趙麗穎成Dior中國區品牌大使 米蘭時裝周6天賺了1.6億歐元

道爺說：

9 月 26 日時尚行業熱點掃描，道爺（mendaofashion）為你整理了8條最新的時尚資訊，涉及Dior，Off-White，Rimowa，Coty，Ferragamo，Swatch，閱讀完大約需要 6 分鐘。

BRANDS品牌動態

趙麗穎成新晉 Dior 迪奧中國區品牌大使

9 月 25 日，法國知名時裝品牌 Dior 迪奧通過品牌官方微博宣布：趙麗穎成為新晉迪奧中國區品牌大使，並受邀出席迪奧二零一八春夏成衣系列發布秀。並且，趙麗穎將即刻起接管品牌微博，開啟迪奧巴黎兩天一夜的浪漫之旅。

趙麗穎是目前中國高人氣年輕偶像的代表人物，通過《花千骨》等一系列熱播劇獲得關注度，成功躋身「流量擔當」行列。

趙麗穎擔任 Dior 迪奧中國區品牌大使，已經是本季時裝周期間第三位獲得品牌任命的「小花代言」：此前，在紐約時裝周期間，楊冪被 MICHAEL KORS 選中，成為品牌歷史上首任全球代言人；上周，義大利奢侈品牌 FENDI 宣布「 90 後小花 」古力娜紮成為中國區品牌形象大使。

今年 4 月，Dior 迪奧曾高調宣布中國青年女演員 Angelababy 楊穎成為品牌中國區形象大使；時隔一周，又緊接著宣布青年男演員黃軒成為 Dior 迪奧中國區品牌大使，在當時曾一度登上話題熱搜榜，關於「 Angelababy 簽約 Dior 」的各種討論也一直不絕於耳。有人認為這是 Dior 這個具有 70 年歷史的巴黎時裝品牌重新找回年輕人市場的不二法寶，也有人認為，Angelababy 所代表的流量小花旦並不能代表 Dior 高級時裝的品牌定位。

昨天，趙麗穎已經啟程巴黎時裝周，這也是趙麗穎第一次受邀時裝周，是她人生中第一次巴黎時裝周行程。期待北京時間今晚的 Dior 迪奧 2018 春夏女裝成衣大秀，已經新晉形象大使趙麗穎的精彩表現。

Off-White 或將與 Rimowa 推出合作系列

日前，已被 LVMH 集團收購的德國奢侈箱包品牌 Rimowa 首席執行官 Alexandre Arnault 在其 Instagram 上發布了一張圖片，展示了兩個黑色的行李箱，上面分別印著「私人」和「物品」兩個字樣。 並在文字部分表示，正在去找 Off-White 創意總監Virgil Abloh 的路上，並提到了話題 #offwhiteRIMOWA。這引發了業內人士的紛紛猜測，這或許意味著雙方或將展開合作。不過截至目前，Rimowa 母公司 LVMH 集團還並未對此發布任何信息，Off-white 也並未表明雙方是否有合作。

作為今年世界潮牌的領軍人物，Off-White近幾個月與很多品牌進行了合作，包括宜家，Nike和Jimmy Choo等。Rimowa 首席執行官 Alexandre Arnault 三月份在巴黎參加了 Off-White 品牌秋季系列展，Off-white 的創意總監 Abloh 也將參加 Rimowa 巴黎旗艦店的開幕活動。

世界最大香水集團科蒂出售部分香水代理權

近日，國際美妝界巨頭科蒂集團表示將出售 10 款香水品牌，包括 David Beckham，Beyoncé 等，並將 Jennifer Lopez 香水品牌的代理權出售給 Designer Parfums，該集團還擁有 Porsche Design 和 Naomi Campbell 等產品的代理權。

科蒂於 10 月完成了和寶潔之間的大筆交易後，就曾表示想要出售集團 6% 到 8% 的業務，但是具體出售什麼業務並沒有明確的表示。

多項消息來源都表示，科蒂集團將香水業務分為了幾個部分，包括名人香水：Beckham, Beyoncé, Enrique, Katy Perry，Playboy；設計師香水：Guess，Nautica，Vera Wang ，Stetson 等。據消息人士透露，科蒂可能會分開出售兩種類別的香水，目前集團正在內部處理銷售，投標將於 10 月中期截止。

科蒂集團由 Francois Coty1904 年在法國巴黎創立，因開創現代香水業而享譽全球。科蒂集團是全球最大的香水公司，也是全球美容界公認的領導廠商。一百多年以來，科蒂為全球 130 個國家和地區的消費者提供創新產品。科蒂擁有眾多夢寐以求的香水、彩妝、護膚及護理類產品，旗下包括 Calvin Klein , Chloe , Davidoff , Marc Jacobs , OPI , Philosophy , Playboy , Rimmel , Sally Hansen , Adidas 等近 50 個品牌。

Ferragamo發布新款女士香水 吸引年輕消費者

義大利著名奢侈品牌 Ferragamo 於上周六在米蘭時裝周期間發布了品牌 2018 春夏女裝成衣系列，秀後，Ferragamo 舉辦了獨家晚宴，並發布了Ferragamo新款名為「Amo Ferragamo」的女士香水。香水的名字是一個雙關語，既包含了Ferragamo品牌的名字，也有另外一重美好的意義，即「我愛」。

