麥當勞：汽車時代的生意

1937年，麥當勞兄弟麥克 麥當勞和戴克 麥當勞在加利福尼亞州一條國道旁開了一家很普通的小吃店。當時正趕上美國開始進入汽車時代，店裡的生意很好。經過10年的經營，他們決定引進自助服務和快遞提供食品的方式，以特許加盟的方式進行推廣。儘管兄弟倆非常熱心於這一模式的推廣，卻不熱衷於加盟制度的管理和完善。真正使麥當勞在市場上快速發展起來的是麥當勞的一個加盟商-萊 克羅克先生。1961年，克羅克買入麥當勞商標權，開始全力投入麥當勞特許加盟發展模式的研究和開發。

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