知名主編相繼離職，紙質雜誌的未來在哪裡？

最新 09-26

9 月中旬的晚上，曼哈頓西村一家餐廳後院里，一群作者和衣食考究的編輯正聚在火爐和爬滿常春藤的涼棚旁。牛排已經端上，眾人頻頻舉杯祝酒，喧鬧聲依稀傳到了近旁的人行道上，直到深夜仍未散去。

這樣的場景或許會發生在紐約雜誌行業鼎盛的 1920 年代，甚至 1990 年代。當年，精美的雜誌月刊仍舊享有著幾百萬美元廣告營收，雜誌編輯還坐著豪華轎車，引領著全國的服裝潮流，向讀者推薦影視和文學作品。

但是這天晚上，空氣中卻瀰漫著淡淡的憂傷。《Vanity Fair》雜誌員工紛紛向主編格雷頓·卡特（Graydon Carter）致意，因為後者日前剛剛宣布，自己即將離開任職整整 25 年的崗位。在卡特自己經營的韋弗利酒店後花園裡，知名作家詹姆斯·沃爾科特（James Wolcott）、瑪麗·布倫納（Marie Brenner）先後表達了感激和惋惜之情。

卡特總是潮流的先行者。兩周內，《時代周刊》（Time）、《Elle》、《Glamour》的知名主編也相繼宣布離任。另一家行業巨頭、《滾石》雜誌（Rolling Stone）的主編詹恩·溫納（Jann S. Wenner）同樣決定在創刊 50 年後，出售自己的控股權。

似乎在突然間，流傳已久的預言變成了現實，雜誌行業即將崩潰了。

美國馬薩諸塞州劍橋的哈佛廣場上，傳統書報亭里依舊擺放著一排排雜誌，但是出版行業已經山河日下。圖片版權：M. Scott Brauer/《紐約時報》

這些年來，雜誌業舉步維艱，原本在吸引讀者、投放廣告上的壟斷優勢已蕩然無存，取而代之的是 Facebook、Google 等更為靈活的科技公司。一些雜誌編輯和高管認為，多家雜誌社高層變動，事發突然，反映雜誌社財務狀況窘迫，昔日輝煌不再。

於是，出版商迫切尋找新的營收來源，面對各種拓展渠道來者不拒。時代公司（Time Inc）就開設了一檔流媒體電視節目《Paws & Claws》，專門播出熱門動物視頻。與此同時，赫斯特集團（Hearst）則與租房網站 Airbnb 合辦了一本雜誌。漸漸地，雜誌集團開始把更多資金投入到直播活動、播客視頻節目中，尋求與第三方品牌合作，而原本作為核心業務的雜誌本身已經變得可有可無。

對於長期依靠大量高額廣告生存的雜誌業而言，精美紙張加廣告的公式已經不再適用，上述新舉措反映了幾十年來最根本的轉變。

赫斯特雜誌集團（Hearst Magazines）總裁大衛·凱里（David Carey）在採訪中表示：「雜誌行業最大的敵人恐怕就是古板守舊、感時傷懷了。我們必須要擁抱未來。」

如今各大出版商都緊縮開支，因而那些手握豐厚薪金、花錢如流水的知名編輯正慢慢地成為過去。赫斯特、康泰納仕（Condé Nast）等期刊出版集團的高管嚴格控制預算，聘請薪資百萬的攝影師和一個單詞 5 美元的作者時，也變得愈發謹慎。

「這個時間點我並不覺得意外，」梅雷迪思公司（Meredith）總裁兼首席運營官湯姆·哈蒂（Tom Harty）說道。該公司旗下擁有《Better Homes & Gardens》和《FamilyCircle》等雜誌。哈蒂在採訪中表示，雜誌社通常會在每年 9 月開始制定下一年的預算，他說：「著手考慮第二年的營收來源時，肯定免不了討論成本問題。」

