女性自購珠寶比例提升 為鑽飾市場創造新需求

現代女性越來越多地購買珠寶來犒勞自己，而不僅僅將其列在期望收到的禮物清單上。De Beers戴比爾斯集團今日公布的最新鑽石行業分析報告指出，新人際關係的變化、女性在社會中角色的擴展，以及對女性身份觀念的轉變，為購買鑽石首飾創造了新動機。社會及經濟的發展豐富了鑽飾的象徵意義，也創下歷史新高的鑽飾自購數量，並建立出全新的消費群體。

女性社會角色及身份認知的演變 為鑽石消費市場帶來新機遇

De Beers戴比爾斯集團2017年鑽石行業分析報告指出三個主要趨勢，它們直接影響鑽飾購買的動機和模式：首先，家庭關係及個人關係的轉變，不僅增加了鑽石銷量，更豐富了鑽飾的象徵意義。鑽飾不僅用作人際關係中里程碑式的紀念意義的表達，現更被用於紀念那些生命中值得被銘記的「瞬間」。除了傳統的紀念日之外，越來越多消費者選擇購買鑽飾來慶祝及紀念人生中的重要時刻，例如獲聘新工作、升職或其他更廣泛的個人成就。第二，隨著女性經濟參與度的提升及收入的增加，女性自購鑽飾的能力也大幅提升。2016年，在全球四大鑽飾市場 (美國、中國、日本及印度) 中，超過四分之一的鑽飾消費均源於自購，總額超過180億美元。第三，女性全新自我價值觀的覺醒將女性身份在傳統的「關愛」與「養育」相關聯之外，更多地同「堅毅」和「自信」等特質聯繫在一起。因此，鑽飾被賦予的情感更趨廣泛，包括喜悅、樂觀和自豪。因此，成熟的單身女性成為新興的消費群體。雖然以贈送鑽飾來表達愛意和承諾仍然是大部份消費者購買鑽飾的原因。然而，更多的女性消費者不論是為獎勵自己，或純粹出於希望擁有並有能力購買而去選擇自購鑽飾的比例都在不斷提升。

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封面新聞記者 李雪丹

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