從羅輯思維到奇葩說，從那個歪嘴的胖子的角度說說運營IP！

最新 09-26

古時候，那些達官貴人明顯自己有一雙眼睛，可是還是雇一個人來給自己讀書！

從今天開始，我就是你身邊的讀書人！

2012年12月，羅輯思維節目開播，然後，羅振宇，一個歪嘴的胖子，不斷聚攏著大量的粉絲以及流量！

有種有趣有料

羅輯思維整個自媒體節目開播以來，將近兩百期的節目，對於現代社會的諸多問題發表了很多觀點，而之中，最多的必然是對於創業的鼓勵以及對於創業者的支持！

當然，對於整個結論的推論鏈條以及是不是真的邏輯上嚴絲無縫我們暫缺不論，我們大體看到的是一個自媒體新生事物的誕生，而且生機勃勃！

羅輯思維節目

在自媒體節目之外，羅輯思維對於新媒體的運作以及目前主流市場的運營都有自己獨到的見解，當然期間也是有不同的整合過程，比如羅振宇與肖音拆夥，然後聘請了CEO脫不花，而後對於市場的各種嘗試。

其中代表性的事件，我們能看到的自然是跨年演講，（喪心病狂的一次性賣了20年門票），還有papi醬標的的運營，接下來便是腰斬了羅輯思維視頻節目，然後主要集中資源運營得到APP，成為了一個知識運營商（類似收費站，你要去的地方我都知道，路在這裡，你怎麼說也交個養路費吧！）

時間的朋友

羅振宇與papi醬

脫不花

在看羅輯思維的時候，我對一句話印象比較深刻，就是對於大IP的解釋！

IP的全稱是 Intellectual Property，也即所謂的知識產權，IP這個概念是近年來才流行起來的，如果非要對於這個概念做一個明確合理的定位的話，應該是這樣的：IP是那種可以通過自身所帶有的粉絲效益以及流量完成跨平台創作的一個物種。它並不是單純的一本非常好看的小說，漫畫或者遊戲，它是一個擁有粉絲效益的個體。

而如何運作大IP，每個人都有自己的想法，我們可以單純先從羅輯思維這個案例做一個小小的分析。

通過在優酷上免費播放之後，羅輯思維獲得了大量的粉絲以及流量，而之後的跨年演講以及papi醬事件的運營，那就是粉絲經濟的爆發點，直接將羅輯思維的粉絲量突破1.2個億，而接下來便是變現的問題。

這是所有自媒體運營者最頭痛的問題，而羅輯思維則是選擇了賣書，賣講課課程，網路付費。