因為韓妝在美國太火，Innisfree 在紐約開了第一家門店

本月中旬，Innisfree 悅詩風吟在美國的首店開業，還是家旗艦店，位於紐約聯合廣場，這裡是百老匯大道和第四大道的交匯處，每周都有農貿和手工集市，人來人往。

旗艦店一共有兩層，依然保持悅詩風吟綠色主調的風格，在這裡可以買到 900 多種旗下產品，店內還根據美國顧客的不同膚質和膚色，提供定製型產品以及服務。為了慶祝首店開業，悅詩風吟還在紐約時代廣場的屏幕上投放廣告，大力宣傳。

據韓國第一大報業集團《亞洲經濟》的報道，悅詩風吟相關人士表示：「在悅詩風吟的全球網路賣場中，美國地區的銷量最好。」這正是他們決定在美國開設旗艦店的原因，之後悅詩風吟還計劃在洛杉磯、舊金山等地開設更多門店。

的確，目前受到薩德事件的影響，韓國化妝品的銷售情況在原本強勁的中國市場大打折扣，這直接影響了韓妝品牌的整體業績。愛茉莉太平洋的第二季度銷售額為1.205 萬億韓元，與去年相比減少了16.5%。人氣品牌悅詩風吟的銷售額則同比減少 28%，為 1535 億韓元。

愛茉莉太平洋的官網上顯示，旗下品牌 2003 年進入美國市場，雪花秀、蘭芝、夢妝、IOPE 都陸續進入美國的大型百貨商場專櫃等流通網路，而今年 2 月我們也曾報道過，愛茉莉太平洋旗下的化妝品多品牌集合店 Aritaum 也開始在美國擴張了，集團計劃在未來三年內在美國市場把 Aritaum 的數量從現在的 65 家增加到 100 家，照這個趨勢來看，韓妝在美國的市場潛力很大。

韓妝上新快、可愛系的包裝、合理的價格以及韓劇的推波助瀾都讓美國女性對韓妝產生了很大的興趣。《紐約時報》曾經有篇文章講述過韓、美兩國女性對待美妝的不同態度，對於美國女人，化妝這件事就是越簡單越好，這樣能更快出門，不過韓國女人的心態則是全面而細緻。這種差異性也激發了美國女性對韓妝的探索欲。

大韓貿易投資振興公社發布的數據顯示，今年上半年，韓國化妝品對美出口額為 1.99 億美元，同比增長了 38.4%，成為對美出口化妝品的十國中增幅最大的國家。

不少韓裔美國人還在美國做起了美容產品的生意。比如成立於 2012 年的 Peach & Lily 和 Soko Glam，都是兼有美妝和護膚的電商平台，創始人們因為自身跨文化的成長和教育背景，把韓妝趨勢和產品引入到美國，品牌擁有龐大的粉絲群，前者在 Instagram 上的粉絲有 7 萬名左右，後者則已經超過了 10 萬。可以說韓國美妝在美國已經成了一個相當流行的風潮了。

文中圖片來自 Innisfree

題圖來自 retailnews

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