e投睿eToro：敗走印度，亞馬遜向馬雲低頭

兩個月以前，阿里巴巴與亞馬遜的市值相差1000億美元。而到了昨天，阿里巴巴已經只相差58億美元，差距不到1.3%。

圖片來源：e投睿eToro，數據截止於2017年9月25日

面對這個僅用了17年走完了自己21年的後起之秀，亞馬遜自然不可能坐以待斃。於是，兩位大佬之間的戰鬥從今年開始已經拉開大幕，而現在正瀰漫到全球——「世界大戰」一觸即發。

簽署「《蘇德互不侵犯條約》」

亞馬遜在今年8月，推出了最新款的電子閱讀器Kindle Migu X——一款精準定位於中國市場的Kindle。其特色就在於擴大了書籍的購買範圍，除了亞馬遜的電子書外，還有咪咕文化的出版書籍。而咪咕文化不僅是國內最大的網路文學平台之一，更是中國移動旗下的移動領域文化推廣子公司。

圖片來源：Good E Reader

但是，推廣1個月以來，Kindle Migu X在亞馬遜官網的銷量卻表現慘淡，僅為預期的83.4%。中國移動表示帶不動啊！所謂「識時務者為俊傑」，在中國要想混得好，總得拜個碼頭吧。於是，亞馬遜在本周六正式宣布將與天貓商城合作推廣Kindle Migu X。

一時之間，不少期待商戰大戲的吃瓜群眾高潮了：亞馬遜在中國市場向阿里巴巴低頭，交保護費了。甚至連Seeking Alpha這樣的正經分析網站也取了個「唱衰」亞馬遜的標題——《亞馬遜似乎在中國市場向阿里巴巴做出讓步》。

圖片來源：Seeking Alpha

這也怨不得別人，因為在國內除了「不知錢多」的馬雲，還有「不知妻美」的劉強東呀。畢竟後者也佔據了國內電商32.9%的江山。但凡你剛一點，也是選擇「合縱抗秦」而不是和對手簽署「《蘇德不戶侵犯條約》」呀

挺進印度決勝19億人口市場

「沒有永恆的朋友，只有永恆的利益」。1939年，德國與蘇聯簽署《蘇德互不侵犯條約》是雙方的利益需求。德國不希望在二戰中腹背受敵，而蘇聯則剛剛從「大清洗」中緩過勁來。

78年後的歷史依舊相似。亞馬遜挺進印度卻受到印度本土電商平台Flipkart的強力狙擊，不想在中國市場再有過多瓜葛。阿里巴巴則必須面對國內日益崛起的京東勢力，後者所佔市場份額從2014年的17.7%躍到了今年的32.9%，勢頭正猛。所以，兩者的「和解」是現實所需。

圖片來源：The Market Mogul

但是，這只是暫時的，就好比《蘇德互不侵犯條約》並沒有阻止兩國的戰爭。而劍拔弩張的戰場就是擁有19億人口的東南亞市場。

在今年7月底，亞馬遜宣布正式在新加坡推出Prime Now兩小時配送服務。這標誌著它已經吹響了東南亞的號角。而阿里巴巴已經在東南亞提前一年布局，狠砸11.37億美元收購本土電Lazada 83%的股份。不僅如此，還與馬來西亞總理談笑風生，共建大數據中心。

圖片來源：Investopedia

而與東南亞近在咫尺的印度則早在2012年已被亞馬遜的征服計划下。但只可惜，由於印度各土邦間利益錯綜複雜，電商平台也是浩如星辰——6家主流電商平台Flipkart, Snapdeal, Paytm, Myntra, Jabong, eBay India。

圖片來源：The Market Mogul

直到今天，亞馬遜依舊沒有理順這6家的關係。它無法連橫，也就意味著只能被6家合縱，在印度的業務依舊舉步維艱。

但是，不可否認的是，當歐美、東亞的電商市場日趨飽和之際，擁有19億人口的東南亞與南亞市場必將成為「楚漢之爭」的重要戰場。

免責聲明：請注意，由於市場波動，部分價格可能已經出現變化而不適用於上述情形。過往的表現無法判斷未來的結果。本文並非是一篇投資建議。所有交易包含風險，請僅投資您能夠承擔虧損的資本。

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