CBA第一股佛山龍獅今日敲鐘！董事長鍾乃雄：CBA球隊市值必將比肩NBA

體育大生意第1206期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

本文作者：付政浩

體育大生意記者

9月25日下午，CBA球隊廣州證券男籃所隸屬的佛山市龍獅籃球俱樂部有限公司（以下簡稱「佛山龍獅」）在北京金融街全國中小企業股份轉讓中心舉行新三板掛牌敲鐘儀式，這也讓佛山龍獅正式成為「CBA第一股」。在CBA實現管辦分離、加速職業化進程的大背景下，佛山龍獅此番正式掛牌新三板，不僅將推動自身的職業化、規範化和國際化，提升快速融資能力，而且對於CBA所有俱樂部的職業化建設都將起到示範和引導的價值。據體育大生意了解，在佛山龍獅正式掛牌後，CBA的江蘇同曦和天津榮鋼也都會加速掛牌的步伐。

眾所周知，佛山龍獅成立於2009年12月10日，註冊資本1億元人民幣，其前身為陝西鋰源動力體育俱樂部。在2010年9月，鍾乃雄的南海能興控股集團完成對陝西鋰源動力體育俱樂部的股權收購，就此更名為佛山龍獅。此後在2016年9月，佛山龍獅男籃將主場從佛山遷往廣州，並獲得廣州證券冠名，就此更名為廣州證券男籃。在球隊主場搬遷至廣州後，俱樂部收入實現大幅增長，單單冠名費一項就從此前在佛山時的500萬/年暴增至如今的每年至少1880萬。此外，俱樂部在門票、商業演出、版權開發、場館運營等多方面的收入都取得了明顯增長，這也讓佛山龍獅最終在CBA2016-2017賽季開始前決定掛牌新三板，以求進一步加強球隊職業化進程。

佛山龍獅正式掛牌新三板（左三為鍾乃雄先生）

如今在經過一年的籌備後，佛山龍獅終於如願在京敲鐘，並獲得了中國籃協、廣東省體育局、廣州市政府、CBA各傢俱樂部的一致祝賀。體育大生意記者則在第一時間對佛山龍獅董事長鍾乃雄先生進行了專訪。鍾乃雄出生於1963年，在胡潤2016年中國富豪榜上他以105億元資產居榜單第299位，其產業遍布房地產開發、酒店經營、投資控股等多個領域，並且還是著名投資基金鼎暉系旗下鼎暉一期的合伙人。目前，鍾乃雄通過旗下的普迅投資和興普投資間接持有佛山龍獅93.29%股權。

在接受體育大生意專訪時，鍾乃雄解讀了佛山龍獅能夠成為CBA第一股的原因，並詳細闡述了「俱樂部+場館運營+商業賽事演出」的立體化商務運營思路。此外，他還透露重金投資的NBA級別的佛山專業籃球演藝場館面積多達15萬平方米，整體投資多達20億元，近日球館已經完成升梁儀式，預計將在2018年國慶節投入運營，並將成為2019年男籃世界盃的分賽場之一。而談到CBA球隊升值前景時，精研NBA發展歷程的鐘乃雄則認為CBA頂級球隊價值目前已經趕上了NBA最底層的鵜鶘隊，CBA球隊的市值比肩NBA球隊的前景非常光明。

「能成CBA第一股因俱樂部產權清晰，搬至廣州成扭虧為盈關鍵」

CBA當前的俱樂部多達二十家，不客氣地說，整體影響力高過佛山龍獅的並不在少數，可為什麼「CBA第一股」的桂冠會落到佛山龍獅頭上呢？鍾乃雄認為，這與CBA當前各傢俱樂部的股權關係比較複雜有直接關係：「客觀來說，CBA目前的俱樂部股權相對比較複雜，比如有北京首鋼、山西汾酒為代表的國企俱樂部；有遼寧男籃、江蘇肯帝亞為代表民營企業和省體育局共建的合資俱樂部；還有八一這種軍隊體工隊和地方企業共建的俱樂部；反倒是像佛山龍獅這樣的純民營俱樂部只有八家。正是因為佛山龍獅股權比較明晰，董事會規章制度體系化，所以在推進新三板掛牌的進程時比較順利。」