不過從某種程度上說，雜誌主編接二連三地離開只是個巧合。68 歲的卡特說，要不是因為特朗普成功當選美國總統，今年早些時候自己就打算離開雜誌社了，他是因為喜歡報道特朗普相關的新聞才留下的；71 歲的溫納聽從了兒子的建議才決定拋售股份，他兒子格斯（Gus）27 歲，今年剛被任命為溫納傳媒（Wenner Media）總裁；另外，《時代周刊》的南希·吉布斯（Nancy Gibbs）已經在主編崗位上工作 32 年了；而《Glamour》主編辛迪·麗芙（Cindi Leive）和《Elle》主編羅比·邁爾斯（Robbie Myers）也都身為掌門近 20 年。

68 歲的格雷頓·卡特說，要不是因為特朗普成功當選美國總統，今年早些時候自己就打算離開雜誌社了，因為他喜歡報道特朗普相關的新聞。圖片版權：Sasha Maslov/《紐約時報》

樂觀人士低調地表示，讓年輕一代接手雜誌或能讓這個行業健康發展，因為老編輯已經難以適應互聯網時代的新聞節奏和形式。較著名的例子就包括《滾石》雜誌創始人詹恩·溫納，他一直拒絕把雜誌內容電子化。但是，許多業界新星都在想方設法增加營收，拉攏偏好電子閱讀的讀者們。

赫斯特總裁凱里說道：「如果你只是想日復一日、年復一年地做同一件事，那就不應該選擇這份工作。」

雙周刊《紐約》雜誌（New York）的前任編輯、與卡特共同創辦了諷刺雜誌《密探》（Spy）的庫爾特·安德森（Kurt Andersen）表示，紙質雜誌氣息尚存，但最近的巨大變動或許說明雜誌業已經時日不多了。「從 1920 年代到 2020 年代，這一個世紀差不多是雜誌業的生命周期，」安德森說。他還指出，《紐約客》（The New Yorker）和《時代周刊》都是在美國大蕭條時期之前的 10 年創刊的，而如今，雜誌業已經是「夕陽行業，山河日下，馬上就要衰落了。」

在赫斯特集團位於曼哈頓中城的大樓里，總裁凱里寬敞的辦公室內陳列著不少屬於昔日輝煌時代的擺設。在他的辦公桌後，放著一幅已故《福布斯》雜誌（Forbes）主席邁爾康·福布斯（Malcolm Forbes）鑲了框的名言，還有一份來自凱里在《紐約客》擔任出版人時期，關於著名媒體人蒂娜·布朗（Tina Brown）泛黃的備忘錄。坐在凱里 43 層樓高的辦公室里，紐約的哈德遜河和中央公園盡收眼底。

赫斯特雜誌集團總裁大衛·凱里在紐約集團總部的會議室里。圖片版權：Nicole Bengiveno/《紐約時報》

如今，赫斯特集團的雜誌業務前途未卜，凱里表示自己正在尋找新的途徑，增加營收、縮減開支。穿著深藍色細直條紋西裝的他說道：「我們必須不斷調整優化，媒體公司都面臨改革，我們也不例外。」

赫斯特集團和康泰納仕一樣，均為私營企業，並未公開財務狀況細節。但幾家競爭對手都有公開交易，從它們近期公布的收益報告可以看出，雜誌業正在日益萎縮。

自 2011 年起，時代公司的營收就連年下滑，近日一度還有傳聞稱公司尋求出售，但後來改變了主意。現在，時代公司計劃在未來 18 個月內削減 4 億美元開支。雖然，紙媒業務仍佔到公司每年 30 億美元營業收入的約三分之二，但其重心仍在向視頻和電視內容轉移。

位於艾奧瓦州首府得梅因的梅雷迪斯公司總部里，設有幾間廚房、手工藝品製作室和一家木製品商店。相比那些總部設在紐約、更富有魅力的競爭對手而言，目前公司的境遇尚可。它的旗下雜誌主題多為裝飾、食譜等常年熱門的話題，讀者以女性居多，一直深受她們的歡迎。不過在截至到今年 6 月的財政年度中，公司財報顯示其營收總額仍然有小幅下滑。

同時，近來也有多家公司出售雜誌業務，說明小型出版商也難以為繼。

這個月，《時代周刊》第一位女掌門南希·吉布斯（右）宣布將辭去主編職務。坐在她身邊的是紐約州的民主党參議員柯爾斯滕·吉利布蘭德。圖片版權：Yana Paskova/《紐約時報》

