豆瓣影史最低分片，碰瓷豆瓣、蹭王俊凱熱點、綁定SNH48，真噁心
撰文整理：田偲妮 侯虹斌
新媒體編輯：田偲妮
本文圖片來自官方微博截圖及相關新聞報道
有生之年，我終於等到了豆瓣評分最低的電影——於上周五上映的《純潔心靈·逐夢演藝圈》，評分2.0
由於豆瓣評分是五星制，每個人最低為一星，所以平均下來2.0分應該是豆瓣評分機制里能給到的最低分數。
截止到發稿前，已有8250餘人看過該片並為其打分，其中99.4%的觀眾給出了一星……目前貓眼專業版顯示，該片上映4天，票房219.8萬
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縱觀之前豆瓣低分影片，2.1、2.2分的也有那麼些部，但它們大部分都「悄悄的來悄悄的消失」，唯獨這部《純潔心靈·逐夢演藝圈》最近因為2.0的評分鬧出了點動靜
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上映第一天下午，《純潔心靈》的出品方北京實創文化傳媒有限公司在電影的官方微博上發了上圖所見的聲明，稱「一個青年導演花十二年心血認認真真給中國拍電影，被豆瓣一天毀了！」
簡單列一下聲明的要點：
片方說電影還沒公映，就有2.0的評分出來，不公平！
這片曾舉行過大型的專家觀摩會，口碑都非常好，票房預售成績也一直是當天上映的國產電影里的「第一」
但「不公正的電影評分」影響了排片
這電影導演花了12年心血，因為豆瓣的低評分，毀了這12年主創的心血和這片背後100多名社會各界股東的經濟、名譽權益。
這還不算啥，聲明發布後第二天晚上，該片官微又更新了，裡面提到「針對廣大網友，請不要直接去討論電影好不好。你可以選擇不看，也可以選擇不議論。但沒有看過電影，曬不了票根，就不要進行評論！」
片方生氣了！
生氣的原因是，他們此前那篇「要求豆瓣道歉」的聲明被刷屏，但並不是得到網友支持而是「群嘲」，大量的觀光團前往該片頁面圍觀各種物料，網友得出的結論是——這片是在「碰瓷營銷」。
講真，沖片方說的那句話，我們還真邀了幾位影評人買票進了電影院看了此片。為求證這到底是真的「被惡意刷低分」，還是一場「碰瓷營銷」，我們只能看完作品本身後才能有所定論。
然後，我們幾位影評人給出的結論——哎……
這是劇照，不要懷疑
這片掛著的內容簡介我看不懂，看完電影后大概能捋出來的線是——藝術院校一「准明星班」里的學生為了夢想，大概遭遇了一些娛樂圈潛規則的事，班主任帶著這些同學們「共同成長」……導演的意圖也是要傳遞正能量，痛批「潛規則」。
但我為什麼要說「大概」呢？因為這部電影有11條敘述線，這幾乎超出了我的觀影認知。
一般電影最多有三條線，我看過最神的《雲圖》有六條線，但這部《純潔心靈》居然有11條！（導演也非常自豪於自己的多線敘事）。
然後你將得到的觀影效果就是——沒有各種獨白、旁白、講解、PPT，你看不懂。
還是看官方預告片自己提煉的劇情亮點吧，畢竟只有他們最懂它
再來看看這部電影的質感，我能看出青年導演畢志飛真的花了12年時間，在努力的還原12年前的畫風，很有情懷。
感受一下這樣的打光
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我想起了那些年我在影樓拍的寫真。
還有這種樸實無華的妝發
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劇組還是勤儉節約的，畢竟這片子要做12年呢，不省著點花怎麼行
還有這樣的「動作戲」
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你感受到了演員的憤怒嗎？
以及這樣的畫面……
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真艷真朝氣！不愧是一水兒藝術高校小鮮肉挑大樑的「青春片」！
看片時由於周末心情好，所以沒想申請工傷。
爛片千千萬，它們的存在也多少能給我們帶來些快樂，大多數時候我都會溫柔的看待它們……只是為何今天我唯獨想把這部《純潔心靈》拿出來說說呢？
因為這部片「費勁心思」的各路營銷讓我無語到破涕為笑，為什麼你們不把這些心思花在提升業務能力上呢？
這部片一直有個我聞所未聞的宣傳點，叫「中國規模第一的眾籌宣發經費電影」。查了資料才發現2015年11月，劇組主創特意舉辦了個「啟動眾籌儀式」，並且開啟高校路演
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據2016年7月新浪娛樂的報道顯示，這部片「已經獲得全國90多名人士1100多萬的眾籌宣發經費支持」，到上周五的聲明裡顯示，眾籌到的「後期製作及宣發經費」最後為「1900萬」。
所以關於這片的宣發和營銷有哪些呢？
你先感受一下他們嘔心瀝血做的一系列物料：
△宣傳海報之一，這是列印店贈送的製作服務？
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Word自帶的七彩字體，特別酷炫
還有倒計時系列海報，這是能吸魂的設計
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以及片方很花心思，可以說是非常用心的為了片子的曝光度，「分享熱點」，比如王俊凱軍訓時，片方覺得「王俊凱都應該為錯過放映而可惜」
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諾蘭《敦刻爾克》上映，我們可愛的運營小編也點評了一下諾蘭導演，全文我就記住了一句「我們導演也在追求這種工匠精神，相信《純潔心靈》也能打動你」。光憑著一種信念感就能寫出來的「過渡句」我非常佩服