佛山龍獅掛牌新三板，眾嘉賓齊聚北京見證歷史時刻

一般而言，新三板掛牌除了為企業增加一個新的融資渠道外，最重要的是能夠推進企業的規範化管理，提升企業在行業的品牌影響力。鍾乃雄表示，之所以決心掛牌新三板，最主要的目的就是進一步推進佛山龍獅俱樂部運營的職業化和規範化。「一個職業俱樂部想要走得遠，必須要規範化、專業化、國際化。龍獅籃球新三板掛牌最主要的目的是讓我們實現規範化，這一過程中我們是要付出成本的，但從長遠來講我們非常願意。」 鍾乃雄透露，在佛山龍獅籌備新三板掛牌這一過程中，他們得到了中國籃協、廣東省體育局、廣東省籃協、廣州市政府等各單位的大力支持，尤其是姚明主席對佛山龍獅決心推進自身職業化建設的決心很是讚賞。鍾乃雄表示，他相信佛山龍獅成功掛牌新三板將會為CBA各傢俱樂部起到一個良好的示範效應，後續不僅江蘇同曦、天津榮鋼會掛牌新三板，而且還還會有更多的俱樂部也會走上這條道路，這對於整個CBA推進職業化進程、提升聯賽品牌影響力將意義深遠。

鍾乃雄透露，球隊搬遷至廣州後確實在整體收入上獲得明顯提升，並且有助於落實佛山龍獅規劃的「俱樂部+場館運營+商業賽事演出」的立體畫商業運營思路。「職業體育講究大球市效應，NBA的紐約尼克斯雖然常年成績不佳，但因為身處紐約，一直是NBA市值最高的球隊。在搬遷至廣州後，我們獲得了政府政策、企業贊助、版權開發等多方面的利好。比如，俱樂部冠名費明顯提升（資料顯示，球隊冠名費已經從此前在佛山時的500萬/年增至每年至少1880萬），而且球隊的贊助商數量也在不斷增加，此外場館搬遷至擁有8600多個座位的天河體育中心，門票收入也有不小的增長。」

「賽事版權開發方面，我們和廣州體育頻道合作創辦了《龍獅時刻》，欄目為我們提供了大量的廣告時段，這本身就有助於版權收入的變現。此外，目前CBA公司還可能會下放一部分版權開發權益給CBA各隊，就如同NBA聯盟會把NBA球隊所在地區的地域性賽事版權交給俱樂部獨立運營一樣。如果這一政策能夠在CBA實現，我們在廣州、佛山等地將會獲得不菲的版權收入，單單廣州一地就有600萬的體育電視受眾。」鍾乃雄對俱樂部在商業贊助、門票收入和版權開發方面的收入提升進行了解讀和展望。

在場館運營方面，鍾乃雄介紹稱，球隊在搬遷至廣州後，已經獲得了天河體育中心20年的獨家運營權。「天河體育中心是廣州最著名的商圈之一，平均每天的人流量多達數十萬，這對於場館運營而言絕對是個天然的利好。另一個政策利好是，目前CBA已經將下放給各傢俱樂部的招商權增加至7項，儘可能增加各傢俱樂部自主招商的權益，所以未來天河體育中心在場館的廣告位置將會增多，這對於場館運營收入的提升也會很有幫助。」

除了獲得20年運營權的天河體育中心外，鍾乃雄的能興集團還在佛山斥資20億元修建了NBA級別的籃球演藝中心。據鍾乃雄介紹，該場館面積多達15萬平方米，場館整體水平將比肩NBA頂級場館，在國內自然也是一流水準。「我們的場館是NBA級的，體量是中國同類型場館裡最大的。除了用於籃球賽事，這個館還具備完善的商業配套功能、商演功能。」鍾乃雄說。

佛山龍獅投資興建的NBA級別演藝中心預計2018年國慶投入運營（效果圖）

此前在9月21日，這座NBA級別的籃球演藝中心剛剛舉行了升梁儀式，將在明年國慶正式投入運營並將成為2019年男籃世界盃的分賽場之一。在當今CBA各隊中，很少有球隊能夠獨力擁有完整產權的超級球館，而鍾乃雄斥資20億元打造這座超級球館，也是因為他非常看好場館運營的前景。據了解，國內頂級的球館如五棵松籃球館目前已經實現盈利，一年有超過300場的賽事演出。此外，一個月前，媒體報道稱，寶能集團斥資37億元收購了廣州國際演藝中心，這同樣體現出場館運營的巨大商業潛力。所以，可以預期，佛山的這座NBA級別球館同樣會讓佛山龍獅獲益匪淺。

