從Angelababy到趙麗穎，迪奧中國的代言人為什麼偏愛小花？

在商業利益與數字化驅動的時代，發現誰在社交媒體擁有更多有消費能力的粉絲，才是奢侈品牌現在最關注的。隨著時尚產業節奏不斷加快，奢侈品牌已逐漸意識到，能利用明星和時尚達人在社交媒體把粉絲轉化為消費者才是關鍵。有分析表示，如今對中國年輕消費者而言，她們要的是追隨明星穿什麼。

迪奧是在中國最積極的奢侈品品牌。據數據顯示，在Maria Grazia Chiuri上任後的首次發布會上，Dior邀請的明星和時尚達人在各類社交媒體的粉絲總量至少超過5億，是歷次發布秀中邀請明星和時尚達人最多的一次。

4月28日，法國奢侈品牌Dior正式宣布邀請女星Angelababy擔任中國區首個品牌大使。9月25日晚間，迪奧（Dior）就在微博賬號上正式宣布趙麗穎為其新晉中國區品牌大使。

無數次的事實證明，粉絲的力量是不可忽視的。迪奧官方微博所說的「即刻起歡迎她接管品牌微博，開啟兩天一夜的浪漫之旅」，簡單來說就是「你們的愛豆要管這個微博了，趕緊來圍觀吧！」

從前兩天Fendi宣布古力娜扎為品牌大使之後Fendi所發微博來看，凡是帶娜扎tag的微博轉發、評論量均比普通微博的要高。相信，迪奧官方微博賬號未來兩天與趙麗穎有關的微博也會得到較大範圍的傳播。

據了解，趙麗穎此次將作為迪奧官方唯一邀請的藝人出席此次時裝秀。

有分析人士指出，Dior此次罕見動作進軍國內電商的背後是尋求業績增長新動力。根據畢馬威公布的一份中國網購消費的調查，受惠於智能手機普及率的持續快速增長，中國的網上和移動奢侈品消費已呈爆炸增長之勢。

45%的受訪者表示他們的奢侈品大多是通過網路渠道購買，其中，微信成為國內移動互聯網最大的流量入口，顯然，Dior正開始尋找這一領域的市場機會。

現在，越來越多的奢侈品牌不斷通過品牌數字化、年輕化和充滿創意的故事性營銷等各種不同方式來製造話題，試圖吸引年輕消費者的注意力。作為年銷售超過20億美元的時裝品牌，Dior自然也不敢輕視，特別是在中國市場。

迪奧為什麼偏愛明星小花？

以AB為例，很大一部分原因是她作為流量小花，超強帶貨力是品牌商和廣大網友有目共睹的。前有在baby合作6年之久的品牌的歷年財報中,也為該系列創造了連續六年銷量攀升的銷售神話，助推品牌股價又雙叒叕創新高。

後有作為中國區品牌大使的baby在晚宴上穿的被譽為「黑天鵝」的禮裙在上線三十分鐘內售出，更刷新了該奢侈品牌的銷售記錄。而在近期，Angelababy為七夕情人節限量拍攝的一組時尚大片中，baby所拎迷你紅色鉚釘手袋一經上架銷量驚人。

而在專業財經雜誌《第一財經周刊》推出的「2016年最具商業價值明星榜」中，baby除了摘得「商業價值榜」女星第一名外，她還一舉拿下了「最受品牌關註明星Top 10」的冠軍。由此可見，在經歷過短暫休息後全面復出工作的baby並未受到影響，反而增添了新身份新受眾，讓她在品牌商和消費者更加具有十足號召力。

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