Ferragamo總裁兼董事長 Ferruccio Ferragamo在 發布會上表示，Ferragamo 是一個充滿激情和愛的品牌，他自己非常喜歡品牌的名字，「我父親的職業生涯始於鞋履，但是我知道他一直的夢想是讓女人變美，從頭到腳都變的靚麗無比」，他認為如果創始人能夠看到他們今天的成就，一定會非常欣慰。

這款新香水不僅能表現 Ferragamo 女性浪漫的一面，更能展示女性的力量以及自我意識。設計出這樣多面的香水產品也是品牌吸引新的消費者的一大途徑。Ferragamo香水的首席執行官 Luciano Bertinelli 表示：「我們是在講一個愛情故事，對於女性來說，愛就像是旅遊和獨立一樣不可或缺，她們也可以把愛作為對自己的獎賞」。

據悉，新款香水 Amo Ferragamo 將於明年 2 月開始在登陸各國店鋪，3 月開始全面銷售。

New York Gala將為Dior 主席頒發大獎

在慶祝 Dior 品牌成立 70 周年之際，法國研究所聯盟近日決定將會為 Christian Dior 的主席兼首席執行官 Sidney Toledano 頒發一座藝術獎盃，晚會將於 11 月 13 日在紐約舉辦。

藝術獎盃始於 1992 年，被授予獎項的都是傑出的藝術家以及文化領域的翹楚，他們不僅推動了文化上的交流，更是拉進了法國和美國之間的友誼。過去得到過該獎項的人士包括設計師 Marc Jacobs，明星藝術家 Jeff Koons，設計師 Christian Lacroix 以及 Catherine Deneuve 。

自1998 年接手 Dior 迪奧以來，Toledano 擴展了品牌的零售業務，將門店數量從不到 6 家擴大到超過 200 家。Toledano 還重新發布了 Dior Monsieur 系列，聘請了品牌的第一位珠寶創意總監等。

斯沃琪集團與天貓深化合作 達成「雙11」計時官方合作

9 月 25 日，斯沃琪旗下核心品牌天梭與天貓簽署了首個天貓「雙11」官方計時戰略合作協議，雙方將合作開發為「雙11」定製的天梭計時器。業內人士分析指出，此前，奢侈品集團在計時合作夥伴的選擇上往往側重體育賽事，與電商購物節的合作還尚屬於首次。

斯沃琪集團中國區總裁陳素貞表示：「現在是品牌線上線下融合的最好時間點，消費者可以線上看線下買或者線下看線上買，我們很精準知道消費者要買什麼樣的表，什麼樣的產品更迎合中國消費者的需要」。

今年以來，天貓在奢侈品領域動作頻頻，推出全球首個奢侈品平台 Luxury Pavilion 以及奢侈品快閃店 Tmall Space，內部人士透露，除天梭、斯沃琪外，斯沃琪集團旗下更多品牌正在不斷加速入駐天貓 。

BRANDS品牌動態

米蘭時裝周 6 天賺了 1.6 億歐元

9 月 20 日至 25 日， 2018 春夏米蘭國際時裝周盛大舉行，據《華麗志》報道，在短短的一周時間內，約 1.8 萬家獲益的米蘭企業因為時裝周而總共進賬了 1.6 億歐元。米蘭時裝周不僅將最新的時尚趨勢帶到了這座國際大都市，並且以直接或間接的方式為米蘭帶來了工作機會。

據義大利知名報紙 Corriere della Sera 《晚郵報》從米蘭商會獲得的數據統計，本屆米蘭時裝周期間共有 13.7 萬區域內人口從事了與時裝周直接或間接相關的工作，較去年同比增長了 5% 。

表現最為強勁的是那些商業服務供應商，特別是花店、秀場/派對/招待會場地布置公司。餐飲企業同樣受到了時裝周開展的巨大推動，時裝周期間涉及的從業人員數量達到了7.6萬人。

據統計，米蘭時裝周期間有超過 1000 家酒店承擔了來自全球各地時尚行業相關人士的接待工作，酒店的平均入住率達到了 88%，而酒店的總收入約為 1700 萬歐元。

下一次消費革命：美國消費模式的轉變

全球戰略和管理諮詢公司A.T. Kearney近日發布了一份報告，名為「美國的下一次消費革命」。

報告中提到，現在，面臨關店危機的店鋪數量高到史無前例，很多大商場和零售業也都面臨著消費不景氣的局面。很多消費數據都表明，品牌和公司已經不能在僅僅依靠傳統的模式提高銷量了。

隨著新的消費形式的出現，只有最有價值的品牌，以及順應了個性化潮流的品牌才能夠快速增長。報告中還提到，掌握了科技以及線上銷售的品牌最能夠吸引未來一代消費者。這就使得品牌的數字化志在必行。

A.T. Kearney的分析師Portel認為，個人消費者今後也會有很大的影響，不僅能影響周圍的同齡人，還能夠在社交網站上帶來更大的變化，進而影響零售業發展的方向。

報告為品牌提出了五條建議：

使用大數據了解品牌消費者；

精準定位品牌目標市場；

重新定義品牌規模；

考慮消費者品牌忠誠度；

最大化員工團隊價值。

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