抱緊第二出口國 「大腿」，韓妝加速進軍北美市場步伐

導讀

韓國化妝品自今年3月以來，由於持續受到薩德事件影響，對中國的出口銷售銳減。為了尋找出路，不少韓國化妝品品牌紛紛另闢蹊徑，加快走出亞洲、進入北美市場的步伐。

CBO 網訊（ 記者 張釗 ）

近日，蘭芝正式入駐美國144家絲芙蘭連鎖店，擴大其在北美的市場份額。美國目前共有365家絲芙蘭連鎖店，是美國規模最大的美妝連鎖店，蘭芝入駐了其中的144家，包括紐約的22家、加利福尼亞的37家、佛羅里達的11家和德克薩斯的12家。

據了解，在今年6月份，蘭芝已經在美國線上絲芙蘭推出了部分產品。其中，蘭芝睡眠面膜使用的方便性和保濕力大獲好評，受到當地有關人員的關注。蘭芝睡眠唇膜在唇部護理部分進入前五名等，蘭芝的各種產品短時間迅速嶄露頭角，並受到走在美國美妝流行前沿人的好評。蘭芝在絲芙蘭線上取得的成功，也讓其入駐絲芙蘭線下實體連鎖店的信心大增。

據介紹，蘭芝以美國千禧一代為目標群體，研發出了專用貼等美國絲芙蘭專賣企劃商品，加強顧客體驗要素等，通過各種當地化戰略，提高品牌影響力。除了睡眠面膜等睡眠美妝產品，還推出韓國化妝品的核心單品也是蘭芝的暢銷產品BB氣墊、蘭芝雙色唇膏等共23件產品。

無獨有偶。愛茉莉太平洋旗下的另一品牌悅詩風吟也於當地時間9月15日在美國紐約聯合廣場開業，計劃在紐約、洛杉磯、舊金山開設更多門店。

據亞洲經濟報道，愛茉莉太平洋負責人表示：「公司曾一直在北美市場推廣雪花秀等高端化妝品。如今，旗下中低端品牌在當地的銷量呈現增勢，驗證了韓國化妝品的人氣。」

韓國另一家化妝品公司LG生活健康，也將視線轉向北美市場。數據顯示，LG生活健康的海外銷售額中，中國市場佔比達40%。

實際上，有著「深厚」的政治合作的基礎上，這兩年，美國人已將法國、日本等美妝強國放在一邊，對韓妝尤其推崇。雅詩蘭黛集團董事會主席更是給出過「全球的消費者都將韓國的化妝品市場看成風向標」的高評價。早在2015年10月，雅詩蘭黛集團就先行一步，宣布與Have & Be（海飛安妃）達成戰略合作。

去年7月，Skin Food思親膚入駐了美國本土最大的美妝連鎖店ULTA。據悉，思親膚從2011年便開始打入美國市場，此前已入駐了位於美國主要城市的120家綜合賣場和網上購物商城。另一個韓國品牌the SAEM得鮮，去年也開業了位於美國紐約州的1號店開業，正式進軍北美市場。

今年3月份，韓國執意部署「薩德」系統，受此影響，在薩德矛盾長期化的背景下，韓國化妝品在中國的銷售銳減。韓國不少公司加快了國際化的步伐，減少對中國市場的依賴。據韓國方面發布的數據顯示，今年上半年，韓國化妝品對美國出口額為1.99億美元，同比增長了38.4%，成為對美出口化妝品的國家裡增幅最大的國家。

韓國產業通商資源部公布《2017年8月進出口動向》顯示，今年8月，韓國化妝品出口額達到4億1300萬美元，與去年同比增長13.9%。從不同地區來看，中國7800萬美元，增長7.3%，美國3000萬美元，增長19.7%，歐盟750萬美元，增長4.3%。

中國方面與去年同月相比，化妝品出口增長率上由7月份增長14.9%，8月份下降到7.3%。顯然，隨著韓流在中國的「降溫」，韓妝正在試圖抱緊第二大出口國的「大腿」。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！