2017年全球最佳品牌排行出爐：蘋果連續五年蟬聯第一

蘋果連續五年蟬聯第一

據《財富》網站北京時間9月26日報道，全球知名品牌諮詢機構Interbrand日前發布了2017年全球最佳品牌排行榜單，蘋果以1841.54億美元的品牌價值，連續第五年蟬聯榜首。

蘋果曾在2013年首次超越可口可樂，成為Interbrand評選的全球最有價值品牌。數據顯示，自2013年首次躍居「全球最佳品牌排行榜」榜首位置後，在接下來的五年時間裡，蘋果「第一」頭銜從未旁落。2013年-2016年，蘋果品牌的價值分別為：983.16億美元、1188.63億美元、1702.76億美元和1781.19億美元。

Interbrand今年的榜單顯示，谷歌位居蘋果之後排第二位，其品牌價值為1417.03億美元；微軟品牌價值為799.99億美元排第三。可口可樂今年列第四位，其品牌價值為697.33億美元。排名第五至十位的品牌依次為：亞馬遜、三星、豐田、Facebook、梅賽德斯-賓士和IBM。

Interbrand通過評估某一公司的財務預期、測定品牌作用、衡量一個品牌的實力或其建立忠誠度的能力，判定其是否能夠推動未來可持續需求和利潤，從而來編製其排名。

蘋果品牌連續五年蟬聯「全球最佳品牌排行榜」榜首並不令人感到意外。在2000年的時候，蘋果在該排行榜上還處於第36位，但隨後接連推出的一系列革命性產品，令蘋果品牌炙手可熱，也令蘋果在榜單排位一路攀升。

為何蘋果能夠連續五年蟬聯「全球最佳品牌排行榜」榜首？毋庸置疑，蘋果品牌詮釋了Interbrand對一流品牌總結特點（當然，蘋果品牌的優勢並不僅僅局限於這些特點）：將理解消費者所想放在首位；給客戶提供前衛的設計、製造技術，使產品適合其他生態系統；有能力創造新的增長機會等等。

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