空凈市場開拓新「藍海」，迎新一輪增長

最新 09-26

近年來，空氣污染加劇，霧霾污染波及諸多城市，空氣質量難以改善，霧霾治理問題難以短時間解決，城市居民對健康的關注度日益提升，空凈市場逐漸火熱起來。而隨著國民經濟收入水平提升，國內消費者對於品質與健康生活消費升級的需求越來越強，加上國家政策的完善，消費者對空凈產品的了解、信任有所提升。空凈整體市場呈高速增長態勢。

據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2017年1-8月空氣凈化器零售市場總規模一直處於高速增長之中。就1-8月銷售額來看，整體市場銷額高達86.6億，比去年同期增長32.4%，銷量393.8萬台，比去年同期增長36.5%。

2017年1-8月空凈市場持續發力，市場表現強勁，外資品牌依舊佔據市場主力，並且逐漸向線上轉移，產品持續走向高端化，智能化、健康化；高潔凈高CADR值引領趨勢…..主要體現在以下幾個方面：

線上高規模增長，線下渠道下沉

隨著電商造節促銷的影響、線上價格優勢等原因，空凈市場2017年1-8月線上迎爆髮式增長，據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2017年1-8月空凈線上同比增幅高達72.6%。空凈市場線上渠道未來有望成為主戰場。空凈線下三四級市場的增長顯示樂觀，隨著一二級市場的布局相對成熟，一二線市場增速放緩，三四線市場走量，增長幅度可觀。根據奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，三、四級市場零售額同比分別上升了64.2%、85.3%，未來一段時間也將保持高規模的增速。

品質消費升級，產品高端化布局

伴隨著高收入高消費群體的崛起，尤其是年輕一代群體，他們追求更加品質化、精細化的生活方式，這部分消費人群對空凈市場的零售額做了不少貢獻。結構升級，產品高端化布局成為熱潮。一方面表現在大力推出更高端化、智能化、品質化的產品；另一方面，健康、顏值高且極具智能的空凈產品被受到追捧。

市場進入洗牌期

近兩年，空凈市場得到了國家高度重視，尤其是新國標實施之後，空凈行業新的標準實施，空氣凈化器行業面臨從品牌、價格、技術等全方面能力的較量，行業門檻抬高，不少低價低質品牌逐漸淡出市場。據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2017年空凈線上第二季度品牌數比一季度減少了197個，線下比第一季度少了20個。長尾品牌數量下滑，領軍品牌搶佔市場份額更加強烈，馬太效應更強。

伴隨著空凈行業的逐步規範化，新興品類市場的活躍，健康理念的深入等，空凈市場有望繼續保持穩定增速，市場規模還將進一步擴大。在利好的大環境下，企業可以整合資源，拓展渠道，精化產品，迎合市場需求，在品牌競爭中獲勝。

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