市場」，年交易額近百億。統計數據顯示，今年1-8月，興化河蟹電子商務年交易額佔全市河蟹總交易額近三分之一。

業內專家認為，「天貓平台，讓興化大閘蟹這樣的區域品牌真正「變身」全國品牌。 」

膏滿堂旗艦店創始人徵兆朋稱，「這次搶空活動再次見證了天貓品牌的爆發力和品牌拉動力，讓我們接觸到更多的年輕用戶，為我們品牌未來的發展提供了新的思路。」

據悉，膏滿堂是香港「老字號」老三陽的多年的合作夥伴，同時被評為過中國十大名蟹，創始人徵兆朋更是興化市優質養殖戶，帶動周邊蟹農增產增收，被評為中國誠信企業家。

天貓生鮮方面稱，今年天貓生鮮簽約的六大優質原產地湖區包括，陽澄湖、固城湖、洪澤湖、興化、黃河口、盤錦。9月22日謝霆鋒的天貓鋒味旗艦店開店，首款產品賣的就是天貓紅印蟹，紅印蟹是十里挑一的「膏滿黃肥」的品質好蟹，也代表了高品質大閘蟹的新風向標。

根據之前的資料顯示，9月23日，陽澄湖開湖第一捕落錘天貓，連續多年天貓已牢牢佔據陽澄湖第一大市場，在9月21日天貓聚划算的大閘蟹預售活動中，天貓生鮮1分鐘賣出14萬隻大閘蟹，開創中國生鮮行業紀錄。

今年7月以來，天貓生鮮在物流解決方案、包湖包銷、標準制定、全渠道銷售等方面陸續出擊，打出了「承包」5萬畝陽澄湖大閘蟹專屬水域、聯合星農聯合發布「蟹中精品」紅印蟹、與六大優質原產地政府簽訂戰略合作、「死蟹包賠」後的升級服務「缺重包退」等組合拳，引領行業趨勢。

據透露，天貓生鮮還在搭建一系列的新消費場景，天貓大閘蟹無人售賣機即將在上海面世。此前公開資料顯示，天貓生鮮還將在盒馬鮮生平台上銷售大閘蟹，這一系列新零售場景的搭建，將形成一個「IP」圈層。

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