Jordan Brand 犯錯讓 adidas 反超？A$AP Rocky 成 Under Armour 救命稻草 | 每周鞋評

又來到每周鞋評！Nike 通過多款全新配色 Vapormax 以及 Laceless 版本、NikeLab Zoom Fly SP 紐約別注、Zoom Vaporfly Elite 在功能性運動鞋市場中保持絕對強勢；adidas 則以全新 NMD XR1 Winter、EQT Support ADV Winter 等鞋款提前吹響冬季市場爭奪戰的號角；而 Jordan Brand 也已經野心勃勃地瞄準了秋季市場，Wheat 配色 Air Jordan 1 & 6 以及勃艮第配色 Air Jordan 12 成為亮點；聯名方面，KITH x Scottie Pippen 系列、adidas Originals x Alexander Wang Run Mid、OFF-WHITE x Timberland 、CHARI & CO x BEAMS T x New Balance 520 無疑是焦點之作。那麼除此之外，本周球鞋圈還有哪些話題值得關注？各位不妨瀏覽以下要聞回顧及評析。

本周熱聞回顧

Jordan Brand 犯錯成就 adidas 反超？

「以為這輩子都無法見證到這一刻。」NDP Group 分析師 Matt Powell 本周宣布 adidas 正式超越 Jordan Brand 成為美國第二大運動品牌的同時，發出這樣的感嘆。那麼，拋開德國運動巨頭的確強勁的勢頭不說，Jordan Brand 自身存在的問題想必也是造成這一局面的決定性因素。坦白講，在過去三年中，復刻 Air Jordan 鞋款的貨量以及配色款式遠遠大於之前，品牌距離「物以稀為貴」的理念漸行漸遠；此外，Jordan 鞋款的零售價亦有所增長，其中 Air Jordan 「Premium」系列的價格甚至達到了 2999 人民幣。因此，除了極個別款式外，大部分款式並不會瞬時售罄。從長遠角度來看，這樣的情形會逐漸「侵蝕」Jordan Brand 品牌價值。最後，還有一個因素亦作用於「Yeezy jumped over Jumpman」—— 審美趨勢的轉變。相對「苗條」的鞋型成為當下時尚潮流的寵兒，看上去有些「笨重」的籃球鞋不如以往受到推崇。

即使簽約 A$AP Rocky ，也很難挽救 Under Armour 的頹勢？

本周，來自於 Wells Fargo 的報告一定程度上「印證」了 Kevin Durant 對 Under Armour 的評價 ——「nobody wants to play in Under Armours」。調查顯示，在與 Nike、adidas 等品牌相比之下，Under Armour 在年輕男性消費者中的受歡迎程度幾乎墊底；僅有 17% 的受訪者表示會有可能購買鞋款。雪上加霜的是，甚至去年 10 月發布的 Curry 第三代球鞋銷量相比較前兩代都有了大幅下降。面對 2015 年一舉超越 adidas 成為美國體育商品市場銷量第二高品牌的盛景，如今的 Under Armour 的確讓人有些唏噓。如此看來，上周與品牌正式確認多平台合作關係的 A$AP Rocky 成為其救命稻草。但面對更有「巨星效應」優勢的其他老牌巨頭品牌，孤兵作戰的 Pretty Flacko 可以力挽狂瀾嗎？

「over-branding」美學或許太過火？

還記得 90 年代末、千禧年初，所有品牌都竭盡全力將鞋款上的 Logo 儘可能隱藏，甚至所幸「刪除」。但如今，這一設計理念可謂 360 度大轉彎，「over-branding」成為了新趨勢。從 Balenciaga、Nike 「以量取勝」的設計，到本周 Gucci 新款「以 size 取勝」，設計師們絞盡腦汁在這一理念上做到出其不意。甚至 SB Logo 都被醒目地放在 Nike SB Dunk 的後跟，以來「明確區分」自己不是普通版 Dunk。對於這一趨勢，不知大家買不買賬？盡可在留言處告訴我們你的看法。