正是因為在廣州和佛山兩地都擁有超級場館，所以佛山龍獅非常看好在CBA休賽期的商業賽事演出前景。廣東向來是籃球市場最火熱的省份，而廣州和佛山是籃球熱土中的熱土，所以龍獅籃球其規模不可小覷。龍獅籃球作為演出市場的重要資源不僅商業演出收入會逐步提升，而且反過來也會帶動演出場館的快速增值。鍾乃雄介紹稱：「目前廣州和佛山兩座城市正在推進一體化進程，而我們廣州證券又是這兩座城市唯一的一支CBA球隊（廣州證券仍在佛山設有分賽場），所以我對商業演出的前景也非常有信心。」

「CBA頂級球隊價值已比肩NBA底層球隊，佛山將受邀參加NBA季前賽」

在國內體育產業日益火熱的當下，職業俱樂部的市場價值正在飛速提升。2013年山西男籃被轉手出售時曾賣出2億元的價格，這在當時創造了一個紀錄，而如今姚明旗下的上海東方男籃在出售時，據稱其心理預期價格為10億元。雖然上海男籃遲遲還未能完成股權交易，10億元市值也一直停留在媒體宣傳上，但顯而易見的是，CBA俱樂部的價值已經獲得大幅提升。而對於掛牌新三板的佛山龍獅而言，其又價值幾何呢？

佛山龍獅掛牌新三板將為CBA俱樂部的職業化樹立一個典範

鑒於CBA公司今夏曾推出聯賽五年競賽規劃，其中明確提出原則上五年內CBA不擴軍，這一表態無疑會讓CBA球隊進一步變得稀缺化.要知道，CBA是中國最頂級的籃球聯賽，而中國目前的籃球受眾人口則多達3.5-5億人，外界資本想要布局籃球，CBA肯定是首選，但目前CBA明確表態五年內不擴軍，所以資本想要進入CBA只能高價入股或收購現有球隊。此番佛山龍獅掛牌新三板，雖然主要是為了促進俱樂部的職業化、專業化、規範化和國際化，但是否也會考慮球隊股權的大幅轉讓呢？對此，鍾乃雄明確表態：「我們沒有考慮過轉售球隊的計劃。我們非常看好佛山龍獅和整個CBA聯賽的發展前景和巨大的升值空間。CBA目前剛剛邁出職業化進程，我認為發展方向是正確的，這必然會帶動整個聯賽品牌價值的提升。我不是專家，所以我無法給廣州證券這支球隊定一個準確的價格，但我相信，佛山龍獅的市場價值必定會很高，而且升值空間會超乎大家的想像。」

作為投資專家，鍾乃雄對NBA的發展歷程有著非常深入的研究，談及NBA各個球隊的市值信手拈來。他認為目前CBA最頂級的那幾支球隊的價值已經趕得上NBA市值最低的鵜鶘隊。「鵜鶘隊此前的估值是6.5億美金，我相信目前CBA最頂級的球隊也已經達到了這個市值。NBA球隊自從引入風頭資本等背景的投資人後，這些年升值速度明顯很快，而CBA只要在接下來加強職業化進程，重視資本推動職業體育的力量，未來CBA市值肯定會有趕上NBA平均水準（16.5億美金）的那天。」

鍾乃雄之所以對CBA升值空間充滿信心，一方面是源於CBA的升值潛力巨大，目前CBA各隊都還處於發展初級階段，根本還沒有發掘出到職業化運營和資本推動蘊含的強大力量；另一方面，中國的籃球人口多達3.5-5億，而美國總人口也不過3億人，所以有一個如此龐大體量的籃球消費市場，CBA的商業化前景令人振奮。鍾乃雄透露，NBA近年來也開始日益重視與CBA俱樂部的合作，畢竟CBA球隊的發展前景充滿光明。繼去年上海隊受邀赴美參加NBA季前賽後，今年佛山隊也將受邀赴美征戰NBA季前賽。而通過與NBA的深入合作，這也將在未來進一步提升CBA各隊的職業化程度和品牌價值。

鍾乃雄認為，佛山隊當前除了要加速俱樂部的職業化進程外，從根本上而言，最關鍵的還是要迅速提升球隊的成績從而挺進季後賽。鍾乃雄透露，近幾年俱樂部已經加強投資力度，平均每年投資在6000萬-7000萬元，這無疑在CBA各隊中位居前列。在新賽季備戰方面，除了簽約國奧男籃主帥崔萬軍外，還引入實力強勁的三外援，並高薪簽約了今年的CBA選秀狀元陳盈駿，新賽季，佛山隊不僅要在職業化進程方面成為CBA球隊中的典範，而且還希望從戰績層面真正成為令人尊重的強隊。在鍾乃雄看來，只有真正在職業化和成績雙方面都成為CBA的典範，才能充分彰顯廣州這個大都市球隊的真正價值。

註：本文所用圖片來自網路

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