Nike和Adidas柏馬營銷之戰：打敗你就是在你的地盤登上王座

儘管賽前基普喬格和基普桑，貝克勒三大高對決成焦點，但是我們都明白因為受傷勢和年齡的影響，貝克勒要想贏柏馬很難。而競爭的主要關注點是身背Nike贊助的基普喬格，和Adidas贊助的基普桑。

Adidas作為柏林馬拉松的贊助商，又是在自己家門口，無論如何也不想看著穿著Nike服裝的選手登上印有Adidas背景板的冠軍台。

在展博會開始，Adidas就精心做了一次產品營銷，除了推出定製版的柏馬戰靴戰袍，完賽服等。在展博會上還設立一個A區出發才能進入的區域，一切都宣示著自己品牌代表絕對速度的霸氣。

Nike 先從跑鞋配色搶奪眼球

畢竟德國是Adidas的總部，而柏林馬拉松誕生的世界紀錄至今無人破（基普喬格2小時25秒未被承認），其創造者基米托則是Adidas的簽約運動員。14年的柏馬無疑是Adidas在馬拉松最為風光的一年，而其生產的boost系列跑鞋也譽為世界上最快跑鞋。

然而這一切在今年5月被Nike打破，這個因推出破二計劃的跑鞋，今天比賽中無論是pacer所穿的4%，還是基普喬格，貝克勒所穿得最新紅色版4%，在電視畫面中著實搶走了Adidas鞋的眼球。

而今年Nike在為其簽約選手所準備的配色上選取的白色基調，也是和柏馬Adidas主打黑色基調唱反調。

前兩年一直被壓制著Nike，在今年上半年開始反擊，Nike集團銷售額同比增長5%至84億美元，稍不及預期，受益於稅率降低，其凈利潤則同比大漲20%至11億美元。

而對手Adidas又做對了什麼，那大概就是從產品設計和饑渴營銷都緊緊抓住了年輕人。 從 Instagram、微博上明星紅人的照片上、到adidas官網的預售碼、再到門外圍著徹夜排隊的年輕人的實體店貨架上，Adidas用年輕偶像和飢餓營銷組合打造了一個又一個的受消費者喜歡的產品。

為了應對市場變幻和對手的步步緊逼，Nike決定加大對產品技術創新的投資，並提出「Triple Double」計劃。該計劃包括將Nike目前的產品更新速度提升一倍，為了加快新產品的推出，將參考快時尚模式，將更新周期從幾個月縮短至幾周內，並減少每款產品供貨量。

從事件營銷打造行業內受眾膜拜的產品系列，最快=最好，龐大的受眾群體受到事件的影響，

Zoom Vaporfly Elite更加成為眾生跑友朝聖的頂級裝備，

而今年柏馬的也推出了新跑鞋，意在衝刺柏林馬拉松，BOOST Light技術顛覆常規，
讓邁步更輕更快。隨著基普桑的退賽和阿多拉的第二名，這雙鞋也沒有預想的熱度。

今年東馬，基普桑奪冠，隨後官網和官方ins第一時間發文慶祝，這雙他穿著adidas的全新跑鞋adizero Sub2。但是今天柏馬結束後Adidas集體啞語。

在你的地盤登上王座

基普喬格的實力有目共睹，堪稱神一般穩定的狀態，也被譽為當今最有希望破二的馬拉松選手。他和他的

Zoom Vaporfly Elite也註定成為被記錄為歷史的經典戰役。

此次柏馬Nike的簽約選手一直佔據第一集團大半江山，包括pacer，前五公里的配速領先世界紀錄，隨後雨勢漸大開始掉速。

半程過後貝克勒的掉隊，讓Nike心頭一緊，畢竟是大熱門之一，貝爺今年狀態不佳收傷病影響，但是少了一枚重量級的大腕維護在第一集團的曝光量。競爭似乎就剩下基普桑和基普喬格，30km剛到，身為Adidas的頭牌的基普桑意外退賽，卻讓Adidas心裡一涼，作為主贊助商在柏馬最後12km見不到Adid

as的標誌，反倒是讓對手獨霸直播和聚焦，這讓Adidas未免太難看了點。

還好有阿多拉這匹黑馬，不僅給Adidas爭回了點顏面，也差點攪亂了記者早已準備好的稿子。還好姜還是老的辣，還好是狀態穩定的基普喬格，追了回來，結局如預想。

柏馬登上領獎台的三位選手，兩位來自Nike，女子選手則是相反情況，介於柏林馬拉松不是女子選手最強陣容，倫敦馬拉松是女子選手水平最高的大滿貫，但是仍有一名Nike贊助選手登上領獎台。

雖然官方認證的世界紀錄仍在Adidas簽約選手名下，雖然Adidas的boost跑鞋依舊強勁。但是柏馬記住了的只是基普喬格，這個神一般的選手和他那可以流傳很久的Nike破二故事。至於紀錄，說不定下一次就破了？

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