編輯推薦

在瀏覽完以上要聞回顧之後，請大家跟隨 HYPEBEAST 編輯團隊的視角，再來看看哪些鞋款贏得了他們的更多注意力？也許，這會對你自己的購鞋清單有所幫助。

Barneys New York x adidas Samba「Sole Series」

經典球鞋一加入到紐約高端時尚百貨 Barneys New York 的「Sole Series」企劃中總能迅速得到奢華重生。adidas Originals 最新帶來的這兩雙 Samba，均運用一體成型的黑、白二色高檔柔軟皮革製作鞋身，原本鞋面上的細節則以浮雕的方式呈現，再搭載上橡膠大底，復古味不變，但奢華感則大大升級。

Eric Hsu

CONVERSE Chuck Taylor All Star「Gameday」

至今已有 100 年歷史的 CONVERSE Chuck Taylor All Star，以簡約經典的造型成為球鞋歷史中的不朽傳奇，隨著 Nike 重新成為 NBA 的官方球衣合作夥伴，CONVERSE 也藉此機會攜手 NBA 打造全新聯名限定系列，帶領各位球迷和鞋迷重溫品牌「籃球」精髓。在本次聯名企劃中，大膽選用 30 支 NBA 球隊專用球衣材質為原料，打造的 Chuck Taylor All Star「Gameday」別注系列成功虜獲了我的心，作為一個資深球迷，能擁有一雙主隊專屬 Chuck Taylor 可謂意義重大，更何況每雙鞋僅限量發售 250 雙，各位籃球迷切記留意 9 月 29 日的官方發售！

Jas

Nike 正式發布環保革新技術 Flyleather 

自 2012 年 Flyknit 編織鞋面誕生以後，Nike 如今又公布了另一項創新鞋面材質 Flyleather。這種材質由 50% 回收天然皮革纖維與水製作而成，品牌希望通過將廢棄皮革轉化成皮革纖維並製成 Flyleather 的方式，來增加皮革材質的可持續性並減少資源浪費。雖然從外觀上看兩者區別甚微，但 Flyleather 在重量上比普通皮革要輕 40%，而耐久性也是普通皮革的 5 倍。此外 Flyleather 不僅保持了皮革原有的質感，它在整個生產過程中更節約用水 90%，碳排放減少 80%。或許 Flyleather 的誕生並沒有像 Flyknit 那樣引起轟動，但 Nike 在環保事業上的不斷努力和嘗試，絕對值得我們稱讚。

Jas

Vans 全新「Japan Indigo」系列

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本周城中熱門的話題點自然是全球大貨發售的 UNDFTD x Nike Air Max 97，以及小範圍商家的黑白配色 Zoom Fly SP 這對「組合拳」，以及終於正式登場的 Balenciaga Triple S。但在話題之外不應錯過的還有 Vans 帶來的「Japan Indigo」系列： Vans 經典的 「Checkerboard 棋盤格」圖案不必多說，加上日本傳統藍染技術的藍調配色則為經典添上了不一樣的質感。其中 Old School 款式更是搭配度在線，各位不妨一試。

Tiara Xu

Air Jordan 1「Ichiro」

對我個人而言，這是過去 5 期《SHOES MASTER》中最值得收藏的一本，而且僅僅因為它的封面。這雙 Air Jordan 1 「鈴木一朗」配色是我第一次見到，其價值絕對是 Air Jordan 1 元年、 fragment design、XQ、Dave White 等 Air Jordan 1 家族其他聖物版本無法匹及的。此外，這一鞋款的釋出，不禁讓人再度重溫鈴木一朗 1995 年會見 Michael Jordan 的那段視頻：當年青澀的他身著 Tom & Jerry 圖案服飾、腳穿 Air Jordan 6 第一次零距離見到自己的偶像。雖然無比興奮、緊張，但面對 MJ 問到自己是否會來到美國打棒球，鈴木一朗從容答到：「等到我的胳膊和你一樣壯時，我想會的。」而他也在之後兌現了自己的回答，成為 MLB 的傳奇人物之一：不僅數次提名 MVP，更保持著 MLB 單賽季擊球次數等多項紀錄。

Sam Cheung

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