「敦煌」「莫高窟」等帶有「敦煌印記」的商標被搶注，此局怎麼破？

編者按：日前，甘肅省工商行政管理局局長王世華在甘肅省商標品牌戰略推進會上坦陳，「敦煌」「莫高窟」「絲路花雨」等一系列帶有明顯「敦煌印記」的商標被甘肅之外的商家或個人搶注，使甘肅省的無形資產流失嚴重。對此，王世華表示，甘肅將緊抓新一輪商標品牌發展機遇，制定相關政策措施，優化商標品牌發展環境。

原標題：「敦煌」「莫高窟」「絲路花雨」等一系列商標被搶注，甘肅緊抓機遇優化商標品牌發展環境——

打好「敦煌」牌 再現新輝煌

「隔河又是河西地，過得敦煌是酒泉。」敦煌位於甘肅省酒泉市，因千百年流傳下來的自然景觀和大漠文化，已成為甘肅省的文化符號。日前，甘肅省工商行政管理局局長王世華在甘肅省商標品牌戰略推進會上坦陳，「敦煌」「莫高窟」「絲路花雨」等一系列帶有明顯「敦煌印記」的商標被甘肅之外的商家或個人搶注，使甘肅省的無形資產流失嚴重。

對此，王世華表示，甘肅將緊抓新一輪商標品牌發展機遇，制定相關政策措施，優化商標品牌發展環境。

敦煌在甘肅 商標在四方

提及敦煌，莫高窟、鳴沙山、月牙泉等令人驚嘆的自然人文景觀會出現在人們的腦海中，而擁有這些敦煌著名景區名稱的商標，卻大多是外省的商家或者個人，守在這些景區旁邊的甘肅人和企業擁有的「敦煌」相關商標卻寥寥無幾。

以「絲路花雨」商標為例。上世紀70年代末創作完成、以莫高窟壁畫上舞姿為主要表現形式的民族舞劇《絲路花雨》，時至今日仍具有很高的知名度。然而，記者通過中國商標網查詢發現，包含「絲路花雨」4個字的商標共有63件，其中由甘肅人或企業申請的不足10件。

敦煌是世界的敦煌，任何企業或者個人都有權利通過合法方式獲得商標權，但甘肅人卻並沒有做到「近水樓台先得月」，這從整體上反映出了甘肅省商標意識的淡薄。

統計數據顯示，「十二五」期間，甘肅省商標註冊保持了15.5%的年增長率。然而，令人無法忽視的是，甘肅省商標有效註冊量僅佔全國的0.37%，平均每35個市場主體才擁有1件商標，這一比例是全國平均水平的1/5。

王世華指出，目前，甘肅商標品牌發展的不足，主要體現在商標品牌戰略與地方轉型升級政策措施沒有相互融合。除了一批甘肅省特有商標資源流失之外，「蘭州牛肉麵」「靜寧蘋果」等地理標誌商標在全國各地遭受侵權冒用的問題，也難以解決。「甘肅省地大物博，具有原產地意義的特產商標亟需保護，推進商標戰略實施迫在眉睫。」王世華表示。

打造品牌路 甘肅當自省

敦煌作為世界聞名的旅遊景區，具有巨大的商業價值和品牌價值。自2001年修改的商標法將自然人納入申請範圍後，旅遊景區名稱商標被搶注的現象接連不斷。2011年9月，國內首次專場商標拍賣會在北京舉行，在拍賣會網站公示的知名商標中，「青海湖」「可可西里」等商標被搶注，每件售價5萬元至10萬元不等，其中使用在第29類「非活的水產品」上的「青海湖」商標售價高達50萬元。

對此，專家表示，隨著旅遊市場的成熟，景點商標的重要性將會越來越凸顯，一旦景區商標流失，景點就失去了使用該商標的權利，在對外宣傳時就會遇到阻力，不利於其打響知名度。

正如敦煌文化學者、律師賀文龍所說，敦煌不僅有保護好名勝古迹和珍貴文化遺產的責任，也肩負著對這些珍貴資源的知識產權等無形資產進行保護的神聖使命。「如今，我們建設敦煌國際旅遊城，正在全方位加大力度打造『敦煌』品牌，可我們精心打造的『敦煌』品牌，卻面臨著外地商家的『一網打盡』。」

值得一提的是，在甘肅仍有為數不少的以敦煌研究院為代表的當地單位組織或個人，正積極拓展「敦煌」品牌的價值、建設及成果。截至目前，敦煌研究院已提交了100多件商標的註冊申請。

「未來甘肅要做大做強『精品絲路、如意甘肅』『敦煌絲路』等旅遊品牌，我們正以時不我待的緊迫感和勇於擔當的發展意識，深入推進商標品牌戰略，打造金字品牌。」王世華表示，敦煌，曾經絲綢之路上璀璨的明珠，如今，藉助「一帶一路」東風，實施好品牌戰略，定會再現輝煌。（本報記者 李倩）

（文章來源：中國知識產權報）

（責任編輯：崔靜思 蔡瑩 編輯：呂可珂 石焱）

（中國知識產權報獨家稿件，未經授權不得轉載）

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