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以及在《純潔心靈》官微1690條為片子努力宣傳而發布的微博中，我能感受到，這真的是一個非常充滿愛和正能量的劇組，因為它會教你「要健身噢，有馬甲線的人生才算贏」
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想減肥的姑娘可以關注一下他們，這裡面不僅有各種鄭多燕等健身教程，還會教你怎麼瘦臉
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怎麼做減肥餐
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它還教會我，美好的人生就是心與身體總有一個要在路上，比如它會帶你去旅行，帶你浪漫的追極光
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還會帶你看宇宙，知道自己的煩惱是多麼的渺小
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平常也需要關注一些社會話題，年輕人該用知識來包裝自己，增長談資和閱歷，比如學習一下海底撈的公關
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要多支持國產品牌，跟著他們一起為國貨點贊
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要努力做公益，然後告訴你恰巧我們這部片子里也有這麼正能量的人，要來看噢
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逢年過節發來賀圖，告訴在外打拚的你，我們與你同在
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最後會化身成一個長輩一樣在你身邊呵護你，為你送上養生的小常識，為你煲一盅雞湯，告訴你生活里我們沒有過不去的坎兒
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我經常會沉醉於這個微博里，都快忘了這是一部電影的官方微博，它真的就像我一個身邊的摯友，帶我看遍這世間的溫暖。
當然論電影營銷的專業性上來說，他們也有過「大事件」。
2016年10月20日，他們「懇請SNH48繼續配合完成電影主題曲的MV拍攝」。這是一件什麼事呢？大概是他們事先邀請了SNH48加盟完成電影主題曲《逐夢演藝圈》的演繹及MV拍攝
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然後又請了Sunshine組合演唱「另一小型版本」
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據當時Sunshine的官微顯示，MV確實已經開拍了
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但這時SNH48對於拍主題曲MV一事開始迴避，於是片方出來道歉，稱「雖然並未違約，但確實做法欠妥」。最後SNH48的少女們還是出來拍MV了，Sunshine的那個版本不推出。MV還大手筆的動用了超跑、遊艇、3架直升機……
但主題曲出來的效果呢？已被網友獲封「是真漢子你就堅持1分30秒系列」。如果你很勇敢，可以搜《逐夢演藝圈》聽著感受一下，尤其那段Rap，真是中國處處有嘻哈
歌詞非常令人迷醉，同時不少SNH48的粉絲跳出來說「妹子們，你們為何要如此忍辱負重？」
逐夢 逐夢 逐夢演藝圈圈圈圈圈圈圈圈圈圈圈圈
我們是純潔純潔純潔純潔純潔的少年
帶著我從小的美麗夢想
要成為一名偉大而驕傲的演員
人們 都說 演藝圈很亂亂亂亂亂亂亂亂亂亂亂亂
——出自導演之手的主題曲歌詞節選
而除此「大事件」外，這部片在推廣營銷上也非常用心，竟然還舉辦了「專家觀摩研討會」
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還邀請了《一步之遙》3D指導、視效指導,美國電影技術師:Keith Collea看片，官微說「電影太創新了，製作精良，並悄悄的對導演說了一句『This movie can make a lot of money 』！」
還做過專場推介會，據深圳新聞網報道「有二十餘名不願離去的企業家與導演畢志飛進入影城的VIP廳，雙方進行了進一步的交流與洽談。」
以及「維權」也開過發布會……
《純潔心靈》劇組為了這部電影真的很用心，在我們上周五採訪的電影院線經理的採訪中顯示「《純潔心靈》之前做一些宣發和促銷，目前也會有2%的排片」……這是他們努力的結果。
但，我只想說作品本身不好，就該把鍋甩給打分平台甚至是觀眾嗎？
實際上，口碑不好賴豆瓣，這也不是第一回了。《李雷和韓梅梅》導演發公開信給豆瓣CEO，聲稱對該片打分太低（約3.4分），出離憤怒了。
還有，《孤芳不自賞》片方，聲討別的公司買水軍惡意給他們打低分；結果，過幾天，《孤芳不自賞》的官微下，出現了他們自己買好評的水軍前來討薪……
這些事件告訴我們：電影評價不高，要麼說明拍攝團隊才華稍欠火候，要麼說明他們還有進一步改進的空間，惟獨不能怪大家不喜歡這部電影。
以及，與其花心思策劃一場場其實觀眾一眼就能看穿的營銷事件，不如把時間花在提升業務能力上吧。
畢竟現在是一個資本運作的時代，有錢人願意花點錢、或融點資來實現自己的電影夢想、明星夢想也已成為可能。但拍出來的東西終究是要接受市場檢驗的，得不到認可，也要有承擔口水的度量。
