亞馬遜聯手阿里賣Kindle，這是徹底向阿里認輸了？

最新 09-25

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上周六，世界兩大電商平台居然聯手了！亞馬遜登陸天貓超級品牌日，和阿里一起搞起了Kindle的宣傳營銷。

亞馬遜攜Kindle登陸天貓，宣傳頁右下角天貓超級品牌日logo顯眼數據來源：天貓

雖說中國市場上，亞馬遜一直不敵阿里，但國際市場上，亞馬遜也是塊響噹噹的牌子。更何況，亞馬遜全球高級副總裁李大為曾透露，中國已成Kindle全球最大設備銷售市場。連kindle都拿到天貓上賣，難道是亞馬遜在中國市場徹底認輸了？

加上阿里股價上周二又創歷史新高，沖高至180.87美元。截止9月22日收盤，亞馬遜市值4565億美元，阿里4507億美元，兩家的市值差距已經越來越小，僅為1.3%！

電商業務在華大潰敗

根據兩家公司最新財報，電商業務目前在公司整體營收佔比都超過了85%，對公司財報的影響可謂舉足輕重！但限定在中國市場時，電商業務方面亞馬遜則完全不能與阿里相提並論。據中國電子商務研究中心（100EC.CN）監測數據顯示，2016年中國B2C網路零售市場，阿里旗下天貓商城以57.7%市場份額穩居首位，京東以25.4%的市場佔比緊隨其後，而亞馬遜中國市場佔比卻僅有1.3%！

2016年中國B2C網路購物交易市場份額佔比圖數據來源：中國電子商務研究中心

即使亞馬遜一直不肯公布其在中國市場的具體營收數據，但根據已有數據來看：亞馬遜在北美大本營營收保持逐年增加，在國際市場上卻是逐年虧損。官方將其歸結為技術設備支出、營銷費用增加和美元貶值，但上述因素尤其是後者——匯率變動是全球性因素，中國市場因此也難逃成本增加導致營收下降的局面。

亞馬遜2016年營收明細圖源：SEC

新領域、新市場、老對手

值得注意的是，亞馬遜在財報中將AWS（雲計算服務）營收單列，且業績耀眼。2017年上半年雲計算服務營收達77.61億美元，甚至超過亞馬遜旗下零售訂閱服務，該數據較2016年同期增加42.35%！這項2006年就推出的服務正在逐漸成為亞馬遜又一大營收來源。

2017年截至6月30日亞馬遜銷售額明細圖源：SEC

不過，對手阿里也同樣進行了雲計算業務的布局。雖然入場略遲於亞馬遜（2009年），但經過8年的發展，阿里已經建成了數十個飛天數據中心，覆蓋17大區域，並成為全球增速最快的雲計算服務商。數據顯示，阿里雲2017年一季度營收10.66億元（RMB），雖與亞馬遜雲服務單季營收相比相差甚遠，但增速卻十分嚇人，高達175%！可以預見即使跳出電商業務領域，亞馬遜和阿里在雲計算服務上，未來也免不了會有一場惡戰。

最近不少國外媒體報道稱，亞馬遜在華野心全無。除了亞馬遜放下架子聯手阿里外，還有一個很大的原因是亞馬遜近期有向印度市場轉移的苗頭。據路透社（9.24）報道，亞馬遜旗下一家分公司已經同意收購印度零售商ShoppersStop Ltd價值17.9億盧比（約合2760萬美元）的股份。而阿里已經先一步在印度投資Paytm、Snapdeal，在亞馬遜意圖新進軍的印度市場，它仍然躲不開與阿里的競爭。