出售《滾石》前，溫納傳媒已經將《美國周刊》（Us Weekly）和《男士》雜誌（Men』s Journal）賣給了美國媒體公司（American Media Inc），後者旗下還包括八卦雜誌《The National Enquirer》。去年夏天，總部位於芝加哥的約翰遜出版公司（Johnson Publishing）則把《Ebony》和《Jet》兩本雜誌轉手給了一家私募股權公司。而在最近，擁有《Bicycling》、《Runner』s World》、《Men』s Health》、《Women』s Health》等健身、健康類雜誌的出版商 Rodale 也考慮整體出售，未來幾周內或將宣布交易結果。

投資銀行 Oaklins DeSilva & Phillips 的管理合伙人里德·菲利普斯（Reed Phillips）說：「在那麼短時間裡，有那麼多著名雜誌品牌接連被出售，這是前所未有的，說明雜誌行業出了問題。」

雜誌業的前景也依舊暗淡。分析人士和公司高管預計，未來紙質廣告業務年營收額將以兩位數的速度繼續下滑。據大型廣告購買公司 Magna 預測，今年，紙質雜誌的廣告銷售額將降低 13%，而到明年，這一數字也將基本持平。

菲利普斯認為，雜誌業最高層切身感受到這一頹勢只是時間問題。他說：「過去，雜誌還聘請得起知名主編，但隨著營業收入減少，繼續維持現有工資待遇已經越來越困難了。這真的不是為了解決 2017 年的財務困境，而是為了 2018 年做打算。」

卡特在韋弗利酒店舉辦告別晚會的第二天，時代公司推出了一個重點項目PeopleTV。這是公司去年引進的新一代流媒體視頻網路，將與旗下另一本雜誌《娛樂周刊》（Entertainment Weekly）聯手打造流行文化類節目。據時代公司發布的通告稱，其中一檔名為《Paws & Claws》的節目將關注「一周內有關可愛動物的熱門趣事」。

這些年來，雜誌行業舉步維艱，原本在吸引讀者、投放廣告上的優勢已被 Facebook、Google 等更為靈活的科技公司逐漸削弱了。圖片版權：Luke Sharrett/彭博社

寵物視頻在社交媒體上最受歡迎，所以不難理解時代公司也想從中分一杯羹。但是這樣的內容和獲獎新聞作品實在相去甚遠。當年，卡特剛從紐約新聞報業起步時，隨手翻開厚厚的《財富》雜誌（Fortune）、《體育畫報》（Sports Illustrated）、《時代周刊》，就能讀到那些精彩的作品。

整個行業都在迫切尋找出路，試圖彌補大量流失的營業收入，推出這些實驗性的舉措也無可厚非。

赫斯特集團日前與美食頻道（Food Network）主持人雷·德拉蒙德（Ree Drummond）合作，發行了《The Pioneer Woman Magazine》，該雜誌最早只在沃爾瑪出售。最新創辦的旅遊類雜誌《Airbnbmag》針對自助租房網站的用戶，在報亭、機場、超市有售。同時，梅雷迪思公司也與 HGTV 電視台紅人奇普（Chips）和喬安娜·蓋恩斯（Joanna Gaines）合作，推出了一本新雜誌《The Magnolia Journal》

甚至連康泰納仕這樣重量級的奢侈品雜誌出版社，也認識到了與第三方品牌合作的潛在優勢。最近幾周，康泰納仕聯手好萊塢女星格溫妮絲·帕特羅（Gwyneth Paltrow），為她的個人時尚品牌 Goop 推出了一本紙質季刊。在創刊號的封面上，格溫妮絲赤裸上身，塗滿了源自法國的泥土。（「goop」本意為「黏稠的東西」，這裡戲指「泥土」，譯註。）

據兩位匿名人士透露，卡特擔任《Vanity Fair》主編時，曾阻止康泰納仕的管理層裁減設計師、攝影師、調查記者和文字編輯，但康泰納仕旗下其它雜誌為了降低成本，都不得不辭退相應人員。同時，如果雜誌社未來仍需精簡團隊，卡特也不願意作出讓步。